寵物保健自由，年輕人最后的任性 | 有數(shù)青年分析
以汪星人、喵星人為主的寵物大軍，正在大規(guī)?！叭肭帧蔽覀兊纳?。
對于年輕人來說，貓貓狗狗的定位不再是抓老鼠與看門護院，更多是一家人般的精神陪伴，隨之而來的寵物消費也被引爆。從寵物食品到寵物醫(yī)療，再到寵物美容、寵物培訓(xùn)，隨著80、90后鏟屎官和遛狗官的崛起，寵物行業(yè)的消費習(xí)慣日益變化，他們對品質(zhì)、寵物健康也提出了更高的要求。
他們寧愿自己吃外賣，也要給“毛孩子”準(zhǔn)備定制主糧；給自己補鈣靠曬太陽，但是給狗娃子補鈣就要鈣片和營養(yǎng)膏齊飛；自己生病喝熱水熬一熬就過去了，貓貓狗狗一生病，寵物醫(yī)院可以跑斷腿。可以說寵物保健自由，成了當(dāng)代年輕人，尤其是城市空巢年輕人，最后的任性。
服務(wù)年輕寵奴，國產(chǎn)定制主糧風(fēng)生水起
民以食為天，貓貓狗狗也一樣，為了身體健康，吃得好很重要。因此在寵物經(jīng)濟的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，寵物食品是最基礎(chǔ)、發(fā)展空間最大的環(huán)節(jié)之一。
縱觀這個市場的消費升級趨勢，其實不只體現(xiàn)在貓糧狗糧的品質(zhì)升級，更體現(xiàn)在越來越專業(yè)和精細(xì)化。這也給了物美價廉、高性價比的國產(chǎn)糧品牌在賽道中逆襲的機會。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，近三年線來，國產(chǎn)主糧消費占比不斷提升，已占線上主糧消費“半邊天”。
2018至2019年度線上最受歡迎的狗糧品牌中，國產(chǎn)品牌也占了大半，前三名中有兩名是國產(chǎn)品牌，可以說“自主品牌”和本土網(wǎng)紅品牌們正在悄然崛起，過去由外資品牌主導(dǎo)的市場格局已經(jīng)在松動。
以誕生于2014年的瘋狂小狗為例，主打“功能性”狗糧，由此切入這個原本由海外品牌壟斷的市場。同時，1.5kg的小包裝，不到40元的售價，降低了財力不足的年輕人決策門檻，也更適合他們長期停留的電商渠道。
從2018至2019年度的線上消費金額來看，對比貓糧品牌TOP3間的消費金額“鴻溝”，可以說瘋狂的小狗、凱銳思這兩家國貨與傳統(tǒng)行業(yè)巨頭皇家相比，差距并不大。
拓寬使用場景，寵物保健品成為日常
乘著消費升級的東風(fēng)以及中國寵物保有量的上升勢頭，寵物消費領(lǐng)域內(nèi)的品類也正在逐漸變得豐富。寵物食品市場的消費結(jié)構(gòu)，在過去的十幾年內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的改變。寵物食品的總體占比不斷下滑，寵物保健品、寵物零食的消費比例不斷攀升。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，對比主糧來看，貓狗保健品消費連續(xù)兩個滾動年的消費占比上升明顯。
腸胃寶、優(yōu)能鈣、益生菌，這些人們較為熟悉的保健品，在寵物市場中也悄然興起。貓狗保健品成為近一年來線上寵物消費增速最高的產(chǎn)品之一，并且消費人數(shù)和市場規(guī)模連續(xù)三年同步增長。
CBNData數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，寵物保健品不僅是對寵物食品品類的補充，也是對寵物醫(yī)療保健品類的拓展?？梢哉f寵物醫(yī)療保健的場景不只被局限在寵物醫(yī)院或門店，而是逐漸滲透入日常的家庭場景。與此同時，一線城市的線下醫(yī)療保健場景的完善，也將繼續(xù)教育市場，推動消費者寵物保健消費意識的增強。
寵物保健品國貨強勢逆襲
如果說主糧消費中，國產(chǎn)品牌正在崛起，那么保健品消費中，可以說國產(chǎn)品牌占據(jù)壟斷和壓倒性的優(yōu)勢。
CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，2018至2019年度，衛(wèi)仕成為近一年線上最暢銷的寵物保健品品牌第一名，紅狗、麥德氏分列第二、第三。公開數(shù)據(jù)顯示，“衛(wèi)仕”品牌已成功研發(fā)出犬貓營養(yǎng)系列共 21 類產(chǎn)品，除了線上，也在線下全國近 6000 家實體門店及寵物醫(yī)院布局。衛(wèi)仕母公司寵幸寵物也在2018年接連完成兩輪融資，總額達到 1.8 億元人民幣。
在貓狗保健上，不同的側(cè)重點也給了品牌不同的發(fā)力機會。貓咪喜歡舔毛，舌頭上的倒刺易將毛球卷入體內(nèi)，若不定時清除，很容易在腸胃里堆積引發(fā)一定疾病。因此化毛吐毛球的保健需求強烈。
CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，化毛吐毛球類保健品成為近一年線上貓咪保健品最暢銷品類，其次補鈣類、調(diào)理腸胃類貓咪保健品，也頗受養(yǎng)寵官們歡迎。
對于狗狗來說，基礎(chǔ)性免疫及補鈣類保健品，如基礎(chǔ)營養(yǎng)膏、鈣片，成為近一年線上最為暢銷的狗類保健品，除此之外，狗狗美毛護毛需求依然強勁。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，寵物行業(yè)和母嬰行業(yè)存在著一個共性：使用者、購買決策者分離。使用者是小孩子和寵物，而購買決策者是母親或者寵物主人，雙方都構(gòu)成了一定程度上的供養(yǎng)關(guān)系。這導(dǎo)致的結(jié)果就是市場的用戶的粘性高，對品牌忠誠度強，產(chǎn)品使用年限長，復(fù)購率高。對于國產(chǎn)品牌來說是機會也是挑戰(zhàn)，意味著他們在新興品類教育市場的階段，仍有逆風(fēng)翻盤的機會。
面對日益增長并不斷變化的市場需求，國產(chǎn)品牌如何能鎖定并抓住機遇？
7月20日至23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將在上海舉辦
“握爪者聯(lián)萌”· 2019寵物消費大數(shù)據(jù)周
屆時將舉辦趣味數(shù)據(jù)展，以及「有數(shù)」2019寵物消費趨勢大數(shù)據(jù)沙龍（點擊閱讀原文報名）。沙龍現(xiàn)場，CBNData數(shù)據(jù)分析師將會發(fā)布并解讀《2019寵物市場消費趨勢洞察報告》，與此同時也將邀請寵物消費行業(yè)專家，共同探討寵物消費市場形勢，研判行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
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