旅游營(yíng)銷案例分享｜超凡“杭式生活主題屋”把杭州風(fēng)情帶到洛杉磯
杭州之美舉世聞名，但是人們接觸到的更多是存在于文字、別人言語(yǔ)和宣傳中的杭州，想象占大比例~ 外國(guó)受眾或許聽過不少有關(guān)杭州的描述和旅游感受，卻所有聽來的經(jīng)歷只停留在字面概念，沒那么容易產(chǎn)生“聯(lián)結(jié)感”和“代入感”。所以超凡團(tuán)隊(duì)這次決定將真正的杭州生活帶進(jìn)洛杉磯，讓粉絲們得以親身體驗(yàn)，留下對(duì)杭州的深刻理解和印象！
超凡杭式生活主題屋 活動(dòng)全程視頻
我們?cè)诩又菰O(shè)計(jì)了一棟主題屋
杭州主題屋既然承擔(dān)著讓粉絲們“愛上杭州”“記住杭州”的重任，自然需要從選址到裝飾都要精心準(zhǔn)備和設(shè)計(jì) ▼
全球創(chuàng)意達(dá)人“尋找杭州”之行
超凡團(tuán)隊(duì)與中國(guó)美術(shù)學(xué)院合作，邀請(qǐng)了全球創(chuàng)意達(dá)人前往杭州，體驗(yàn)天竺筷烙花、扇面繪畫等杭州手工藝，觀賞“最憶是杭州”演出、參觀杭州知名景點(diǎn)，還從生活細(xì)節(jié)入手讓達(dá)人們感受杭州市民的日常生活~
最終海外達(dá)人們討論總結(jié)出了海外粉絲會(huì)感興趣的景點(diǎn)和元素，為我們建造“杭式生活主題屋”完成了重要一步！
杭州小屋的設(shè)計(jì)小“心機(jī)”
超凡團(tuán)隊(duì)綜合考慮后為主題屋選址洛杉磯極具文藝氣息的帕斯迪納 ▼
屋內(nèi)茶文化、曲藝、美食和書畫等體驗(yàn)一應(yīng)俱全，杭州的藝術(shù)、日常生活和文化都融入在了主題屋的每個(gè)角落 ▼
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屋內(nèi)不僅熏香繚繞，龍井茶香彌漫，竹筍肉餡的包子餃子的香氣也都充滿著杭州氣息 ▼
中式圓桌上的杭州美食更好絡(luò)繹不絕~ 主題屋招待來賓期間恰逢中國(guó)的除夕，備下了一桌豐盛的杭州菜年夜飯 ▼
主題屋客廳的來往賓客絡(luò)繹不絕，大家聊著杭州的古今文化，聊著中國(guó)飲茶習(xí)俗，還聊著如今杭州無現(xiàn)金支付的便利生活，聊著還能帶上VR眼鏡，“親臨”杭州感受好風(fēng)光~ ▼
“杭式生活主題屋”的房東客人
超凡團(tuán)隊(duì)這次選出的房東是Tim和陳爽一家，來自澳洲的Tim在杭州生活多年，不僅是最美浙江形象大使，更在杭州電視臺(tái)擔(dān)任《走遍杭州》主持人，對(duì)杭州文化十分熟悉 ▼
主題屋幾天來招待了美國(guó)當(dāng)?shù)厝?、西班牙裔、墨西哥裔、非洲裔、華人、亞裔等不同文化背景和種族的客人，還來了兩只Instagram可愛網(wǎng)紅狗狗！ ▼
除了各行業(yè)精英和美國(guó)當(dāng)?shù)鼐用?/strong>，擁有40萬+粉絲的Instagram時(shí)尚博主Hallie Swanson一家，洛杉磯圣蓋博市的市長(zhǎng)以及美國(guó)艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演得主等名人都來到了主題屋體驗(yàn)杭州生活~ ▼
“杭州小屋”引起各方關(guān)注
超凡團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用了自家豐富的媒體資源，在《紐約時(shí)報(bào)》和美國(guó)當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w進(jìn)行了報(bào)道和報(bào)告，在Google, Facebook, Tiktok和Youtube上進(jìn)行投放宣傳~獲得了共606萬次曝光！
國(guó)內(nèi)各大媒體和網(wǎng)站，如CCTV13、浙江衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)等都有所報(bào)道~
“杭州小屋”名人訪客名單 ▼
奧斯卡提名影片主演、著名制片人
Carry Woodworth
美國(guó)艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演得主
Ewan Gotfryd
洛杉磯圣蓋博市市長(zhǎng)
廖欽和
Instagram40萬粉絲，微博有90萬粉絲的時(shí)尚博主
Hallie Swanson
等
這次杭州旅游宣傳活動(dòng)，超凡團(tuán)隊(duì)采用了一種很有新意的形式，讓來訪的客人能切身體驗(yàn)杭州生活，感受杭州家庭日常的溫馨，有了這樣的“感情基礎(chǔ)”，必定會(huì)對(duì)杭州留下深刻印象~
同時(shí)名人效應(yīng)、媒體曝光等元素也能讓更多的人看到這座溫馨又有風(fēng)味的主題屋，感受杭州的細(xì)膩、古樸、藝術(shù)以及便捷的現(xiàn)代生活等等元素！
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