域外來風(fēng) ▏歐洲三大模式助力皇城相府等中國鄉(xiāng)村振興品牌塑造
鄉(xiāng)村興，則中國興；鄉(xiāng)村強，則中國強。
為了鄉(xiāng)村振興大業(yè)，2019年7月9日-7月18日，由中國村社發(fā)展促進會、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、國家開放大學(xué)、藍(lán)獅智邦（北京）品牌策劃有限公司、山西省陽城縣皇城村黨委、山西皇城相府文化旅游有限公司等12家單位14人組成的歐洲鄉(xiāng)村研學(xué)團奔赴歐洲奧地利、瑞士、法國、德國四國進行考察。
十天時間，研學(xué)團走過了瓦豪地區(qū)、因斯布魯克、盧塞恩、科爾馬、法蘭克福等近20座城鎮(zhèn)，系統(tǒng)考察了歐洲鄉(xiāng)村建設(shè)的經(jīng)驗和模式，形成了從流域特色到國家品牌、世界影響的理論總結(jié)。
7月17日晚，研學(xué)團從全球視野看中國現(xiàn)實，針對研學(xué)團中的鄉(xiāng)村代表——皇城相府的現(xiàn)在與未來，進行了一場異彩紛呈的討論會。
皇城相府背景：一個有5A景區(qū)資質(zhì)背景的宰相故居
皇城，坐落于山西省晉城市陽城縣北留鎮(zhèn)，因是清代著名宰相陳廷敬故居，而被稱為皇城相府。
在上世紀(jì)80年代前貧困異常，1988年開了礦后經(jīng)濟開始變得富裕，目前形成了煤礦+地產(chǎn)+制藥+酒等多種產(chǎn)業(yè)為一體的發(fā)展格局。
面對新時代，皇城相府由大而強，持續(xù)振興，帶動區(qū)域整體發(fā)展，成為一個迫切的命題。
針對這樣的命題，研學(xué)團群策群力，對比歐洲，將皇城相府作為中國鄉(xiāng)村的典型，從流域特色、國家品牌、世界影響進行了深入的探討。
流域特色：做強特色才能帶動流域發(fā)展
結(jié)合十天來，歐洲鄉(xiāng)村旅游與國內(nèi)旅游的差異與對比，山西皇城相府文化旅游有限公司董事長王天亮認(rèn)為：要想帶動流域發(fā)展，要學(xué)習(xí)歐洲景區(qū)文化底蘊的特色，深挖皇城相府歷史文化內(nèi)涵，擦亮5A級景區(qū)金字招牌，充分發(fā)揮皇城相府的龍頭帶動作用，提升園區(qū)文明素質(zhì)，做好景區(qū)的服務(wù)和品質(zhì)體驗。
對此，中蔬協(xié)農(nóng)業(yè)品牌促進委員會會長、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機構(gòu)董事長劉一辰補充說，皇城流域特色上需要在產(chǎn)業(yè)鏈上有分工，實現(xiàn)聯(lián)合共生；將文創(chuàng)產(chǎn)品與景點串聯(lián)起來。
中國農(nóng)民大學(xué)黨委書記趙艷艷則認(rèn)為，皇城要在流域上形成特點，需要建立聚人選人用人帶人的一套機制，做到人才需求項目化、人才招募活動化、人才評價動態(tài)化、人才來源全球化。
北京市中倫（廣州）律師事務(wù)所合伙人李立斌則從另一個角度闡釋了流域特色觀點，他認(rèn)為流域的發(fā)展要有還原意識，依靠專家，在求新求變的同時還要求同，還原皇城相府流域的河渠、色彩、韻味和品質(zhì)。
而北京東方暢想建筑設(shè)計有限公司鄉(xiāng)建所所長王彩俠則認(rèn)為，流域發(fā)展上要在資源和空間上實現(xiàn)合理配置，在各個區(qū)域中形成特色，減少流域間的競爭，只有如此，才能流域共生，真正讓流域特色推動鄉(xiāng)村振興，服務(wù)中華民族偉大復(fù)興。
國家品牌：越是特色的 越應(yīng)該是代表國家的
在談到皇城相府的流域特色內(nèi)涵時，中蔬協(xié)農(nóng)業(yè)品牌促進委員會會長、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機構(gòu)董事長劉一辰認(rèn)為，皇城相府特色品牌打造必須站在中國，甚至世界的高度進行定位發(fā)展，借勢全球，傳承古老的文化，進行市場區(qū)隔和品類創(chuàng)新，借助國家平臺召開發(fā)布會和完成招商引資，從而成為中國鄉(xiāng)村振興品牌的代表。
具體到如何做？
北京宏?？毓杉瘓F有限公司黨務(wù)辦公室主任李艷說，皇城相府作為中國品牌，要彰顯皇城品質(zhì)與品位，完善硬件管理，凸顯景區(qū)特色。
廣州利湟投資有限公司總經(jīng)理湯恒表示皇城相府國家品牌的實施，從市場營銷到商業(yè)模式的開發(fā)，物流、倉儲、消費、管理等需建立體系，還要打造文化熱點，提供文化服務(wù)以及體驗式營銷，從而讓皇城相府國家品牌真正代表國家，走的更遠(yuǎn)，飛得更高。
世界影響：讓中國文化走出國門 讓鄉(xiāng)村振興與世界相融
中國鄉(xiāng)村振興絕不是孤立的，要讓皇城相府鄉(xiāng)村振興品牌真正代表中國，國家開放大學(xué)副研究員金琰認(rèn)為必須要實現(xiàn)人才開發(fā)與研孵，強化與歐洲的合作，在人才、咨詢、品牌進行交流。
山西省陽城縣皇城村黨委書記陳曉拴補充到，皇城相府一定要借鑒西方的制度、體制、標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境等，助力皇城相府成為國際品牌。
北京東方暢想建筑設(shè)計有限公司鄉(xiāng)建所所長王彩俠，認(rèn)為皇城相府在資源和空間上實現(xiàn)合理配置；讓建筑反映歷史的政治、經(jīng)濟和文化等；在載體還原上，要融合文化的山水、品質(zhì)體驗。
對此，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)盧鳳君總結(jié)到，十天的研學(xué)，讓大家認(rèn)識自我，超越自我并且管理自我，找到了與歐洲的差距，尋找到了合作點。他建議皇城相府一定要聚焦，每年一個焦點，一品當(dāng)先、多品爭艷、平臺思維，通過合作提升品質(zhì)，真正將流域特色做成國家品牌，營造出世界影響。
對于盧鳳君及研學(xué)團成員的建議，皇城相府相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示，回到國內(nèi)后就著力將大家好的建議落地，推動、探索從世界影響著眼，從國家品牌著力，從流域特色入手的鄉(xiāng)村振興路徑。
研學(xué)團成員也紛紛表示將努力與皇城相府協(xié)作，為打造“國家品牌、世界影響、流域特色”鼓與呼。
劉一辰則表示，在完成本次歐洲研學(xué)后，更堅定了藍(lán)獅進入鄉(xiāng)村振興品牌領(lǐng)域的決心，一定要將歐洲經(jīng)驗帶回國，幫助更多的鄉(xiāng)村打造“國家品牌、世界影響、流域特色”品牌。
藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機構(gòu)董事長,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家劉一辰互動交流微信號：lanshi99；瀏覽更多精彩文章lanshiCH。
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