從專業(yè)到不務(wù)正業(yè)

聽(tīng)說(shuō)我是九日談里面唯一的一名妹（han）子，真的感覺(jué)很榮幸，更多的是誠(chéng)惶誠(chéng)恐，因?yàn)樯類?ài)，所以不忍。

回顧我為之拋灑了十年最寶貴青春熱血的廣告創(chuàng)意生涯，其實(shí)真的沒(méi)啥值得一提的。獎(jiǎng)項(xiàng)在前公司躺著，客戶是別人家在服務(wù)，只有一些不足以為外人道的經(jīng)驗(yàn)，才是自己的。相對(duì)于前面各路大神帶來(lái)的醍醐灌頂，三川姐姐希望能讓大家感受到如沐春風(fēng)，這就是我的小確幸了。

下面的內(nèi)容都是以我的經(jīng)歷為例，比較有實(shí)踐性，歡迎檢驗(yàn)。

一  入行第一課：首先要學(xué)會(huì)不務(wù)正業(yè)

首先我真的不知道自己是幸運(yùn)還是不幸：讀書較早，畢業(yè)也早，偏科嚴(yán)重，深造無(wú)門，20不到就出來(lái)混社會(huì)，以為“文案”＝文員，憑著幾篇發(fā)表過(guò)的小文章，被藍(lán)火招為實(shí)習(xí)文案。

事實(shí)證明，我真的是太冰雪聰明了：實(shí)習(xí)文案的工作跟文員真的差不多，主要是給撰文指導(dǎo)們打字，為Brain Storming做會(huì)議記錄，管理創(chuàng)意圖書。這種工作應(yīng)該很無(wú)趣是吧？

嘿，你們很多人可能不知道廣告界還有這么多偉大的創(chuàng)意書籍存在過(guò)：進(jìn)步思想（我在這里認(rèn)識(shí)了第一個(gè)牛氣沖天的創(chuàng)意偶像：喜勇，當(dāng)然他不認(rèn)識(shí)我；我還認(rèn)識(shí)謝曉萌，他也不認(rèn)識(shí)我），龍吟榜（天啊，好想到港臺(tái)的廣告公司去實(shí)習(xí)?。。?/span>動(dòng)腦，Campaign，Archive……原諒我真的記不全了，我瘋狂地愛(ài)上了那些帥炸天的創(chuàng)意廣告！

于是在那幾個(gè)月里，我一直明目張膽地干著我工作中第一件非專業(yè)的事：抄廣告。不是只抄廣告語(yǔ)，還有創(chuàng)意畫面（文案的畫面感比文案的基本功重要太多，這對(duì)于我輕松進(jìn)入后面的廣告公司，至關(guān)重要。）。

我的第一個(gè)非專業(yè)建議：

一，首先明確你要進(jìn)入的行業(yè)和公司，越精準(zhǔn)越好。你應(yīng)該以三年后要站的位置為目標(biāo)導(dǎo)向，一定不要受諸如“錢多事少離家近”這種沒(méi)出息工作的誘惑，千方百計(jì)，進(jìn)入你想去的公司（我曾在廣告門開(kāi)過(guò)一個(gè)熱帖，用真實(shí)案例講述這件事的重要性和實(shí)操性，鏈接如下）。

http://www.hygysj.cn/articles/18001.html

二，為了修正你的職業(yè)生涯，花幾個(gè)月乃至一年半載的刻苦努力去爭(zhēng)取一份理想工作，都是必要的，這一年基本決定你以后的路了，付出多少就收獲多少，這是成正比的。

二  做個(gè)專業(yè)跳槽者，意在找到階段性真愛(ài)

在藍(lán)火，我始終沒(méi)有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)正，或許人家真的只缺一個(gè)文員，于是人生中第一次選擇主動(dòng)失業(yè)。這時(shí)候，我已經(jīng)知道什么是文案，那些咳個(gè)嗽都有人遞手紙的文案大師們簡(jiǎn)直帥爆天了，我決定好好做個(gè)文案。

幸運(yùn)的是，藍(lán)火的經(jīng)歷好像還挺管用，我得到好幾家公司的面試機(jī)會(huì)。做為一名新人，面試關(guān)填試題是理所當(dāng)然的，不過(guò)這時(shí)我已經(jīng)能寫能畫，就這樣輕易地先后進(jìn)入好幾家公司。

兩年多的時(shí)間里，我換了五家公司，除了藍(lán)火，其中一家上了1天、一家上了3天，還有一家上了快一個(gè)月（如果放在今天，把公司名字扔進(jìn)去搜索比較，就能大大減低試錯(cuò)成本，當(dāng)年真的只能這樣默默承受）。嚴(yán)格來(lái)講，我只能算在最后那家公司呆了將近兩年。

大家應(yīng)該看得出來(lái)，我不是鼓勵(lì)無(wú)目的跳槽，而是始終在建議，要做個(gè)好廣告人就一定要會(huì)挑公司，那些無(wú)意義的經(jīng)歷簡(jiǎn)直就是在浪費(fèi)生命。

前段時(shí)間，有毛線黨在朋友圈曬抄廣告語(yǔ)，勾起了我對(duì)如歌青春歲月的無(wú)限回憶。必須承認(rèn)，我入行的頭5年里，“抄廣告”簡(jiǎn)直是我干得最多和最歡樂(lè)的一件事，也是老板和總監(jiān)很喜見(jiàn)樂(lè)聞的。要不然作為一個(gè)新手，除了讓你查找下資料整理下文檔，閣下想憋也憋不出一篇優(yōu)秀的新聞稿，還別說(shuō)你那些天馬行空的所謂創(chuàng)意了。

總監(jiān)一小時(shí)，頂你一星期，真的要特別惜福，廣告公司的傳統(tǒng)，都是創(chuàng)意總監(jiān)手把手帶新人，最辛苦的尤其是Copy Base出身的創(chuàng)意總監(jiān)，說(shuō)起來(lái)都是淚啊，向我們自己人致個(gè)敬。

我的非專業(yè)建議：

一，創(chuàng)意圈有的是公司，遇到不合適的千萬(wàn)不要戀棧，更不要被小老板的甜言蜜言所迷惑，趕緊麻利地走人。這是“兩年換五家公司跳槽專業(yè)戶”的真實(shí)經(jīng)歷，等你有完整的工作實(shí)踐后，三個(gè)月甚至半年以下的經(jīng)歷，能抹就抹掉吧，你瞞不過(guò)HR的雪亮眼睛，也懶得跟人家解釋。

二，跟到好老大，絕壁是天降福星，趕緊趴上去使勁吸他的各種神功：提案神功，見(jiàn)縫插針讀書功，絕世好PPT神功，創(chuàng)意吸星大法，策略九陰真經(jīng)……，通通都有其獨(dú)門之處。至于其他奇人異士，能學(xué)多少算多少吧，總之比自己摸索強(qiáng)一百倍。什么？創(chuàng)意總監(jiān)太有個(gè)性你受不了？你不知道他的工資組成里有帶新人這個(gè)KPI考核分嗎？比你薄薄工資重得多的福利你都不要，話說(shuō)你不是來(lái)廣告公司找氣受的吧？

三  面對(duì)公司專業(yè)轉(zhuǎn)型，化為巨大機(jī)遇的能力

“任性”是上帝賜給創(chuàng)意人的特別寵愛(ài)也是管教，回想那幾年的文案生涯真是血?dú)夥絼偰恐袩o(wú)人，完全是毫無(wú)理由地狂傲，今天回想起來(lái)真的好羞愧。如果我能夠謙遜再謙遜點(diǎn)，學(xué)到的本領(lǐng)一定比現(xiàn)在多的多。

2003－2006年，我人生最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)到了：我的神終于出現(xiàn)了。那幾年，我所在的那家廣告公司，開(kāi)始史上最離奇的一次轉(zhuǎn)型：從平面創(chuàng)意公司，向商業(yè)咨詢顧問(wèn)公司的方向轉(zhuǎn)型。

親，你有嘗過(guò)創(chuàng)意上榜的滋味嗎？如果一個(gè)人最早是看龍吟榜入行，志向是成為偉大的創(chuàng)意人，你一定不能接受，你干的工作突然變成大堆無(wú)邏輯的商業(yè)資料搜集，整理，分析，然后往你完全看不懂的方向總結(jié)、提煉、寫麥肯錫式的PPT。

人家已經(jīng)是個(gè)資深文案了耶，這份工作真的比我所掌握的知識(shí)難太多了！枯燥無(wú)味太多了！所有壓力都匯聚成四個(gè)字：我，想，跳，槽。但是，公司客戶從麥片啤酒紙尿片，瞬間變成亮瞎眼的跨國(guó)客戶和合作機(jī)構(gòu)，又好像蠻有吸引力的樣子。

公司轉(zhuǎn)型，需要中堅(jiān)核心力量，尤其是那些死心眼死磕項(xiàng)目又不懂得提加班工資要求的人。我成了老板也就是策略部老大的跟班，整整三年多里，端茶倒水拉車門，磨咖啡接投影換幻燈片，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析資料收集策略撰寫創(chuàng)意表現(xiàn)提案送稿幾乎無(wú)所不干。

這三年里，工資基本沒(méi)有浮動(dòng)過(guò)。每個(gè)月都是月光公主。我不在意。我知道我有變女神的那一天。

我的非專業(yè)建議：

一，其實(shí)說(shuō)是神，修行還是看個(gè)人。面對(duì)機(jī)遇，是否有面對(duì)的勇氣和征服的欲望，然后就真的是方法，方法，方法。我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，是遇到任何不熟悉的行業(yè)和客戶的作業(yè)需要，一定要善用各種搜索工具進(jìn)行資料搜索，延伸閱讀，這是獲得新知識(shí)，并賦予新視角、新觀點(diǎn)的最佳辦法，沒(méi)有之二。再說(shuō)一遍，yahoo的圖片搜索、百度文庫(kù)、搜狗微信三件寶，一定要常常使用，實(shí)用性超乎你人生的想象極限。

二，“死磕項(xiàng)目”是一種自我提升最快最好的辦法。任務(wù)是死，人是活，此路不通就換一條，用做汽車的方法去做金融，做地產(chǎn)的方法去做教育，如此類推。當(dāng)通關(guān)像打怪一樣完成，項(xiàng)目大功告成，整體項(xiàng)目的操作你都經(jīng)歷過(guò)，才能算得上真正深入過(guò)這個(gè)行業(yè)，才能逐漸養(yǎng)成自己的體系，也才能有足夠的底氣跟客戶講，我是真正的專業(yè)人士。

四  知識(shí)進(jìn)化、時(shí)代更迭，做個(gè)專業(yè)人士越來(lái)越難

上面的那段經(jīng)歷完后，我回到廣告公司。這時(shí)候幾乎所有的崗位都已經(jīng)得心應(yīng)手，尤其是策略，根本就是小菜。有策略底升創(chuàng)意總監(jiān)是一件很輕松的事，薪水也不只翻了一番，站在書報(bào)攤前，看上的書籍碟片想買就買，人生第一次有了從容的自壕感。

好日子才過(guò)了一年多，2008年，第一次感受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)離我的真實(shí)人生這么近：預(yù)期年收入高達(dá)3000萬(wàn)元的4A公司，說(shuō)裁員就裁員，短短幾個(gè)月內(nèi)公司縮水剩下不到五分之一。曾經(jīng)什么全民飛機(jī)稿，什么創(chuàng)意獎(jiǎng)，都化為烏有。這一年里，像某公司這樣名存實(shí)亡的廣告公司真是無(wú)法統(tǒng)計(jì)，很多廣告人日子開(kāi)始不好過(guò)，節(jié)書縮碟的年代開(kāi)始了。

我發(fā)現(xiàn)自己陷入一個(gè)兩難的困境：Ａ，繼續(xù)廣告。優(yōu)秀的創(chuàng)意公司真的很少，即便打破頭擠進(jìn)去，也好比是諾基亞中國(guó)總部大撤退，某些榮光只屬于極少數(shù)人，離開(kāi)公司，你什么也不是。而更多所謂的專業(yè)廣告公司，都真的是跟服務(wù)業(yè)一樣，廣告人的地位不過(guò)是個(gè)非專業(yè)服務(wù)員。呆在這種公司，真的是要死要死的，這種日子我過(guò)不下去。Ｂ，離開(kāi)廣告。不做廣告，那只能選擇企業(yè)，大企業(yè)內(nèi)部的公司政治諒我也玩不起，小企業(yè)也養(yǎng)不起我們，更何況要養(yǎng)就得養(yǎng)一整個(gè)小團(tuán)隊(duì)？

這個(gè)時(shí)候我開(kāi)始反思，究竟什么是“專業(yè)”。為什么廣告業(yè)強(qiáng)調(diào)專業(yè)服務(wù)，廣告人強(qiáng)調(diào)專業(yè)廣告人，甚至大學(xué)里還有專門的廣告專業(yè)課程，這么專業(yè)的行業(yè)，卻無(wú)法為客戶提供能夠幫助他們?cè)诩t海中突圍的辦法；各個(gè)成熟的廣告公司都有自己的專業(yè)作業(yè)工具，從策略到創(chuàng)意到服務(wù)，框架一套一套，前赴后繼。結(jié)果真的是前赴后繼。

所謂“專業(yè)”的三個(gè)局限性：

1，知識(shí)保守

不管是傳統(tǒng)廣告還是互動(dòng)公司，美術(shù)通常就是把自己定位為美術(shù)，文案定義自己就是文案，客服更是整個(gè)公司最不具競(jìng)爭(zhēng)力的崗位。廣告公司招人通常是要求招之即來(lái)，來(lái)之能戰(zhàn)，于是把創(chuàng)意人用格子釘在一個(gè)個(gè)的崗位上，分門別類，失物待招。

其實(shí)這兩年來(lái)我有這樣的感受：所謂互動(dòng)公司，大多數(shù)在人才的配備或者人才對(duì)于自己的定位上，與傳統(tǒng)的廣告公司并無(wú)多大區(qū)別。頂尖的公司就那么幾間，優(yōu)秀的人才也是分布在三角塔尖，剩下的絕大多數(shù)人，仍然按著同樣的軌跡在運(yùn)作。小公司裂變，大公司趨同，保守的知識(shí)結(jié)構(gòu)與專業(yè)素養(yǎng)，會(huì)使行業(yè)的優(yōu)越與優(yōu)勢(shì)迅速消弭。

要改變這種現(xiàn)狀，對(duì)于個(gè)人的挑戰(zhàn)是極大的，而改變的基礎(chǔ)，首先是覺(jué)醒。

需要什么知識(shí)？你服務(wù)的企業(yè)有什么樣的領(lǐng)域，你就需要什么樣的知識(shí)，而且要比這個(gè)領(lǐng)域還要更大。比如我們最喜歡舉的例子：杜蕾斯。換了給我們?nèi)プ?，也做不?lái)。

2，眼光保守

有一篇朋友圈的微文說(shuō)，“廣告人是心胸最狹隘的一群。”我更愿意理解為因?yàn)樘珢?ài)，所以單純，單純得眼睛里揉不進(jìn)沙子。愛(ài)人只有一位，客戶卻有無(wú)數(shù)廣告公司可以選擇。你猜杜蕾斯愿意與一個(gè)內(nèi)心豐富的大叔溝通，還是一朵只執(zhí)著某個(gè)技巧的小鮮肉糾纏？我并不是十分想舉杜蕾斯的例子，只不過(guò)要服務(wù)好杜蕾斯，你還真的需要上天下海無(wú)所不能無(wú)所不曉。

“我們的旅途，是星辰大海。”

眼光停留在哪里，腳步就能或只能到達(dá)哪里。

3, 創(chuàng)意保守

傳統(tǒng)公司不敢做太膽的出格創(chuàng)意，或者大膽得沒(méi)有節(jié)操，越過(guò)了邊界。干得更多的是，翻抄舊料，自愚愚人，還自鳴得意，到處顯擺。在小米已經(jīng)不只賣手機(jī)，還是個(gè)未來(lái)百貨商店的時(shí)代，在科技界、藝術(shù)界、金融界、文化界跨界跨得一塌糊涂，廣告公司還在選擇傳統(tǒng)媒體還是新媒體上掙扎。

所謂萬(wàn)物互聯(lián)，就是傳播渠道已經(jīng)像孫悟空一樣發(fā)生了72變，三把爛板斧，再偉大的創(chuàng)意都會(huì)湮沒(méi)在大海中無(wú)聲無(wú)息，別再在你朋友圈去尋找滿足感與認(rèn)同感了，你的朋友圈，只是你目標(biāo)客戶的萬(wàn)分之一樣本。

借用《莫康孫 Tomaz Mok：41年廣告匠心》的一段話：“廣告人要不斷學(xué)習(xí)更新自己。時(shí)代在變，技術(shù)也在變。在每一個(gè)年代跨越的時(shí)候，極度保守的分工受到淘汰是事實(shí)。打個(gè)比喻，以前花幾千萬(wàn)投資在視頻的后期，當(dāng)digital來(lái)的時(shí)候，那幾千萬(wàn)的設(shè)備就等于百花了，因此，必須想方設(shè)法融繪不同的科技。”

五 吾杈夢(mèng)境：一場(chǎng)非專業(yè)的跨界實(shí)踐

2015年初，我正式脫離廣告創(chuàng)意人的身份，參與初創(chuàng)吾杈夢(mèng)境這個(gè)場(chǎng)景智能美學(xué)生活項(xiàng)目。最初我進(jìn)入的身份，是品牌官，半年后，我成為了一名普通的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，一名專職與目標(biāo)客戶溝通的捕夢(mèng)師。

放下“專業(yè)”的身段，有太多的甘苦自知，關(guān)于吾杈夢(mèng)境的未來(lái)，有更多是來(lái)自于生活的體驗(yàn)和真實(shí)需求，而非一場(chǎng)空穴來(lái)風(fēng)的創(chuàng)意想象。

離開(kāi)，是為了更好的回歸。I’ll come back.