倒計時海報創(chuàng)意之道：制造懸念一擊致命
首發(fā)：草莓說事
如今，倒計時運用廣泛，包括但不限于新品發(fā)布會、大型展覽、促銷活動、影視劇開播等場合。
海報作為倒計時最普遍的載體，常見于各大社交平臺、自媒體甚至戶外。
走心的倒計時海報，一來起到了提醒的作用；二來能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，勾起足夠的興趣，達(dá)到有效預(yù)熱；三來不斷制造熱議，擴(kuò)大影響，讓活動/產(chǎn)品持續(xù)曝光。
但并不是簡單標(biāo)個1、2、3完事，要玩轉(zhuǎn)倒計時海報的創(chuàng)意，必須對人性進(jìn)行細(xì)微體察和深度挖掘，在內(nèi)容或形式上有所創(chuàng)新，才能一擊，致命。
現(xiàn)在，草莓君想跟大家分享一下：如何利用“懸念”進(jìn)行倒計時創(chuàng)意。
充分制造懸念，勾起受眾好奇心
懸念，即在海報中設(shè)置疑問或矛盾沖突，懸而未決和結(jié)局難料的安排，留給受眾充分的想象空間，最大限度勾起大家的好奇心和求知欲。
問題的答案哪里尋？矛盾如何解開？欲知后事，敬請關(guān)注X天之后的活動/發(fā)布……就這樣一步步吊足受眾的胃口，引導(dǎo)他們參與其中。
在日復(fù)一日的平淡生活軌跡上，受眾急切需要燃燒腦細(xì)胞和情感的創(chuàng)意！越迷離，越沉醉。
錘子手機(jī)的新品發(fā)布會倒計時，可謂制造疑問式懸念的典型代表，延續(xù)了好幾年的創(chuàng)意模式，已然成為受眾乃至互聯(lián)網(wǎng)熱議的話題。
一、設(shè)置疑問，激發(fā)積極思考
如下面這組“堅果Pro 2S發(fā)布會”倒計時海報，整體紅底白字統(tǒng)一風(fēng)格。
每張都設(shè)置了疑問：幾句話列舉現(xiàn)實中的某些現(xiàn)象，再由現(xiàn)象歸納出問題，另起一行放個“？”，表疑問的意思就更加強(qiáng)烈了。
堅果Pro 2S發(fā)布會倒計時海報
從表面看，那些疑問有的與產(chǎn)品掛鉤，但有的卻與產(chǎn)品毫不相干，比如“還有2天”（見圖2）的文案在講建筑，看得人七臉懵逼。
也正因如此，反而更激起了受眾一探究竟的決心，效果就出來了。
方法：
1）不加任何引導(dǎo)性的描述，直接一句話反問；
2）分析現(xiàn)象/狀況，再由描述的情景引導(dǎo)出相關(guān)疑問。
切記要帶上“？”這個符號，以表達(dá)強(qiáng)烈的疑問效果；有問題，都應(yīng)該明示或暗示受眾“可以去現(xiàn)場尋找答案”。
二、空間大片留白，調(diào)動想象
即在倒計時海報中，故意留下相應(yīng)的空白，區(qū)域內(nèi)不添加任何文字或者圖片元素。
它讓海報變得耐人尋味，看似毫無信息點實則是隨你解讀，給受眾留足了想象空間。
如下圖最中間的那張海報，畫面全部留白，只在最底部放上倒計時天數(shù)。
堅果Pro 2S發(fā)布會倒計時海報
細(xì)看的話，會發(fā)現(xiàn)，整張海報的設(shè)計其實參照了堅果手機(jī)的外形，留白處等于整個屏幕，里面會藏著怎樣的驚喜呢？
受眾立馬開啟福爾摩西模式，發(fā)散思考、參與討論，互動預(yù)熱的目的達(dá)成。最后，想知道的，咱發(fā)布會見！
方法：
只在邊上留下“倒計時x天”這樣的文字信息，其余全部空白。
注意，這種方式最好用在倒計時最后1天，前面幾天把某些賣點或者懸念亮出來，之后的留白就能讓他們與前面有所聯(lián)想。
三、抹掉某些信息，造成局部殘缺
將海報里面的部分信息故意遮蓋住或者涂抹掉，使受眾無法直接獲取到完整的內(nèi)容。
為了順利看下去，并弄清到底說了些什么，猜測連帶查找一起出動，大大激發(fā)了受眾的好奇心和探知欲。
如“Smartisan OS發(fā)布會”的倒計時海報，形象地用摔碎的番茄以及濺出來的汁蓋住了中間幾個字。
細(xì)看會發(fā)現(xiàn)，它不影響關(guān)鍵信息的獲取，但基于人們的習(xí)慣，總會按耐不住去猜測和琢磨透才了事。
Smartisan OS發(fā)布會倒計時海報
下圖的倒計時海報，則直接引用了書籍摘錄，接著涂抹掉其中的某個句子，從而勾起受眾的記憶，并親自動手去查詢。
堅果手機(jī)特別版發(fā)布會海報
由此可知，制造信息殘缺最大的作用在于撬動受眾互動參與的意愿，同時加深對信息的理解和記憶。
方法：
1）當(dāng)文案原創(chuàng)時，遮掉中間幾個無關(guān)緊要的字眼。
2）當(dāng)引用的是名人警句、書本摘要、詩詞歌賦等大眾化內(nèi)容時，遮住一段文案中的整句話。
注意，要把握好度，不該遮擋的地方不要隨便遮住，否則會起到反效果。
四、透露提示信息，引導(dǎo)猜測
即把品牌、產(chǎn)品、活動等相關(guān)的點嵌入海報里面，作為提示性的內(nèi)容描述給受眾，進(jìn)而引導(dǎo)他們?nèi)?strong>猜測。
可口可樂5月份發(fā)布新的品牌形象代言人時，就采用了提示性的倒計方式：
可口可樂品牌形象代言人倒計時海報
倒計時3天，提示信息：白羊、新朋友（微博文案還提示了四月出生、愛吃火鍋）；
倒計時2天，提示信息：演員（微博文案還提示了“眼技派、春晚唱過歌、直播崩過服務(wù)器）；
倒計時1天，提示信息：生肖加到名字里。
其實就可口可樂這樣的關(guān)鍵點提示，大部分粉絲在倒數(shù)第3天就已經(jīng)猜到是誰了，設(shè)置過于明顯。
不過，因為有流量明星的加持，依然吸引了大量留言互動，宣傳效果扛扛的。
方法：
根據(jù)倒計時的周期長短，設(shè)置好每張海報提示信息量和度，比如剛開始時先給一點點提示，逐天深入，到最后一天再透露關(guān)鍵信息，吊足受眾胃口。
注意，盡可能地找受眾群體感興趣、關(guān)注的點去作提示；如果能夠利用名人、明星效應(yīng)，效果將大增。
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