如何才能成為一個天才的文案？（觀念篇）
來源：平凡信仰（微信號：OBA_SZ）
原標(biāo)題：文案天才的5個特征
1
很多文案認(rèn)為自己的工作沒有價值。
可以理解的是，互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，人人都希望一夜成名。所以像文案這種微不足道的事情，似乎不值得再花上很多年去潛心研究。
不過如果一個創(chuàng)意人，認(rèn)為自己的工作和性工作者一樣難以啟齒，那這份工作不做也罷。因為這不僅把自己搞得很痛苦，還掉了行業(yè)的身價。
有人說，文案不是碼字的工人，不是給別人撰稿的搶手，不是幕后工作者，不是查錯糾偏的文字編輯。文案是靈性的使者，創(chuàng)造的天才。他只需要一支筆，就可以撼動世界。
2
我倒不認(rèn)為一份工作本身有多么偉大，但是如果能把一件普通的事情干得不普通，那就是一件偉大的事情。
那么，如何才能成為一個天才的文案？
有兩個點很重要，首先是觀念，其次是技藝。這也是為什么我在我的書里，首先要花整整一個篇章去講專業(yè)的本質(zhì)。
什么是觀念？
你對待專業(yè)的態(tài)度就是觀念。如果你認(rèn)為你活得有尊嚴(yán)，那么你就是一個有尊嚴(yán)的人；如果你認(rèn)為你分文不值，那你就是一個分文不值的人。
3
那么一個好文案，需要具備什么樣的價值觀呢，我認(rèn)為至少需要具備以下5點。
熱愛熱愛熱愛
如果你不喜歡寫，也就沒有人會喜歡讀。
相信這句話大家都已經(jīng)很熟悉了，我認(rèn)為這句話適用于這個社會的任何事情。同樣對于一個文案，如果你自己都寫得興致全無，我相信你寫出來的東西也會味同嚼蠟。
如何才能做到熱愛？我認(rèn)為你需要意識到你工作的價值。如果你的一篇文案為客戶贏來了一單上百萬的收入，那么你寫的每一個都價值上萬。如果你某天寫了一句經(jīng)典文案，他也會跟著你一輩子，我相信這種成就感不亞于在奧運(yùn)會上拿金牌。
記住，每個廣告都是一個機(jī)會。這廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每一個字都會一輩子跟著你。還要記得，這廣告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望將來再讀這則廣告時會覺得驕傲。
總之，要想創(chuàng)作出偉大的文案，先得看你投入多少愛。
實效實效實效
真正有價值的文案是有效的文案，也就是能帶來銷售的文案。如果你寫出來的東西不能為客戶帶來銷售，那你就不是一個有價值的文案。
有效的文案一定符合下面兩個要求：
1、知道自己要講什么。
2、知道要怎么講，聽你講的人才會愿意聽。
有趣有趣有趣
文案語言，同樣還是文化。所以好的文案不僅需要注意實效，還需要對社會有價值，沒人喜歡看垃圾廣告。當(dāng)然，垃圾廣告也不會有價值。
八十老翁來函。
曰：滿足老婆有困難。有何建議？
我回信：找位房客。
三個月后他再度來信：建議生效，老婆懷孕了。
房客如何？我復(fù)信詢問。
很好，他答道。她也懷孕了。
這一則笑話，同樣也是一篇好文案。如果你的文案能讓人欲罷不能的讀下去，那這一定是一篇有趣的文案。
創(chuàng)新創(chuàng)新創(chuàng)新
什么是創(chuàng)意？就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相關(guān)的事情不同。
如果你稍微細(xì)心一點就會發(fā)現(xiàn)，每個文案大師總結(jié)的方法都不一樣，甚至還有沖突的地方。因為對于廣告來說，真正的規(guī)則就是沒有規(guī)則。
你需要做的是，不墨守成規(guī)，先學(xué)會所有的規(guī)則，然后忘掉規(guī)則。
這就是創(chuàng)意的價值所在，如果有天你發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)有一套完善的、牢不可破的方法論，恭喜你，你的專業(yè)成長生涯就此結(jié)束。
行動行動行動
廣告界有一句名言：你的廣告投入有一半是浪費(fèi)掉的，但問題是你不知道浪費(fèi)了哪一半?，F(xiàn)在社會化傳播盛行了，又出來了另一個說法：原來有效的那一半，有一半浪費(fèi)了。
如果你相信了這些話，那干脆就不要做廣告了。
如果你見過了所有的大師，聽過了所有的真理，但是還是沒把廣告干好，你可能唯一需要做的就是：去做。
關(guān)于觀念，我還想最后總結(jié)一句：你的心在哪里，你的財富就在哪里。
今天就到這里吧，第二個維度——技藝，下篇再講。
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