The North Face教你如何跟消費者愉快地搞基~
Attention！
城會玩的戶外裝備品牌
The North Face
今天強勢登陸朋友圈
↓↓↓
?
不知道今天的你刷朋友圈的時候有沒有看見TNF的這則廣告呢？TNF花這么多錢砸朋友圈，其實就是想跟大家討論這么個問題：
埋首于自己的人生之旅，你有沒有突然想打破一切，真正踏上自由旅途的念頭？
對此，TNF這樣說——
TNF本次Case由上海W打造，就像3水說的，今天投放在朋友圈地H5“除了空蕩蕩的情懷和態(tài)度”之外，它其實也是在“實打?qū)嵷溬u產(chǎn)品”。
一句“把最會玩的心，裝進一件最懂你的身體”，果然，既有情懷，又容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴。同時也體現(xiàn)了TNF的品牌價值觀——Never Stop Exploring（永不放棄探索），去瘋，去玩，去探索世界、感受世界！
這不禁讓我想起Joe Pulizzi說過的：內(nèi)容營銷就是品牌和用戶以共享的價值，在共同建立的自由國度里玩耍。
那么一起看看，TNF是如何跟用戶共享價值觀，并帶著用戶在共同建立的國度中自由愉快地玩耍。
借勢可說是大部分品牌都會玩的一個模式，TNF的借勢可說是借的渾然天成毫無痕跡。
上面這張圖是前段時間在微博熱搜的老爸為女兒特制防身T恤的話題圖片，下面是TNF的借勢微博，借勢中也始終不忘【防曬】【快干】這些品牌特色關(guān)鍵詞。
除此之外，你知道為什么TNF要選在10月登錄朋友圈么？看下圖就會知道，去年消費者對TNF關(guān)注度峰值出現(xiàn)在10-12月期間。
10月~12月正是天氣轉(zhuǎn)冷的時候，而TNF主推的產(chǎn)品元素就是又防水又防曬，就是要讓你穿的保暖舒適，看看以The North Face為關(guān)鍵詞大家都在搜——
所以TNF這完全是在借氣候的勢，連老天爺?shù)臒狳c都能借，實在是會玩的！
除了借勢，TNF還擅長自己造勢，這年頭，消費者才是最大的資源，既然要玩的High，品牌自己一個人借勢有什么好玩？所以——
像#夢想沒有負擔(dān)#這類的話題互動在TNF的官微上每隔一段時間你就能看到一個，而且在這個【人人都渴望發(fā)聲】的時代，各種各樣展示自我的誘人活動也必不可少。
這算是TNF最會玩的一點了，你以為戶外運動品牌的廣告就只能拍成類極限運動宣傳片？
不不，不單單只有極限運動宣傳，當(dāng)然還有去瘋、去玩，而且要帶著你去瘋、去玩的品牌精髓。
在你逛商店的時候，地板突然消失，整個商店變成一個攀巖場地，光是想想就讓人覺得刺激有趣??！
除了和實體商店的合作，TNF既然說了要帶著你玩，就一定會帶著你玩~像是之前在網(wǎng)上瘋傳的【See for yourself cab】，讓多少上班族看后不禁大呼要翹班感受人生去，最近，TNF又聯(lián)手Uber在武漢、杭州開展“一鍵冒險”活動，真真切切的體現(xiàn)了什么叫說走就走的旅行。
其實品牌營銷說到底，無非就是要引發(fā)關(guān)注、促進購買。通過百度指數(shù)可以看到，從7月份以來，消費者對TNF的關(guān)注度呈現(xiàn)出明顯度上升趨勢，尤其是近半個月來上升勢頭更猛了。這樣看來，“帶著消費者一起玩”的策略還是很有效的。
So
會玩的品牌運氣不會太差
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