大數(shù)據(jù)，可能比你更懂劇，也更懂你
近日，低調(diào)上線的《長安十二時辰》在豆瓣拿下8.7分。網(wǎng)上關(guān)于該劇演員表演、劇情、服化道的討論熱火朝天。這部講唐朝抓恐怖分子的劇斬獲了今年國劇口碑最高分。
看過《長安十二時辰》的觀眾想必都被劇中反復(fù)出現(xiàn)的一個詞吸引——“大案牘術(shù)”。大量的檔案和卷宗資料被細(xì)心條理的分門別類，掛上小木牌標(biāo)記放置，而這套完備的檔案系統(tǒng)可以推算出有用的數(shù)據(jù)和信息，用來尋人、破案，甚至預(yù)言未來。
簡單來說，大案牘術(shù)其實就類似于今天的大數(shù)據(jù)。劇中，大案牘術(shù)發(fā)明者徐賓稱其用大案牘術(shù)選出了“死囚”張小敬拯救長安，而有趣的是，張小敬的扮演者雷佳音也是通過大數(shù)據(jù)確定的。
選角主要是基于優(yōu)酷兩年前就構(gòu)建的泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺“魚腦”，對劇本進(jìn)行AI分析，并結(jié)合主演各維度標(biāo)簽進(jìn)行對比，最終確定了雷佳音是最適合扮演張小敬的人選，可以說是現(xiàn)實版的“大案牘術(shù)”。
“魚腦”貫穿網(wǎng)劇網(wǎng)綜的制作全過程：制作前的IP評估，到底值不值得做；制作中的藝人導(dǎo)演評估，誰來做；制作完成后的排播評估，什么時候播，一周幾更；播出過程中，描摹用戶畫像，計算實時熱度；播完之后，復(fù)盤總結(jié)經(jīng)驗，以及，下一部播什么。
事實上，在影視劇、綜藝節(jié)目中運用大數(shù)據(jù)、AI來選角、選嘉賓已經(jīng)不再是新鮮事，各平臺的“大案牘術(shù)”選角法也在不斷升級。比如愛奇藝的智能選角系統(tǒng)“藝匯”曾篩選出《最好的我們》男主劉昊然，《泡沫之夏》中的女主張雪迎。
《最好的我們》中，余淮的角色特質(zhì)是開朗、隨和、陽光，而劉昊然當(dāng)時的標(biāo)簽則是陽光、熱情、坦誠，基本符合角色需要。事實也證明，劉昊然不僅成就了這部劇，也靠余淮這個角色圈粉無數(shù)，國民度大幅提升。
將夏沫的劇本人物傳輸入“藝匯”當(dāng)中，系統(tǒng)將依托強大的自然語言處理技術(shù)，快速拆解角色關(guān)鍵信息，并將復(fù)雜的人物特質(zhì)簡化為“獨立自主”“隱忍”“堅強”等通俗易懂的標(biāo)簽?；诮巧珮?biāo)簽與藝人標(biāo)簽的相似性、多標(biāo)簽之間的關(guān)聯(lián)性，計算匹配出數(shù)位適合出演該角色的藝人，最終再綜合藝人全網(wǎng)搜索指數(shù)、影片獲獎情況、角色上映后的口碑等多重數(shù)據(jù)特征，張雪迎脫穎而出，成為最適合出演夏沫的演員。
藝匯選角系統(tǒng)基于自然語言處理和語義理解等AI技術(shù)，從“角色”和“演員”信息中分別抽取有價值的信息，計算二者之間的匹配度，從而能夠快速從海量的藝人數(shù)據(jù)中選出合適的候選人。
“藝匯”的選角結(jié)果已經(jīng)成為制片方選角有力的決策支撐。目前，藝匯選角系統(tǒng)正廣泛應(yīng)用于愛奇藝自制劇、綜藝節(jié)目的選角流程當(dāng)中，提高了選角的質(zhì)量和效率。
現(xiàn)在，通過大數(shù)據(jù)對用戶畫像的分析已經(jīng)越來越細(xì)，以前只是性別、年齡、學(xué)歷，現(xiàn)在已經(jīng)到了心理學(xué)層面。有的劇的觀眾喜歡快進(jìn)，說明情緒比較高、比較挑剔；有的喜歡看花絮和周邊短視頻，還有的喜歡慢速看，這都會對應(yīng)相應(yīng)的心理學(xué)行為標(biāo)簽。
技術(shù)會改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式，改變用戶的觀看場景和習(xí)慣、內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，甚至改變內(nèi)容商業(yè)模式。技術(shù)會把文娛產(chǎn)業(yè)帶向新高度，創(chuàng)造更豐富的視聽體驗。
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