三十年如一日，廣告狂人的真實(shí)生活

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舉報(bào) 2015-10-14

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10月9日，擁有上海大學(xué)影視學(xué)院兼職教授、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院外聘教師、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁等多重身份的資深廣告人小麥老師（鄧廣梼，Michael Tang）走進(jìn)上海大學(xué)，走進(jìn)年輕學(xué)子當(dāng)中，將自己30余年的跨國(guó)廣告從業(yè)閱歷濃縮成“一個(gè)廣告人的自白”。2個(gè)小時(shí)的精彩講座讓同學(xué)們受益良多，循循善誘的耐心解答更為同學(xué)們的未來職業(yè)規(guī)劃提供了多角度的建議與參考。

小麥老師以互動(dòng)提問開始了他的分享：“有誰看過《Madman》（廣告狂人）這部美??？大家有什么感觸？”有同學(xué)回答，劇中廣告人的生活光鮮又豐富。小麥老師笑著表示，事實(shí)上，在廣告公司工作跟劇里的描述千差萬別。

差別在哪里呢？小麥老師以儒雅親切的“麥?zhǔn)斤L(fēng)格”將親身經(jīng)驗(yàn)娓娓道來。從小熱愛攝影的小麥憑借優(yōu)秀的攝影技術(shù)，進(jìn)入香港一家廣告公司做美工Art，五年的踏實(shí)工作，從Art做到Art Director。之后，他與英國(guó)合伙人一起創(chuàng)業(yè)，隨著公司發(fā)展壯大，小麥從負(fù)責(zé)創(chuàng)意，也開始兼做管理和客服。五年后的并購熱潮中，公司被一家澳洲公司收購，他被調(diào)派去澳洲總部工作。小麥坦言，澳洲公司的運(yùn)作方式與香港有巨大差異，讓自己感觸頗多。

在澳洲，小麥先后負(fù)責(zé)新成立的策劃、計(jì)算機(jī)等不同部門。為了更深入地了解計(jì)算機(jī)，他在悉尼科技大學(xué)學(xué)習(xí)了三門編程語言。小麥回憶，當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)部門叫做EDP（Electronic Data Processing）, 后來改成了MIS（Management Information System）, 而現(xiàn)在則變成了眾所周知的IT （Information Technology）。

在工作中感到自己財(cái)務(wù)知識(shí)貧乏的小麥決心辭職攻讀MBA，主攻財(cái)務(wù)。學(xué)成以后，小麥選擇回到中國(guó)大陸創(chuàng)業(yè)。1999年，他在上海接管“形象工廠”（Image Factory），一年后由WPP集團(tuán)并購。隨后擔(dān)任WPP旗下北京智威湯遜廣告公司（JWT）董事總經(jīng)理，成功在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。兩年后，他出任IPG集團(tuán)的靈獅廣告公司（Lowe Worldwide）中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理。2004年至今，小麥擔(dān)任中國(guó)知名的數(shù)字廣告平臺(tái)--互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁。

30余年的光陰充滿了十年如一日的熱愛、勤奮、踏實(shí)和執(zhí)著！在云淡風(fēng)輕的講述中，同學(xué)們看到了一位令人敬佩、受人尊重的廣告前輩如何從微時(shí)一步步成長(zhǎng)和進(jìn)步。

小麥老師還就一些專業(yè)熱點(diǎn)問題與同學(xué)們展開探討，比如Online/Offline與Above The Line/Below The Line的區(qū)別，程序化購買廣告、微信微博的危機(jī)公關(guān)作用等等。

小麥老師的分享引起了同學(xué)們的強(qiáng)烈興趣，在互動(dòng)環(huán)節(jié)，同學(xué)們的提問簡(jiǎn)直停不下來！在對(duì)同學(xué)問題的解答中，小麥老師坦言，廣告是一個(gè)非常開心的行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)，客戶付錢讓我們學(xué)東西，而業(yè)余愛好也可能被派上用場(chǎng)。小麥老師興趣廣泛，學(xué)過服裝設(shè)計(jì)、展覽陳列，還是音響發(fā)燒友、電影迷。學(xué)海無涯，變化是永恒的，只要我們盡最大努力，多學(xué)，多想，熱愛生活，永保好奇心，那么事業(yè)、機(jī)會(huì)自然就會(huì)降臨。機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)留給那些有準(zhǔn)備的人。