特贊案例 | 天貓青年實驗室進擊“二次元”，要對95后“下手”了！
時代的浪潮一波接一波，90后正在步入中年，社會發(fā)展的接力棒已經(jīng)交到95后的手上。同樣，95后也逐漸成為了品牌的主要目標客群而備受關(guān)注。如何俘獲他們的芳心？這成為了品牌主們的大難題。
總是走在潮流先鋒的天貓在特贊助力下又放一招，這招又大又萌，以圈層文化角度切入，結(jié)合暑期檔娛樂風波，展開破次元大作戰(zhàn)，一起來看看我們都做了些什么有趣的事情？
故事開始之前，先來看看特贊為天貓制作的“入圈日記”，一個視頻get現(xiàn)場精彩！
:-D 一封來自二次元的邀請函
左邊牽手品牌，右邊聯(lián)合B站，天貓成為2019BML首席應援官。三次元大品牌如何跟二次元核心群體溝通？
什么是BML？7月20日，由B站（bilibili）舉辦的大型同好線下聚會——Bilibili Macro Link（BML）在梅賽德斯奔馳文化中心如期舉行。BML從2013年開始第一屆，已經(jīng)由800人的小規(guī)模，發(fā)展成為宅次元圈中知名度非常高的大型線下活動。
↑?。√熵埦?！BML的門票不能吃啊！（此處有配御宅族們心碎的聲音）
各大品牌來應援！☆′?｀☆
沒錯，如你所見，天貓青年實驗室第一次打破次元壁，闖入二次元大型盛典。五大合作品牌快速響應，給出#求助應援神器裝備#。特贊結(jié)合產(chǎn)品的受眾群體設(shè)定不同二次元人設(shè)，通過實際使用場景來突出產(chǎn)品對人設(shè)的應援：護舒寶少女掌心包、蘭蔻粉底液、母親牛肉棒、VIVO IQOO手機、吉列剃須刀……聯(lián)合UP主們的神演繹，用二次元的視角在社交媒體上大造熱勢！
★超有顏值，軟萌必備★
★美顏暴擊，魅力磁場★
★彈幕來襲，強悍性能★
★高能預警，體力補充★
★自帶光環(huán)，主角必備★
?|???|?*活久見，天貓也跳wota藝？
社交媒體上一波造勢之余，天貓青年實驗室不忘“初心”，身為“首席應援官”的天貓直接現(xiàn)身BML現(xiàn)場大跳Wota藝，穩(wěn)穩(wěn)落入二次元垂直媒體的視野，完成更廣的覆蓋和更高觸達率。
什么是Wota藝？Wota藝（ヲタ蕓）也叫做御宅藝、光棒藝、熒光棒舞蹈。是二次元在現(xiàn)場活動中引人注目的應援方式。
這可不是一場簡簡單單的線下大party，天貓此舉更預示著天貓、品牌、二次元核心人群三方將開啟緊密聯(lián)動的美好未來。
愛玩天貓，打鬧一片
圍觀本次天貓突圍二次元的熱鬧現(xiàn)場，可見天貓已經(jīng)get了95后、00后，以及二次元宅人們的心智，總的說來，這是天貓深思熟慮過后的進階打法：
首先，以BML首席應援官身份打破次元壁。據(jù)悉，天貓還將繼續(xù)進擊各種圈層，直擊各類95后人群。戰(zhàn)略方向之準，戰(zhàn)期布局之密，令人欽佩。
其次，“得消費者之心，得天下”。天貓把品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閼衿?，通過此舉可看出天貓對二次元圈層已經(jīng)積累了大量深刻洞察，這波推廣策略為各大品牌開拓了新道路。
最后，“借力打力”。天貓針對95后新生代創(chuàng)造出符合其口味和需求的“天貓青年實驗室”，“青年”對應95后階層，“實驗室”意味著接下來會發(fā)生許多有趣好玩又驚喜的事情，投其所好，贏得95后們的芳心。
據(jù)悉，接下來天貓青年實驗室將帶動各類品牌，進軍China Joy以及電競、電音、模玩、機甲、國風等各大圈層。天貓讓我們看到傳統(tǒng)老牌也能變身時代弄潮兒，時間會自顧自地流逝，但心理年齡卻能青春永駐，特贊也將不斷助力天貓將營銷玩法不斷迭代出新！
最后用一張?zhí)刭澗目偨Y(jié)的“養(yǎng)貓指南”，來回顧一下本次天貓青年實驗室的破圈營銷新玩法吧！喵~
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