華為、徠卡、雷克薩斯三支各有特色的微電影，你更喜歡誰？
原標(biāo)題：華為魔幻，萊卡文藝，雷克薩斯深刻，哪支微電影最打動(dòng)人
品牌們都在做微電影營銷，卻很少有品牌能夠真正“講好一個(gè)故事”。因?yàn)樗枰瑫r(shí)將內(nèi)容、題材和用戶的興趣點(diǎn)糅合在一起，又需將產(chǎn)品滲透其中，這樣方能讓用戶由景入情地，回味到品牌做微電影的精妙之處。
下面這三個(gè)品牌做的微電影，或許就能給大眾帶來更深的思考。
華為 ·《悟空》
華為P30做了以“未來影像”為主題的系列營銷，這支長達(dá)8分鐘的《悟空》，是目前為止整個(gè)系列中，話題度最高的一支微電影。
電影將幾乎所有的目光都聚焦在了山村小男孩身上，透過小男孩去城里看《大鬧天宮》這一路所遇到的困難和挑戰(zhàn)，縮影華為30多年來的執(zhí)著和奮斗。
你注意到了嗎？電影中埋藏著很多小心思。
例如，電影中存在的幾個(gè)時(shí)間bug，其實(shí)是魔幻現(xiàn)實(shí)主義色彩的電影表現(xiàn)手法。
影片開頭故事定位在1990年，結(jié)尾卻一晃到了2019年。
以及時(shí)間點(diǎn)上的“巧合”：2011年《大鬧天宮》3D上映，同年，華為的榮耀品牌正式成立。
再比如，電影中為什么要高頻次出現(xiàn)“洪水猛獸”，放大獸性，則被解讀為華為發(fā)展歷程中所面臨的種種險(xiǎn)況。
至于故事的切入點(diǎn)，導(dǎo)演選擇緊扣兒童節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用時(shí)光折疊的方式，借助“孫悟空”這一大眾化的“兒童記憶”，來與用戶尋求共鳴，打開大家的情感窗口。
虛實(shí)相結(jié)合的敘事手法，魔幻現(xiàn)實(shí)主義的色彩，讓電影充滿一定的未來感；豎屏觀看形式，華為手機(jī)拍攝，畫面品質(zhì)精良，則展現(xiàn)了華為的科技實(shí)力。電影將內(nèi)容與產(chǎn)品賣點(diǎn)融合到了一起，帶給大眾無與倫比的觀感體驗(yàn)。
正是這些不經(jīng)意間露出的小心思，讓電影的故事內(nèi)容有了更多的發(fā)揮空間，觀眾也得以感受到電影的深度。
徠卡 ·《小行囊大夢(mèng)想》
當(dāng)然，品牌制作微電影，除了深耕內(nèi)容，不斷升華品牌情感認(rèn)知外，也可以直接開門見山，以含蓄雋永的視覺感受，直接突出品牌調(diào)性。比如徠卡，就以極簡又唯美的畫風(fēng)，提高目標(biāo)群體對(duì)品牌的好感度。
詩意盎然，如癡如醉，看得人心向往之，也想立刻拿上相機(jī)，去記錄下沿途的美好時(shí)光。
短片放棄了“講好一個(gè)故事的完整性”，用碎片化的片段，拼湊出小行囊中承載的大夢(mèng)想，徠卡相機(jī)則成為了最好的記錄者。
極簡的、有內(nèi)涵的畫面，配上極具文藝氣息的旁白，文藝氣質(zhì)濃厚的黃覺和文淇的出境，讓產(chǎn)品、場(chǎng)景和演員自然的融合到了一起，散發(fā)出品牌獨(dú)有的味道，攬獲攝影愛好者和文藝青年的青睞。
從不同的品牌文化、理念，調(diào)性等出發(fā)，品牌制作微電影的形式不盡相同，華為與徠卡兩支截然不同的電影風(fēng)格，都能收獲觀眾的好評(píng)，這恰恰說明了，生產(chǎn)出與品牌調(diào)性相融，觀眾樂于吸收的微電影，就是講好了一個(gè)故事。
雷克薩斯 ·《人生電影》
要說講故事的高手，立意深刻、直擊人心、又能體現(xiàn)一定的品牌高度，雷克薩斯這支由黃渤主演的《人生電影》，同樣達(dá)到了效果。
被“2場(chǎng)6鏡12次”困住的黃渤，突然不知道該怎么“笑”了。聚光燈下，名利、獎(jiǎng)項(xiàng)、地位，仿佛一切光環(huán)很耀眼，但卻模糊了自己的初心。
放下一切，和朋友聚會(huì)，瞬間觸動(dòng)了自己最真實(shí)的情感，笑會(huì)更有感染力。從演員到朋友身份間的轉(zhuǎn)換，“高而不端著”的人生之態(tài)開始顯現(xiàn)。
情節(jié)直擊公眾內(nèi)心、節(jié)奏緊湊不拖沓、畫面品質(zhì)精良，故事轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接自然，如果說，這是雷克薩斯講故事的技巧性，選擇黃渤，則是雷克薩斯講故事的一個(gè)情感點(diǎn)。
黃渤背后所勾勒的，是這樣一群事業(yè)有成，榮光無限的人群畫像。所謂高處不勝寒，越是頭頂耀眼的光環(huán)，越容易被光環(huán)下的陰霾所淹沒。
黃渤隱去的“笑”，正是雷克薩斯找到的用戶痛點(diǎn)，并以“高而不端著”的人生態(tài)度，找到他們的情感出口，形成有力的共鳴，最終上升到用戶對(duì)品牌理念“YET兼融之道”的認(rèn)知上。
品牌與代言人的契合度越高，呈現(xiàn)的內(nèi)容與印象認(rèn)知越統(tǒng)一，傳播也便更有說服力。通過塑造黃渤自身和熒幕上的形象，雷克薩斯的品牌價(jià)值觀得到了更好的傳遞。
其實(shí)，與黃渤合作的《人生電影》并不是雷克薩斯第一次嘗試微電影。
2018年，雷克薩斯還與另外兩位影帝影后級(jí)演員王千源和俞飛鴻拍攝了《人生電影之好戲?qū)⒅痢贰?/p>
此外，近日雷克薩斯又發(fā)布了由影帝王景春和陳數(shù)主演的微電影《說不出來的故事》，同樣借助演員的真情實(shí)感講好了一個(gè)故事，同時(shí)又借助他們的形象找到了與品牌契合一致的調(diào)性，出品了一支能引人思考的優(yōu)作，綜合實(shí)力可見一斑。
品牌們都希望在微電影營銷這片土壤上，能夠做到“因地制宜”，開發(fā)出與品牌調(diào)性相融的內(nèi)容，而核心便是基于情感溝通的價(jià)值觀營銷。
在深挖微電影的價(jià)值方面，品牌們一定要算清眼球經(jīng)濟(jì)和品牌效應(yīng)：華為運(yùn)用專業(yè)的電影手法傳遞產(chǎn)品價(jià)值；徠卡用極簡的電影美學(xué)，提升用戶對(duì)品牌的好感度；而雷克薩斯，用黃渤的人生電影，完全實(shí)現(xiàn)了眼球經(jīng)濟(jì)和品牌效應(yīng)的雙贏。三支各有特色的微電影，你更喜歡誰？
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