旅游營銷案例分享 ｜ 北京原產超級英雄“長城好漢”的高人氣之旅
“長城好漢”宣傳片
假期出行，你是青睞滿是人文情懷的古跡還是充滿未來感的現(xiàn)代化建筑，你是喜歡體驗街頭巷尾的當?shù)匚幕€是向往金碧輝煌的皇城之氣？而北京則是一座能滿足你多樣口味和想象的旅游城市！
在推介北京旅游的活動中，我們巧妙融合了北京的各類文化元素，進行了一場線上線下齊上陣的旅游推廣活動，以“長城好漢”為主角，帶受眾一覽京城風光~
“長城好漢”（#GreatWallHero）線上創(chuàng)意推廣
第一步：招募“長城好漢”
經過線上兩個月的全球招募，我們從來自30個國家的1600余人中，找到了我們技能滿格的“長城好漢”——來自加拿大的旅游大咖和來自英國的當紅網(wǎng)絡視頻博主！
新生代“長城好漢”背景
薩姆·科德爾（Sam Kolder）
加拿大極限攝影師、熱門旅拍博主
技能： 擅長GO PRO、航拍、極限運動、攝影
武器： Instagram（的120萬+粉絲）、YouTube（的上千萬播放量）
薩姆還曾是旅游熱門博客：Best Destinations（最佳目的地）攝影師呢！
司徒建國（Stuart Wiggin）
畢業(yè)于英國牛津大學，人民日報全職外籍主持人，現(xiàn)居北京，因中國的搞笑短片節(jié)目走紅網(wǎng)絡
技能： 搞笑、招人喜歡
武器： 微博、微信、秒拍、B站的10萬+粉絲、100萬+視頻播放量
作為中國通，司徒建國對中國文化有許多自己的見解，他可以讓我們看到外國人對中國文化和生活的解讀~
第二步： “長城好漢”的使命完成之旅
前期規(guī)劃線路
響應北京最新城市規(guī)劃
海外游客會感興趣的
互動性強的
凸顯中國傳統(tǒng)文化
京味文化與城市現(xiàn)代感的文化碰撞
推介什么
北京“三帶一線”
（長城文化帶、大運河文化帶、西山永定河文化帶和中軸線文化遺產區(qū)）的文旅資源和產品
相較于其他超級英雄，我們好漢的使命比較溫和——帶給他們絕佳旅游地點，拯救全世界人民的假期！
為此小帆團隊精心設計了一系列線路 ▼
設計的線路
長城之旅
徒步長城賞景→搬城磚體驗修葺長城→學寫毛筆字學說中國話→在直升機上俯瞰長城磅礴全貌
大運河之旅
食→跟著“后海八爺”做京味美食+享用全聚德烤鴨大餐
住→什剎海紫檀文化主題酒店的京味四合院
行→人力三輪車串胡同+搖櫓船體驗運河文化
觀→慶云樓、鐘鼓樓、皮影戲
兩位“長城好漢”不僅食住行把“老北京味”體驗到底，還將北京風情景觀賞了個遍~
中軸線之旅
騎著跨斗車游北京，途徑城市中心、故宮角樓，還能登上皇家驛棧露臺，一品精致西餐~ 前一秒感受完皇家氣派，下一秒就是老北京風情，一轉眼又是現(xiàn)代化生活！
小帆覺得好漢們對設計的線路都很滿意，被北京深深吸引了，為什么呢？因為他們一路都在拍拍拍！
“好漢”薩姆和他的拍攝團隊不僅一路上傳各類照片，還拍攝發(fā)布了超過40條Instagram小視頻！經過他“逢玩就拍”的不懈努力，視頻觀看量超過了400萬+ ▼
第四步：轟轟烈烈的線上宣傳！
四大平臺一齊宣傳，鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴——
以Facebook為主
四大平臺共同跟進追蹤活動
3個多月持續(xù)推廣宣傳
媒體新聞稿觸及8000萬+潛在受眾
共計曝光量3100萬+
視頻播放量45萬+
新增粉絲6萬+
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