“新世相”回歸刷屏，我們和世相君聊了聊這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例
最近的微信朋友圈里，你很難不被微信號(hào)“世相”以“新世相”的面目回歸消息刷屏，“世相”曾是一個(gè)擁有50萬(wàn)粉絲的大號(hào)，卻在意外關(guān)閉后失去了所有關(guān)注者。
今天的沙龍主人是“新世相”的唯一主理人張偉，關(guān)于“老世相”和“新世相”的任何問(wèn)題，歡迎到玲瓏沙龍App里向他提問(wèn)。
來(lái)源：玲瓏（微信號(hào)：linglongclub）
原標(biāo)題：我失去50萬(wàn)讀者，剛作為“新世相君”歸來(lái)
沙龍發(fā)起
沙龍主人:@張偉
世相被封四個(gè)月后，我重新開(kāi)了“新世相”，寫(xiě)了一篇文章，并且局部刷了一下屏。不管你是世相的關(guān)注者，還是一個(gè)路人甲，關(guān)于這件事，有什么想說(shuō)的（正負(fù)意見(jiàn)）、想問(wèn)的（嚴(yán)肅八卦），都可以來(lái)問(wèn)我。我會(huì)盡量回答。謝謝所有等待過(guò)的人和所有關(guān)注。
沙龍實(shí)錄
@lily143：如果你愿意的話，能給才聽(tīng)說(shuō)世相的做個(gè)簡(jiǎn)單介紹么？
答：一個(gè)文化、生活方式、品味、科技、亂七八糟內(nèi)容都有的，分享長(zhǎng)文章為主的微信公號(hào)，輕文藝，輕邏輯，輕雞湯，有很多口號(hào)，比如倡導(dǎo)有物質(zhì)基礎(chǔ)的精神生活，為文藝青年正名，我們終將（夠嗆）改變潮水的方向，不做潮水要做河床，等。
不一定對(duì)你的胃口，可以試著著看看。
@許淺川：從一開(kāi)始被封到現(xiàn)在心境經(jīng)歷了什么大的起伏？好奇這四個(gè)月你做了什么？
答：起初，我自以為是地認(rèn)為世相對(duì)我沒(méi)那么重要，因?yàn)槲掖蠛弥星嗄辏€要做很多事。但慢慢的就開(kāi)始覺(jué)得傷感，遺憾，甚至偶爾會(huì)突然變得特別憤怒。畢竟已經(jīng)連續(xù)兩年多每天做一件事，它的重要性不在于利益，而在于情感。最后我向自己認(rèn)慫了：我就是特別在意這件事，而且放不下。
這四個(gè)月里可以說(shuō)有很多事發(fā)生。但關(guān)于世相，我一直在救救救，等等等，不斷死心。
@愛(ài)民：我過(guò)去看世相的文章不多，但這次復(fù)活確實(shí)被刷了一次屏（也可能最近幾個(gè)月我朋友圈發(fā)生了較大變化…）
我發(fā)現(xiàn)沙龍頭圖，那張美女騎馬圖，被反復(fù)的使用，老世相用過(guò)，新世相第一篇、第二篇、logo，都是它。這張圖背后的意味和世相作為一個(gè)公眾號(hào)品牌想表達(dá)的有哪些契合呢？
答：謝謝你的朋友圈…
這張油畫(huà)，吸引人，有傳播力，但又不粗俗。我喜歡大眾喜歡的東西，我不“那么”喜歡小而美。
@道道小姐：世相做了這么久，質(zhì)量很高，又沒(méi)有明顯的團(tuán)隊(duì)和商業(yè)化（據(jù)我所知），所以我很好奇您做這么久到底是為了什么呀……做到什么時(shí)候是頭兒呢？
答：有發(fā)過(guò)不少?gòu)V告，甚至還輕微帶動(dòng)了奢侈品牌向微信公號(hào)的投放趨勢(shì)。
動(dòng)力在于很現(xiàn)實(shí)的東西。世相對(duì)我是個(gè)人品牌，是影響力。而人為了獲得一點(diǎn)點(diǎn)影響力是會(huì)拼命的。
什么時(shí)候是個(gè)頭呢，這話應(yīng)該對(duì)一件苦差事來(lái)說(shuō)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我還不希望世相有個(gè)頭。
對(duì)了是“新世相”
@孫小白：老實(shí)說(shuō)世相回歸變成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例我有一些詫異——世相君本人料到回歸事件的傳播力量如此強(qiáng)勁嗎？還有一個(gè)問(wèn)題，「被禁」對(duì)于公眾是一針雞血，龍珠怎么看？
答：沒(méi)有料到，喜出望外，也壓力不小…
我不愿意把被封當(dāng)作傳播點(diǎn)。我一直覺(jué)得生活理想大于社會(huì)理想，不愿意把政治當(dāng)工具。
我也一直不是“斗士”，真的。我的政治立場(chǎng)便溫和中間立場(chǎng)，略偏向保守。
@難難：您運(yùn)營(yíng)“新世相”跟老“世相”相比，會(huì)有什么明顯變化嗎？
答：目前不會(huì)，慢慢會(huì)有很多吧。因?yàn)闀?huì)更認(rèn)真的對(duì)待這件事。原創(chuàng)會(huì)變多，互動(dòng)會(huì)變多。
@鱷梨：還記得世相剛剛創(chuàng)辦的時(shí)候，龍珠專門發(fā)過(guò)文章談?wù)撃銊?chuàng)辦世相的理念，具體我記不清了，但大概有說(shuō)到世相是建立在你個(gè)人獨(dú)裁的品味和審美上的，隨著關(guān)注者的增多，你的口味是否容易向關(guān)注者傾斜？讀者的負(fù)面意見(jiàn)是否改變過(guò)你的想法？
答：一定會(huì)被改變，但又要一定盡量不要被裹挾，兩個(gè)點(diǎn)中間左右挪移。
@草莓：我的感受是：世相的內(nèi)容對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)就是睡前（午夜推送時(shí)間點(diǎn)真好）有一份“舒適”的“雞湯閱讀”，不是必需品，未必每天會(huì)打開(kāi)。那你覺(jué)得世相都是什么人在看呢？你最希望吸引到什么樣的人？靠什么來(lái)支撐它的運(yùn)轉(zhuǎn)？
答：一部分是這樣，非必需。非必需品要想讓人依賴，持續(xù)看，就得特別好，特別特別好。
我猜就是靠“抓心”的能力吧，沒(méi)有規(guī)律可言，是一種能力。我也不知道怎么抓。
@KAYA：老世相關(guān)注了有一年多，關(guān)閉前突然就覺(jué)得不對(duì)胃口了，偶爾還是會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，被人評(píng)論“世相現(xiàn)在怎么做成這樣”或者“你怎么還關(guān)注世相”，就這樣世相慢慢淡出我的生活，以至于什么時(shí)候關(guān)閉了也不知道。后來(lái)有天和朋友說(shuō)到一個(gè)話題，我說(shuō)世相里有一篇文章說(shuō)到過(guò)，再去找發(fā)現(xiàn)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了。這次新世相歸來(lái)，我在另一個(gè)沙龍里回復(fù)說(shuō)是糾結(jié)了一下要不要繼續(xù)關(guān)注，不過(guò)想想之前總是有那么幾段話讓我感覺(jué)到舒服，就還是先關(guān)注起來(lái)吧，說(shuō)不定新世相依然能給我驚喜。
答：別人轉(zhuǎn)給我看到那條沙龍了，（主要因?yàn)檫@個(gè)）所以決定來(lái)發(fā)這個(gè)沙龍。你去看看，我之前回復(fù)了你一條。
先不要有期待吧，期待一定會(huì)落空，不抱期待反倒會(huì)有驚喜。
我也不知道怎么做會(huì)讓所有人都覺(jué)得好。在生活里，經(jīng)常是就算只想讓一個(gè)人開(kāi)心，恐怕都不一定做得到。
所以只能自己盡心盡力照著覺(jué)得應(yīng)該的方式做。最后你假使不喜歡了，或者別人覺(jué)得你喜歡這個(gè)東西很low了，我也能回復(fù)一句：我是很努力了。
@糊卿：之前我和我愛(ài)人都關(guān)注世相 也愛(ài)閱讀 “香煙”之后再無(wú)更新 期間還很納悶 知道前幾日 在拇指閱讀看到你世相歸來(lái)的那篇文章 還想為什么不發(fā)一個(gè)關(guān)注的方式呢……會(huì)一直關(guān)注 支持
答：“你全家都關(guān)注世相”…：-）謝謝
@慘綠少女：公眾號(hào)的質(zhì)量下降是普遍性的，世相后期也有不少質(zhì)量下降的反饋，龍珠怎么看這個(gè)意見(jiàn)？是因?yàn)樽x者的胃口培養(yǎng)起來(lái)后不容易滿足，還是自己有意在做內(nèi)容上的調(diào)整？
答：有意做了調(diào)整，略大眾了一些。很遺憾不能讓最早的讀者滿意。
以及，也可能我會(huì)江郎才盡，抱怨大概是因?yàn)橄矚g吧，我想。
@塔大舊：世相君雖然說(shuō)讀者對(duì)自己沒(méi)那么重要 但是好像還是蠻在意流失的粉絲數(shù)嘛
答：對(duì)，所以看文章要看完…
我肯定是在意的，很在意有多少人。
@愛(ài)達(dá)荷：你對(duì)新世相的發(fā)展有什么規(guī)劃嗎？或者有沒(méi)有想象過(guò)它可能會(huì)發(fā)展成什么樣子？
答：還沒(méi)有，需要看情勢(shì)走成什么樣子。
@桃桃桃rothy：之前是看了微博才知道世相的 想知道現(xiàn)在的新世相還會(huì)像微博一樣強(qiáng)調(diào)讀者參與和互動(dòng)嗎
答：會(huì)的。微博主要會(huì)用來(lái)互動(dòng)，微信其實(shí)也有過(guò)很多互動(dòng)。比如大家一起哈哈大笑什么的。
@Miss笑不停：世相現(xiàn)在是幾個(gè)人在運(yùn)營(yíng)，有想過(guò)以后的方向嗎？bytheway新世相感覺(jué)更坦誠(chéng)真實(shí)了，像撕開(kāi)假象一下痛快，喜歡。
答：一個(gè)人。
希望越來(lái)越坦誠(chéng)吧，來(lái)，撕開(kāi)虛偽的面紗，讓我們成為真心相交的朋友——《大史記》祥子
@婕：謝謝你又回來(lái)了。不過(guò)風(fēng)景也變了，希望你能一直保持最初那個(gè)純粹的自己。
答：謝謝你。風(fēng)景一直在變。我不怕初心改變。我覺(jué)得很多初心是應(yīng)該被改變的，只要有理由。
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