2015年中國(guó)二次元用戶報(bào)告——鬼畜宅腐世界歡迎你（完整版）
2015年，二次元人口普查委員會(huì)發(fā)起了本次的普查活動(dòng)，艾瑞咨詢聯(lián)合二次元人口普查委員會(huì)共同參與并發(fā)布中國(guó)二次元用戶報(bào)告，深入研究中國(guó)二次元用戶屬性和行為。報(bào)告內(nèi)容包括項(xiàng)目背景、基本屬性、日常行為、價(jià)值觀、游戲行為、付費(fèi)行為和附錄七大部分。最后希望通過(guò)報(bào)告，讓社會(huì)更加了解二次元群體。
完整版報(bào)告PDF下載地址見(jiàn)文章底部。
來(lái)源：艾瑞咨詢
基本屬性
1、男女六四分，男偏宅向，女偏腐向
2、二次元用戶是一群年輕的學(xué)生黨
90后和00后是二次元用戶的主力人群，八成以上的二次元用戶是學(xué)生。近年來(lái)，動(dòng)漫作品的獲取門(mén)檻降低，90后、00后等主要群體更容易看到更多的動(dòng)漫作品，接觸到更加多元化的二次元文化。
3、東部沿海一帶的二次元用戶較多
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)普及程度影響了二次元文化差異，東部沿海一帶的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，用戶更容易接觸多樣性的文化；另外，東部沿海一帶經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)，人們物質(zhì)需求已基本滿足，對(duì)于精神文化消費(fèi)的需求變高，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。
4、二次元學(xué)生群體月均零花錢(qián)接近六百元
二次元學(xué)生群體的零花錢(qián)主要集中在200-500元之間。00后以初中生為主，95后以高中生為主，90-95以大學(xué)生為主，隨著年齡的遞增，學(xué)生每個(gè)月的零花錢(qián)越高。
日常行為
日本動(dòng)畫(huà)統(tǒng)領(lǐng)江山，逐漸向日本漫畫(huà)、游戲滲透；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)滲透率低，發(fā)展空間大
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的滲透率低于國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)，這從側(cè)面反映出，現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的數(shù)量和質(zhì)量都優(yōu)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)（非低幼）數(shù)量少，還存在很大的改善和發(fā)展空間。
十冷、秦時(shí)明月、尸兄是用戶最喜歡的國(guó)漫作品
用戶最喜歡的國(guó)漫作品中，十冷、秦時(shí)明月和尸兄就占據(jù)了44.6%的比例，集中度較高。Top30作品占據(jù)了84.8%的比例，用戶最喜歡的作品數(shù)量共有1500部左右。
一方面，國(guó)漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量少，堪稱現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的作品更少，這導(dǎo)致Top作品集中度高。另一方面，Top國(guó)漫作品中，還存在原著的漫畫(huà)作品尚未改編成動(dòng)畫(huà)、手游、電影等，這些作品市場(chǎng)機(jī)會(huì)大。
用戶最喜歡的國(guó)漫作品Top30
備注：橙色背景代表該漫畫(huà)作品尚未改編成動(dòng)畫(huà)、手游、電影等。
價(jià)值觀
理性上，要現(xiàn)充人生；感性上，只愿活在二次元中
95后、00后的二次元用戶以學(xué)生為主，尚未踏入社會(huì)，可以沉浸在二次元單純的世界中；隨著90-95、85后用戶逐漸步入社會(huì)，身上背負(fù)了許多責(zé)任和義務(wù)，不能過(guò)多地沉浸在二次元中，他們需要現(xiàn)充人生。
游戲行為
游戲和動(dòng)漫的關(guān)系好緊密，二次元游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)大
國(guó)內(nèi)二次元用戶玩游戲的時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，屬于中重度游戲玩家。若在游戲上增加動(dòng)漫元素，將用戶對(duì)二次元的愛(ài)在游戲中進(jìn)行釋放，將會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。
更多的二次元用戶會(huì)為購(gòu)買(mǎi)游戲而付費(fèi)
相比數(shù)值屬性，二次元用戶更愿意通過(guò)預(yù)付費(fèi)來(lái)獲得更好更平衡的游戲體驗(yàn)，同時(shí)外觀和收集控也是兩大需求。分析認(rèn)為，二次元用戶在游戲上的付費(fèi)行為，與國(guó)內(nèi)大部分喜歡玩免費(fèi)游戲，更注重?cái)?shù)值的普遍游戲用戶群體較為不同。
付費(fèi)行為
用戶花錢(qián)比例高，最愛(ài)周邊、游戲和漫畫(huà)
用戶在ACG上的花費(fèi)類型主要受多方面的影響，首先是購(gòu)買(mǎi)渠道的便捷性，如購(gòu)買(mǎi)周邊、為玩游戲付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)相對(duì)便捷，而國(guó)內(nèi)難以購(gòu)買(mǎi)到音樂(lè)CD和動(dòng)畫(huà)BD；其次是產(chǎn)品價(jià)格的親民度，相對(duì)于手辦/模型，周邊、玩游戲、漫畫(huà)花費(fèi)更低，是大眾都能接受的產(chǎn)品；第三，產(chǎn)品與作品之間的相關(guān)度及產(chǎn)品的使用頻率，周邊、游戲和漫畫(huà)，與ACG的相關(guān)度高，同時(shí)使用頻率高，更受用戶喜歡。
學(xué)生群體在ACG上的年平均花費(fèi)為1483.1元，投入兩成的零花錢(qián)用在ACG上
二次元用戶群體以學(xué)生為主，他們沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，消費(fèi)金額有限，因此在ACG上的花費(fèi)上并不高，主要集中在100-500元之間，其次是500-1000元和1000-5000元之間。學(xué)生群體可支配資金有限，企業(yè)需提高相關(guān)商品的親民度，以吸引學(xué)生群體。
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