雀巢咖啡攜手滴滴出行和天貓超市，約定粉絲以咖會(huì)咖
于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡的雀巢咖啡，隨后很快就在全球盛行起來(lái)，并成為消費(fèi)者心目中咖啡的代名詞；而如今，在全球平均每秒就有5000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成為世界領(lǐng)先的咖啡品牌。
雀巢咖啡于上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，一直主打平民路線，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉。當(dāng)年的“味道好極了”更是家喻戶曉。之后又是以“再忙，也要陪你喝杯咖啡”為口號(hào)呼吁廣大年輕人多花時(shí)間陪伴家人，來(lái)與廣大消費(fèi)者進(jìn)行情感的溝通。
隨著市場(chǎng)的變更，當(dāng)年以廣告slogan為主導(dǎo)的時(shí)代也轉(zhuǎn)向了以社會(huì)化媒體為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌，如何玩轉(zhuǎn)新興市場(chǎng)，與不斷迭代的消費(fèi)者進(jìn)行深入的情感溝通，是雀巢咖啡眼下必須探索的問(wèn)題。
這次，雀巢咖啡約上四位個(gè)性鮮明，獨(dú)樹(shù)一幟的大咖，和滴滴出行與天貓超市玩起了年輕人最喜歡的跨界合作。
線上深度互動(dòng)
和明星、KOL合作就等于海報(bào)+口號(hào)雞湯？本次“大咖節(jié)”對(duì)浮于表面的溝通說(shuō)——No。
為了模擬出更加真實(shí)的場(chǎng)景感，本次“大咖節(jié)“打造了一個(gè)虛擬咖啡館，意圖與消費(fèi)者進(jìn)行更為深度的溝通。網(wǎng)友通過(guò)滴滴，即可一鍵“遇見(jiàn)”有意思的大咖，他們包括：作家馬伯庸、演員葛布、搭車(chē)去柏林的谷岳、烘焙宅男君之、職業(yè)電競(jìng)選手Sky、插畫(huà)師我靠同學(xué)、運(yùn)動(dòng)辣媽徐蘊(yùn)蕓、《侶行》中的張昕宇梁紅夫婦、《奇葩說(shuō)》辯手艾力、登上工體的“好妹妹樂(lè)隊(duì)”、科學(xué)松鼠會(huì)營(yíng)養(yǎng)專家顧中一、丁小點(diǎn)的作者丁一晨。
虛擬咖啡館帶給消費(fèi)者身臨其境的真實(shí)感受
引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴的話題
問(wèn)答式的交談互動(dòng)讓整個(gè)體驗(yàn)輕松愉悅
有溫度的聲音，有意思的話題，通過(guò)一杯雀巢咖啡，為咖粉們開(kāi)啟有意思的一天。
線下先抑后揚(yáng)
除了線上場(chǎng)景模擬，提升互動(dòng)體驗(yàn)感之外，線下活動(dòng)也同時(shí)緊密配合。
首先通過(guò)滴滴紅包、天貓、天貓超市等官微發(fā)布懸念海報(bào)，將消費(fèi)者的胃口先被吊起來(lái)。
隨后土壕的承包了世貿(mào)天階的大屏和眾多CBD寫(xiě)字樓，將北京人流最集中的戶外媒體通通覆蓋。
最后通過(guò)滴滴獻(xiàn)上“一鍵呼叫大咖”的紅包，讓“一杯雀巢咖啡，遇見(jiàn)有意思的人”完整的曝光在消費(fèi)者的面前。
所有活動(dòng)期間的幸運(yùn)咖粉，不僅可以夢(mèng)想成真，一鍵見(jiàn)到最想遇見(jiàn)的大咖，同時(shí)還有機(jī)會(huì)與大咖共度咖啡時(shí)光：你是想聽(tīng)好妹妹樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)零距離彈唱，還是想和草叉艾力來(lái)場(chǎng)奇葩辯論，又或想向科學(xué)松鼠會(huì)營(yíng)養(yǎng)專家顧中一請(qǐng)教生活中遇到的健康問(wèn)題……無(wú)論遇到的是哪一個(gè)大咖，他都不會(huì)僅僅與你匆匆打個(gè)照面，而是為你送去熱氣騰騰疼的雀巢咖啡和價(jià)值500元的天貓超市大禮包，陪你度過(guò)洋溢咖啡香味的專屬下午茶。從大咖接單到突襲咖粉辦公司，整個(gè)過(guò)程還將通過(guò)視頻進(jìn)行全程記錄，并通過(guò)視頻和社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次發(fā)酵擴(kuò)散，制造更具延續(xù)性的話題熱議，讓咖粉也當(dāng)一次網(wǎng)絡(luò)紅人，享受其他網(wǎng)友的羨慕嫉妒。
暖男艾力教粉絲如何管理時(shí)間
丁一晨現(xiàn)場(chǎng)幫咖粉繪制卡通頭像
顧中一親自送貨上門(mén)
好妹妹樂(lè)隊(duì)零距離彈唱
聽(tīng)說(shuō)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有人被調(diào)戲的不輕哦~點(diǎn)擊視頻看現(xiàn)場(chǎng)各位大咖的精（dou）彩（bi）表現(xiàn): http://v.qq.com/page/r/z/y/r0168rykhzy.html
只用短短幾天，雀巢咖啡新形象已躍然紙上：年輕，有趣和高逼格！想起雀巢咖啡在七夕節(jié)還和幾米老師合作過(guò)“寫(xiě)情書(shū)”活動(dòng)，幾米老師還特地為雀巢咖啡濃臻交響貢獻(xiàn)了四張作品，也是小清新文藝范的玩了起來(lái)，吸引了很多人的轉(zhuǎn)發(fā)參與?？磥?lái)，雀巢咖啡給消費(fèi)者帶去了不同的品牌體驗(yàn)，相信雀巢咖啡已經(jīng)在快消市場(chǎng)上給自己贏得了更多"點(diǎn)贊"的機(jī)會(huì)。
掃描二維碼，和大咖們一起喝杯咖啡聊會(huì)天兒?jiǎn)h
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