時(shí)尚品牌是如何做營(yíng)銷傳播的？ | 牛頓商學(xué)院
當(dāng)下，品牌傳播既是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營(yíng)銷的不二法則。
隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透生活的方方面面，也大大影響并且改變著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，傳統(tǒng)商業(yè)模式受到嚴(yán)重沖擊，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也避免不了科技技術(shù)帶來(lái)的業(yè)績(jī)瓶頸期甚至下滑的巨大波動(dòng)。
在面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，時(shí)尚品牌又采取了什么樣的方式呢？
除此之外，目前全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH近年也陸續(xù)與奢侈品電商買手店平臺(tái)Farfetch、全球時(shí)尚數(shù)據(jù)平臺(tái)Lyst等能為消費(fèi)者提供大量選擇的電商平臺(tái)開(kāi)展合作，與中國(guó)的天貓、京東建立了合作關(guān)系。
事實(shí)上，除了GUCCI這種國(guó)際大牌，快時(shí)尚品牌H&M于去年7月在紐約時(shí)代廣場(chǎng)旗艦店內(nèi)推出一款由微軟授權(quán)的聲控智能互動(dòng)鏡。消費(fèi)者根據(jù)需求通過(guò)智能鏡獲得相關(guān)服裝風(fēng)格建議推薦，還可以通過(guò)智能鏡展示個(gè)人風(fēng)格，有機(jī)會(huì)成為H&M雜志的封面模特。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，科技技術(shù)帶來(lái)的品牌影響力和消費(fèi)額增長(zhǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)是顯而易見(jiàn)的。
除了實(shí)體快閃店，Tiffany和Louis Vuitton也采用了天貓、微信小程序快閃店。由此可見(jiàn)，開(kāi)設(shè)快閃店是增加品牌曝光率非常重要并且有效的營(yíng)銷手段。
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