作者：大豬，首發(fā)：文案怪談
《樂(lè)隊(duì)的夏天》是這個(gè)夏天我最喜歡的一檔綜藝節(jié)目，隨著總決賽的播出即將要落下帷幕，心里有點(diǎn)不舍。 因此出于私心，想通過(guò)這篇文章做個(gè)紀(jì)念，表達(dá)我對(duì)它的喜愛(ài)，并且期待一下第二季。
這里的“文案”，有宣傳海報(bào)上名正言順的文案，也有出現(xiàn)在節(jié)目中談話、采訪環(huán)節(jié)的“文案”，當(dāng)然，也有歌詞。
近幾年通過(guò)各位同行的普及，“文案”的邊界早已被大大拓展，不再局限于廣告文案，而一句歌詞，一句電影臺(tái)詞，一句作家名言，一句節(jié)目采訪，一個(gè)段子等等，都可以被歸為“文案”。 所以，請(qǐng)大家不要糾結(jié)，看就是了。
一、海報(bào)篇
《樂(lè)隊(duì)的夏天》宣傳海報(bào)，正式的只有播出前的這三張為官方宣發(fā)海報(bào)，文案為#熱愛(ài)，是所有的理由和答案#，畫面上分別致敬了滾石樂(lè)隊(duì)、皇后樂(lè)隊(duì)和披頭士。
熱愛(ài)，是所有的理由和答案
二、談話篇
文案和音樂(lè)，同樣屬于創(chuàng)作，有許多共通之處。 下面這些來(lái)自談話或者采訪中的“文案”，有些是雞湯，有些是情懷，但更多的是有關(guān)于音樂(lè)創(chuàng)作的硬核剖析。這些創(chuàng)作理念，當(dāng)做文案創(chuàng)作和塑造品牌來(lái)看，也一樣成立。
做音樂(lè)，
要找到自己和別人不一樣的力量。
——吳青峰
做品牌也一樣。把“音樂(lè)”兩字換成“品牌”，不就是“定位理論”的精準(zhǔn)提煉嗎？找到和別人不一樣的力量，就是在尋找和其他品牌的差異化，就是在做“定位”。
人在年輕的時(shí)候，
力量就在于掙脫套路。
——馬東
文案的力量，也在于掙脫套路。就像我在之前的文章說(shuō)的，寫文案要懂得套路和技巧，但又不會(huì)被技巧和套路所局限。
音樂(lè)就是要讓人有心跳的感覺(jué)，
別人才會(huì)愛(ài)你
——張亞?wèn)|
這句話同樣適用于寫文案。文案的基本要求就是要引起讀者情緒上的變化，如果一句文案被看完，讀者一臉冷漠，內(nèi)心毫無(wú)波瀾，那說(shuō)明不夠好。
然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，
這個(gè)世界上還有和你差不多的人。
——刺猬主唱&吉他 子健
這是刺猬樂(lè)隊(duì)主唱子健談及最開(kāi)始做樂(lè)隊(duì)的初衷，這句話其實(shí)也可以看做是文案的“共情力”。 讓讀者或者聽(tīng)眾，在你的文案/作品里看到他們自己的狀態(tài)、想法和處境。這也可以說(shuō)是文案的終極追求。
我覺(jué)得創(chuàng)作是要既熟悉又陌生的。
——張亞?wèn)|
同樣可以當(dāng)做是好文案創(chuàng)作要求的一句話。所謂的“既熟悉又陌生”，不是簡(jiǎn)單地說(shuō)在哪里看過(guò)或者聽(tīng)過(guò)，而是這句話是你內(nèi)心很久以前想說(shuō)但又說(shuō)不出來(lái)的那句話。或者說(shuō)，是一直藏在生活的光景和人性的罅隙中的那句話，被洞察到又通過(guò)更鮮活的表達(dá)說(shuō)了出來(lái)。
你想讓所有人都認(rèn)同一個(gè)東西，
就是幾乎沒(méi)有可能 。
——張亞?wèn)|
這不就在說(shuō)文案要對(duì)目標(biāo)群體說(shuō)話嗎？取悅大眾的歌，跟妄想取悅所有人的文案一樣，是不存在的。文案一定是聚焦的，是對(duì)著品牌/產(chǎn)品的target，發(fā)射出最具攻擊力的子彈。
態(tài)度和你想要表達(dá)的東西，
是特別重要的。
——張亞?wèn)|
所有的創(chuàng)作，觀點(diǎn)和態(tài)度都是永遠(yuǎn)排在第一位的。你想透過(guò)作品傳遞什么信息，傳遞什么價(jià)值觀，只有表達(dá)清楚了，你的作品就有了魂兒，依附在文案上的產(chǎn)品才有了血肉。
下面分享三句雞湯。第一句甜了一整季《樂(lè)隊(duì)的夏天》，第二句熱血了很多老男孩，第三句深刻得像一面鏡子，它提醒我們，要經(jīng)常去審視自己的靈魂。
01
這個(gè)人身上有太多太多缺點(diǎn)了
多的像星星一樣
但是當(dāng)他的優(yōu)點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候
那一個(gè)優(yōu)點(diǎn)
就是一顆太陽(yáng)
然后當(dāng)這個(gè)太陽(yáng)升起來(lái)的時(shí)候
星星全都不見(jiàn)了——刺猬樂(lè)隊(duì)鼓手：石璐
02
時(shí)光好像沒(méi)有變
永遠(yuǎn)都有人年輕
永遠(yuǎn)都有人是New Boy——超級(jí)樂(lè)迷：張亞?wèn)|
03
我希望大家愿意承受身體上的痛苦和工作上的不幸
但一定要保守自己最純真的那顆心
靈魂的自由是第一自由——海龜先生主唱：李紅旗
三、歌詞篇
臺(tái)灣滾石唱片公司創(chuàng)始人段鐘潭說(shuō)過(guò)：“......文以載道，音樂(lè)要能夠影響人的思想，要能夠影響人的生活，要傳遞信息，而不只是風(fēng)花雪月。”這個(gè)理念決定了滾石早期旗下的歌手都是具有濃烈的人文色彩，并且注重歌詞表達(dá)的內(nèi)容和思想性，如羅大佑、李宗盛、陳升、伍佰、五月天等等。
而對(duì)于一個(gè)熱愛(ài)漢字的文案人，從歌詞里面汲取更多可能性的表達(dá)方式和觀點(diǎn)，這是我們進(jìn)行文案創(chuàng)作積累的一個(gè)重要途徑。
01
黑色的不是夜晚，是漫長(zhǎng)的孤單。
看腳下一片黑暗，望頭頂星光璀璨。
嘆世萬(wàn)物皆可盼，唯真愛(ài)最短暫。
搖旗吶喊的熱情，攜光陰漸遠(yuǎn)去。
人世間悲喜爛劇，晝夜輪播不停。
紛飛的濫情男女，情仇愛(ài)恨別離。
一代人終將老去，但總有人正年輕。
——刺猬樂(lè)隊(duì)：《火車駛向云外，夢(mèng)安魂于九霄》
02
青春是青澀的年代，我明白明天不會(huì)有色彩。
社會(huì)是傷害的比賽，當(dāng)我醒來(lái)時(shí)才明白。
——刺猬樂(lè)隊(duì)：《白日夢(mèng)藍(lán)》
03
人生絕不該永遠(yuǎn)如此彷徨，
它一定不僅是夢(mèng)幻覺(jué)與暗月光。
——刺猬樂(lè)隊(duì)：《生之響往》
04
可是你曾經(jīng)的那些夢(mèng)，
都已變得模糊看不見(jiàn)。
那些為了理想的戰(zhàn)斗，
也不過(guò)為了錢。
——新褲子：《沒(méi)有理想的人不傷心》
05
每次淺淺的擁抱，音樂(lè)在黑暗中舞起。
眼淚都流給過(guò)去，愛(ài)終會(huì)讓我們分離。
不要嘲笑我們，我們的愛(ài)不值一提。
我要和你一起，一起唱這夏日終曲。
——新褲子：《夏日終曲》
06
那些曇花一現(xiàn)的燦爛，是爆炸的煙火。
那一團(tuán)耀眼的火焰，在燃燒著你和我。
那刻骨銘心的戀愛(ài)，總帶給我傷害。
那平淡如水的生活，因?yàn)槟愣馃帷?/p>
——新褲子：《生命因你而火熱》
07
每當(dāng)?shù)纤箍埔魳?lè)又響起，
假裝我們還是在一起。
你能聽(tīng)到我的心在咚咚跳，
你卻假裝什么都不知道。
——新褲子：《別再問(wèn)我什么是迪斯科》
08
此刻我很焦慮，和世界滿是分歧，
明知問(wèn)題在自己，卻又脆弱矯情無(wú)理。
我拿著原始工具，去對(duì)抗鋼鐵森林，
在別人眼里又是一例，堂吉訶德悲劇。
——旅行團(tuán)：《夏一站》
09
理想不會(huì)指名道姓，為你裝上姓名。
去肯定，心底最真的聲音。
去找尋，未來(lái)要去的那里。
——旅行團(tuán)：《夏一站》
10
誰(shuí)能分辨錯(cuò)與對(duì)，誰(shuí)能看清誰(shuí)是誰(shuí)。
誰(shuí)不墮落紅與黑，把我灌醉。
——旅行團(tuán)：《bye bye》
11
蜚短流長(zhǎng)，不論八卦。
連笑話越來(lái)越都平淡無(wú)奇，也沒(méi)什么能提起興趣。
除了你，想令我走出去。
——痛仰樂(lè)隊(duì)：《奇妙夏日》
12
我們寧愿絕望也不信，
自己的靈魂沒(méi)有內(nèi)在的美德。
榮耀的主人被賣在他鄉(xiāng)，
用完全的義擔(dān)當(dāng)我們的苦難。
——海龜先生：《Where Are You Going》
13
思想起，煩惱入夢(mèng)里，身心嬌小而努力。
北風(fēng)起，寒冷入夜里行走更需要勇氣。
——九連真人：《北風(fēng)》
14
話不投機(jī)本來(lái)半句多，情投意合就不論身份。
悄悄地來(lái)就該悄悄地走。
我的喜歡不喜歡，已經(jīng)與我無(wú)關(guān)。
——皇后皮箱：《人間惆悵客》
15
這樣的故事每年都發(fā)生，在這城市之中。
這樣的故事每年都結(jié)束，消失在風(fēng)中。
還記得當(dāng)年他和她，愛(ài)的那么濃。
他是她的流川楓，她是他的一場(chǎng)夢(mèng)。
——黑撒樂(lè)隊(duì)：《?；ê土鞔鳌?nbsp;
注：圖片部分源自《樂(lè)隊(duì)的夏天》官方微博，侵刪。
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