眾多知名博主被搶注商標(biāo)！新媒體人如何躲過(guò)“商標(biāo)流氓”？
作者：松露 顏椿穎，首發(fā)：新榜
原標(biāo)題：手工耿、敬漢卿等知名博主被搶注商標(biāo)！如何躲過(guò)“商標(biāo)流氓”？
前兩天，新媒體人又?jǐn)偵鲜铝耍?/p>
B站知名UP主「敬漢卿」發(fā)布視頻稱，自己使用22年的名字“敬漢卿”已經(jīng)被一家公司搶注為商標(biāo)，對(duì)方要求他立即停止使用此名在各大平臺(tái)發(fā)布作品，否則將采取法律措施。
視頻一出，「敬漢卿」一詞登上微博熱搜，B站內(nèi)該條視頻播放破千萬(wàn)，同時(shí)也牽扯出更多新媒體IP商標(biāo)被搶注案例，引發(fā)對(duì)此問(wèn)題的集體關(guān)注。
商標(biāo)被搶注是怎么回事？誰(shuí)主導(dǎo)這些搶注事件？新媒體人遭遇“商標(biāo)流氓”該怎樣應(yīng)對(duì)？又該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？
一、“商標(biāo)流氓”頻現(xiàn)，你躺槍了嗎？
試圖注冊(cè)「敬漢卿」商標(biāo)的其實(shí)不止一家公司。 在“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局”官網(wǎng)（http://sbj.cnipa.gov.cn/sbcx/）中可查詢到，申請(qǐng)「敬漢卿」商標(biāo)的共有7家， 這次給敬漢卿本人發(fā)出警告的“鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”，是這些搶注公司中最先拿到商標(biāo)注冊(cè)證的。
“天眼查”顯示，這家企業(yè)是成立于2017年的個(gè)體工商戶，先后已經(jīng)嘗試注冊(cè)了一百多個(gè)商標(biāo)，「敬漢卿」是其嘗試注冊(cè)的第29個(gè)商標(biāo)。 而且經(jīng)我們核實(shí)發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)還包括B站、微博、百家號(hào)等多個(gè)平臺(tái)的作者名稱，不少只有小幾萬(wàn)粉絲的作者都成為這家公司看中的靶子。
顯而易見(jiàn)，這是碰上了傳說(shuō)中的“商標(biāo)流氓”。
在「敬漢卿」收到的“侵權(quán)通知函”中，對(duì)方強(qiáng)調(diào)如若「敬漢卿」不改名，他們會(huì)委托律師函要求各大視頻平臺(tái)查封「敬漢卿」相關(guān)賬號(hào)。
類似這樣的“商標(biāo)流氓”公司在市面上并不少見(jiàn)，他們見(jiàn)縫插針，注冊(cè)大量自媒體賬號(hào)商標(biāo)，然后向博主本人發(fā)出警告函，并從賬號(hào)商標(biāo)中獲得商業(yè)收益，甚至狠“敲”一筆。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，「手工耿」、「美食作家王剛」、「機(jī)智的黨妹」、「假美食PO主」、「朱一旦的枯燥生活」等知名賬號(hào)商標(biāo)皆已被“搶注”，或處于正在被“搶注”的審核進(jìn)程中。
一時(shí)間，人人自危。各大博主留言中擠滿了粉絲焦急的擔(dān)憂：“千萬(wàn)注意商標(biāo)??！”“快去查查有沒(méi)有被惡意注冊(cè)！” 而許多博主們經(jīng)此一事，才注意到商標(biāo)的重要性和可能帶來(lái)的影響，不少人紛紛發(fā)文表示已經(jīng)聯(lián)系專業(yè)人士著手處理或準(zhǔn)備這件事。
B站300萬(wàn)粉的UP主「機(jī)智的黨妹」透露，賬號(hào)被“深圳魚(yú)和熊掌科技有限公司”試圖申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的第18類和25類，都被駁回。雖然對(duì)業(yè)務(wù)影響不大，但也為公司敲響了警鐘。 “當(dāng)時(shí)想著反正又不開(kāi)店注冊(cè)，（商標(biāo)注冊(cè)）好貴，沒(méi)必要沒(méi)必要，沒(méi)想到還要這種騷操作……果然該花的錢(qián)還得花” ，「機(jī)智的黨妹」在微博上回應(yīng)了粉絲對(duì)她商標(biāo)“安全”的關(guān)心。（@我要這臉何用 為其微博昵稱）
二、關(guān)于新媒體IP商標(biāo)，你需要了解這些
這兩天，除了充滿商標(biāo)危機(jī)感的各類圍觀群眾，也有一批沒(méi)太搞明白其中利害關(guān)系的人。游戲UP主「滲透之C菌」面對(duì)大量的評(píng)論提醒，發(fā)出了靈魂質(zhì)問(wèn)：“我有啥商標(biāo)啊！”
所以，新媒體人究竟有什么“商標(biāo)”呢？
“商標(biāo)”是識(shí)別某商品、服務(wù)或者與其相關(guān)的具體個(gè)人或企業(yè)的標(biāo)識(shí)。從通俗概念來(lái)講，它是一張經(jīng)過(guò)公權(quán)力認(rèn)證過(guò)的名片。 上海大邦律師事務(wù)所的熊磊之律師的觀點(diǎn)是，類似「敬漢卿」這樣的標(biāo)識(shí)屬于名稱或字號(hào)而非商標(biāo)，司法實(shí)踐中，“商標(biāo)權(quán)”在“名稱權(quán)”之后，并不能限制其在原有范圍內(nèi)使用。 當(dāng)然，也會(huì)出現(xiàn)這類標(biāo)識(shí)被認(rèn)定為商標(biāo)的情況。 目前商標(biāo)申請(qǐng)一共有45大類，每個(gè)大類中都包含數(shù)量不等的小類別。 與新媒體人的內(nèi)容業(yè)務(wù)最為緊密相關(guān)的是第35類（廣告；商業(yè)經(jīng)營(yíng)；商業(yè)管理；辦公事務(wù)）和第41類（教育；提供培訓(xùn)；娛樂(lè)；文體活動(dòng)），其他類別的影響則根據(jù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)范圍的不同而各異。 此次，「敬漢卿」商標(biāo)的第25、35、29、30、33、41類都被不同公司試圖申請(qǐng)注冊(cè)，“鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”注冊(cè)成功的就是第41類。
其實(shí)，商標(biāo)搶注并不是什么新鮮事，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)。
據(jù)了解，從去年開(kāi)始，商標(biāo)局已經(jīng)對(duì)此嚴(yán)加管控，有公司一日申請(qǐng)上千件商標(biāo)，被以“具有囤積商業(yè)標(biāo)識(shí)及不正當(dāng)占有公共資源”為由全部駁回；今年11月將要實(shí)施的新商標(biāo)法，也是對(duì)惡意注冊(cè)進(jìn)一步制約和管控。 那當(dāng)新媒體IP商標(biāo)被他人申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，該怎么辦？先不要慌。 熊律師表示，商標(biāo)申請(qǐng)有三個(gè)月的初審公告期，如果在這段時(shí)間發(fā)現(xiàn)有人搶注，可以及時(shí)提出異議；即使商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，也可以在五年內(nèi)提起商標(biāo)無(wú)效。
而且《商標(biāo)法》明確規(guī)定：
“他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)”
這就表明，即使被搶注公司警告并要求停止使用，只要能證明自己之前已經(jīng)使用該名稱，并且還略有影響力，繼續(xù)使用是沒(méi)有太大風(fēng)險(xiǎn)的。
商標(biāo)注冊(cè)流程圖
話雖如此，但當(dāng)許多博主收到搶注公司發(fā)來(lái)的律師函時(shí)，出于對(duì)法律的不熟悉或者圖省事，往往選擇改名或是接受對(duì)方的和解價(jià)格。 實(shí)際上，不少惡意注冊(cè)商標(biāo)的公司都屬于皮包公司，成立成本很少，加上注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用也不高，電子申請(qǐng)費(fèi)用最貴不過(guò)1350元，遇到愿意花錢(qián)與之和解的博主都是一筆穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣。
也偶爾會(huì)出現(xiàn)因?yàn)楸粨屪⒎角榫w激動(dòng)，導(dǎo)致惡意注冊(cè)方從言語(yǔ)中抓住把柄，指控其“侮辱和誹謗”，反而將被侵權(quán)一方置入不利處境之中。 由此可見(jiàn)，遇到此類事件，多與法律專業(yè)人士溝通方為上策。 而對(duì)于還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的新媒體IP，熊律師也提議盡早申請(qǐng)，短視頻是現(xiàn)在最大的風(fēng)口之一，申請(qǐng)時(shí)要尤其注意未來(lái)可能涉足的類別。
三、新媒體人，如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
在采訪到包括美食作家王剛、日食記在內(nèi)的新媒體IP后，我們發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)搶注這件事雖然麻煩，但似乎沒(méi)有那么嚴(yán)重，重要的是要在此次事件中吸取教訓(xùn)，提高法律意識(shí)。
從平臺(tái)方面，不少平臺(tái)都提供站內(nèi)維權(quán)系統(tǒng)。
2015年，微信曾發(fā)生過(guò)一次大型的公眾號(hào)名稱遭惡意搶注事件，包括「一條」、「視覺(jué)志」在內(nèi)的大號(hào)都被搶注，這是第一次發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上的大型侵權(quán)行為，人民網(wǎng)當(dāng)時(shí)稱“這是在新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中衍生出的新形態(tài)”。
平臺(tái)方規(guī)定：
“如果微信公眾平臺(tái)上已認(rèn)證的公眾號(hào)名稱侵犯了你的合法權(quán)益，可到公眾平臺(tái)左下方侵權(quán)投訴入口進(jìn)行投訴。核實(shí)后，我們會(huì)對(duì)侵權(quán)賬號(hào)進(jìn)行強(qiáng)制改名或封號(hào)等處理?！?/p>
快手等平臺(tái)也通過(guò)平臺(tái)認(rèn)證加V等方式提供站內(nèi)名稱保護(hù)，防止高仿號(hào)侵犯創(chuàng)作者權(quán)益。
除此外，此次事件中，B站官方賬號(hào)在敬漢卿的視頻下留言：堅(jiān)決維護(hù)和保障UP主的正當(dāng)權(quán)益，并提供法律援助支持。
美食作家王剛和敬漢卿有相似的經(jīng)歷，31/35/21三個(gè)品類被注冊(cè)，其中21類在異議階段，剩下的還在對(duì)方等待公示，待公示之后提起異議。第35類，廣告銷售，一旦對(duì)方注冊(cè)通過(guò)，將極大影響王剛的商業(yè)發(fā)展。
他表示，雖然被搶注，但由于商標(biāo)目前還處于公示期，只要準(zhǔn)備足夠的材料證明自己的知名度，以及在此之前已經(jīng)廣泛使用該名稱，“目前在等公示期，到時(shí)候提出異議，我們有信心將商標(biāo)申訴回來(lái)?！?/p>
另一名百萬(wàn)粉絲的博主「遠(yuǎn)古時(shí)代裝機(jī)猿」也有相似的經(jīng)歷，5月被人搶注，等到進(jìn)入公示期，可以帶上各種材料提起異議。
罐頭場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展副總裁周亢也告訴新榜，由于商標(biāo)的細(xì)分品類眾多，雖然有些品類被搶注，但依然可以注冊(cè)其它品類。除了買(mǎi)回商標(biāo)的方式外，也可以通過(guò)提起異議和復(fù)議等方式進(jìn)行維權(quán)。不過(guò)，如果遭遇類似的問(wèn)題，日食記建議第一時(shí)間與律師溝通尋求幫助。
對(duì)于新的創(chuàng)作者而言，周亢建議，應(yīng)先查詢是否已有相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)存在。而有一定影響力的內(nèi)容，建議根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要在相應(yīng)的品類申請(qǐng)注冊(cè)，除了文字商標(biāo)之外，還有圖形商標(biāo)、著作權(quán)登記等多種形式，由此加強(qiáng)對(duì)自身的保護(hù)。以我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，出于品牌建設(shè)的目的，盡量在所有渠道使用統(tǒng)一的識(shí)別體系，既有助于增加品牌識(shí)別度和一致性，也能降低被侵權(quán)后維權(quán)的成本。
影響力時(shí)代，每個(gè)創(chuàng)作者都可能成為一個(gè)IP。而現(xiàn)實(shí)生活中的侵權(quán)行為，在新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中不斷衍生出新的形態(tài)。敬漢卿的維權(quán)行動(dòng)，重新喚起了大眾的法律保護(hù)意識(shí)。「遠(yuǎn)古時(shí)代裝機(jī)猿」，如果成功，將會(huì)繼續(xù)使用這個(gè)商標(biāo)，如果失敗，只能改名。
盡管不少博主是出于興趣在生產(chǎn)內(nèi)容，但在每一個(gè)個(gè)體都能成為品牌的時(shí)代，創(chuàng)作者更需要拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)益。
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