三個(gè)層次用好二維碼 讓農(nóng)業(yè)品牌營銷更有力
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)支付要通過掃碼，信息的獲取和傳遞也要通過掃碼來進(jìn)行，在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)吳維看來，目前二維碼的樣式有很多，但用好有三個(gè)境界，農(nóng)業(yè)品牌用好二維碼，不僅能讓品牌與消費(fèi)者關(guān)系更密切，更能促進(jìn)銷售，提升競(jìng)爭力。
用好二維碼第一層次
建立用戶魚塘 讓用戶與產(chǎn)品關(guān)系更密切
二維碼屬性：品牌碼，普通的公眾號(hào)二維碼就是該類型。
應(yīng)用案例：中糧旗下的香雪面粉將品牌公眾號(hào)二維碼放在了每一袋面粉的包裝上，消費(fèi)者在購買了產(chǎn)品后，通過掃描二維碼讓消費(fèi)者了解品牌其他產(chǎn)品或活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)香雪以及中糧有更多的了解。
吳維點(diǎn)評(píng)：包裝袋上放公眾號(hào)二維碼已經(jīng)很常見，但在公眾號(hào)中唯有不斷輸出消費(fèi)者感興趣的信息，產(chǎn)品才能真正和消費(fèi)者互動(dòng)起來，助力品牌產(chǎn)品發(fā)展。
用好二維碼第二層次
掃碼看清產(chǎn)品 讓品牌價(jià)值更易被信任
二維碼屬性：序列碼，通常一物一碼。
典型案例：蘋果產(chǎn)品為了保證每個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，在每一個(gè)外包盒上都設(shè)置了獨(dú)立的序列碼，消費(fèi)者在官網(wǎng)指定界面搜索序列碼可以獲取產(chǎn)品的真?zhèn)?、保修日期等信息，序列碼讓消費(fèi)者不必?fù)?dān)心買到假貨。
吳維點(diǎn)評(píng)：五常大米、陽澄湖大閘蟹等假貨層出不窮，通過序列碼技術(shù)可在一定程度上保真，當(dāng)然，也不局限保真，藍(lán)獅客戶興城多寶魚通過一物一碼技術(shù)，可全景展現(xiàn)魚的養(yǎng)殖全過程，本質(zhì)上提升了產(chǎn)品價(jià)值。
用好二維碼第三層次
掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)賞 讓產(chǎn)品促銷推廣更給力
二維碼屬性：一物一碼
典型案例：紅牛飲料利用開罐掃碼贏獎(jiǎng)金的營銷方式，讓原本已被消費(fèi)者遺忘的功能飲料重新回到消費(fèi)者的購物車中。紅牛飲料在拉環(huán)內(nèi)側(cè)，設(shè)置了獎(jiǎng)賞碼，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，拉開拉環(huán)掃碼二維碼就能參與抽獎(jiǎng)，通過掃碼必有獎(jiǎng)的營銷方式，促使紅牛年銷量達(dá)到了200億，讓其他功能飲料望塵莫及。
吳維點(diǎn)評(píng)：識(shí)別碼技術(shù)的發(fā)展日新月異，在一個(gè)新零售時(shí)代，農(nóng)業(yè)品牌只有如紅牛、蘋果等品牌，用好識(shí)別碼，用活識(shí)別碼，農(nóng)業(yè)品牌才能或促銷或提高信任或增加品牌黏性，向下扎根，向上生長，真正擁抱新時(shí)代，成就新價(jià)值！
作者簡介
吳維，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一、農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。多年來一直致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)代化研究及踐行，跨界融合快消品、保健品、餐飲多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)；開創(chuàng)了以“既賺錢又值錢”為中心的集合品牌戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品力創(chuàng)新、渠道重組、立體傳播為一體的心網(wǎng)營銷法則。為上百家農(nóng)企構(gòu)建商業(yè)模式，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并指導(dǎo)農(nóng)企從商業(yè)布局，團(tuán)隊(duì)管理，用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)營銷四個(gè)維度落地執(zhí)行。作者互動(dòng)交流微信號(hào)W13810257000，瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。
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