群邑推出內(nèi)容和意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷解決方案：INCA
WPP旗下媒介投資集團(tuán)群邑今日宣布在中國(guó)市場(chǎng)重磅推出內(nèi)容和意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷解決方案——INCA (Influence, Content, Amplification)?；诩瘓F(tuán)強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，INCA可為廣告主對(duì)接眾多可信賴的社交屬性媒體以及不同類型的優(yōu)質(zhì)意見(jiàn)領(lǐng)袖資源，制作和推廣高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并在微信、微博、抖音、快手、知乎、豆瓣等知名中國(guó)泛社交以及垂直社交平臺(tái)上進(jìn)行有效傳播，進(jìn)而提升數(shù)字平臺(tái)上消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)深度。此前，INCA已在歐洲、中東和非洲、北美、拉丁美洲以及新加坡、菲律賓、泰國(guó)和印度尼西亞等亞洲市場(chǎng)推出，廣受歡迎。
內(nèi)容和意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷正在快速發(fā)展，研究表明，全球營(yíng)銷者正在不斷增加相關(guān)投資，在亞洲尤其如此（來(lái)源：Emarketer）。然而，此類廣告活動(dòng)的策劃、執(zhí)行和監(jiān)測(cè)仍頗具挑戰(zhàn)。
INCA的專有技術(shù)平臺(tái)則為廣告主提供了獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾洞察、欺詐檢測(cè)、逐級(jí)內(nèi)容傳播擴(kuò)展和詳細(xì)的分析報(bào)告以及工作流程工具，它利用專有的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，通過(guò)分析社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)海量數(shù)據(jù)，如文字、語(yǔ)義、圖片、視頻等數(shù)據(jù)，來(lái)尋找、策劃、匹配以及智能推薦和預(yù)測(cè)與品牌營(yíng)銷目標(biāo)相符的意見(jiàn)領(lǐng)袖和社交媒體平臺(tái)，從而幫助品牌找到最值得信賴的合作伙伴和最合適的內(nèi)容，最大化營(yíng)銷效果。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Patterson表示：“只用粉絲數(shù)、點(diǎn)贊或評(píng)論數(shù)來(lái)評(píng)估一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的——這些淺顯的指標(biāo)太容易造假了。為了保證營(yíng)銷的有效性，廣告主必須非常仔細(xì)地從所能獲取的數(shù)據(jù)中分析與其合作的意見(jiàn)領(lǐng)袖及其廣告活動(dòng)的表現(xiàn)?！?/p>
媒體平臺(tái)、意見(jiàn)領(lǐng)袖及發(fā)布內(nèi)容目前仍需要進(jìn)行人工策劃、篩選和管理，以確保其質(zhì)量和品牌安全。而且，機(jī)器人漲粉現(xiàn)象使得分辨創(chuàng)作者是否真實(shí)且有價(jià)值變得更加困難。因此，品牌主需要一個(gè)可信賴的、規(guī)?；慕鉀Q方案。Mark 進(jìn)一步表示：“這通過(guò)INCA就可以實(shí)現(xiàn)，它可以幫助品牌應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，提供由已驗(yàn)證的意見(jiàn)領(lǐng)袖和廣告活動(dòng)管理流程構(gòu)成的可信賴的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，將品牌和相關(guān)、可靠的意見(jiàn)領(lǐng)袖，以及有能力幫助品牌實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)的媒體平臺(tái)連接起來(lái)?！?/p>
WPP中國(guó)首席執(zhí)行官、群邑中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊表示： “相比亞太其他國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)的內(nèi)容和意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷市場(chǎng)更加復(fù)雜多變，即便在各個(gè)環(huán)節(jié)都謹(jǐn)慎操作，品牌客戶依舊很難對(duì)傳播效果進(jìn)行預(yù)估和管理。作為客戶信賴的媒介投資管理集團(tuán)，我們一直在研究、探索如何協(xié)助我們的客戶進(jìn)行更智能的、高效的、安全的內(nèi)容和意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播?！?/p>
群邑INCA全球負(fù)責(zé)人Dafydd Woodward對(duì)此次在中國(guó)市場(chǎng)推出INCA 充滿信心：“考慮到社交媒體平臺(tái)的迅速變革以及由內(nèi)容和意見(jiàn)領(lǐng)袖驅(qū)動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)的崛起（特別是在亞太地區(qū)），我們很自豪能夠?yàn)楦魇袌?chǎng)的客戶帶來(lái)強(qiáng)大的解決方案?，F(xiàn)在，廣告主可以放心地和值得信賴且最相關(guān)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和社交媒體平臺(tái)合作，通過(guò)合適的規(guī)模來(lái)達(dá)到他們所需要的活動(dòng)效果。憑借我們透明且經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證的流程，我們將幫助打造一個(gè)效果更佳的意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>
關(guān)于INCA
INCA讓品牌能夠通過(guò)數(shù)字平臺(tái)上的創(chuàng)作者和意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)展安全的內(nèi)容營(yíng)銷。INCA的專有技術(shù)平臺(tái)和算法，讓品牌能夠識(shí)別值得信賴的創(chuàng)作者，將規(guī)?；囊庖?jiàn)領(lǐng)袖和內(nèi)容方案融入其整合的數(shù)字傳播過(guò)程中。INCA使用獨(dú)特的意見(jiàn)領(lǐng)袖識(shí)別、策劃、工作流程和報(bào)告工具，以最大化觸達(dá)和影響消費(fèi)者，達(dá)成品牌最關(guān)注的活動(dòng)效果。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.inca-asia.com。
關(guān)于群邑
群邑是全球媒介投資管理集團(tuán)，是傳立、競(jìng)立和WAVEMAKER等媒介代理公司，以及結(jié)果導(dǎo)向的受眾購(gòu)買(mǎi)公司邑策的母公司，每年管理著近480億美金的媒介投資。群邑在全球各市場(chǎng)擁有眾多深入了解消費(fèi)者和媒體平臺(tái)的媒介專家、專業(yè)的媒介購(gòu)買(mǎi)能力、引領(lǐng)市場(chǎng)的品牌安全舉措、技術(shù)解決方案、可尋址電視、內(nèi)容和體育資源等，為客戶及其他利益相關(guān)者打造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注群邑中國(guó)微信號(hào)：groupmchina
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