談到汽車廣告，我作為一個(gè)從事汽車廣告十幾年的廣告老鳥，一直對別克那句：“見車見志”深以為然。汽車廣告應(yīng)該傳遞的是：你看見這則廣告就知道什么樣的人駕馭它、該擁有它，車主的價(jià)值觀是什么等等。我也不敢多談，因?yàn)槲抑皇莻€(gè)美術(shù)出身的廣告人，談多了怕露餡。
來源：文案與美術(shù)（微信號：copyart）
原標(biāo)題：那些非看不可的文案
一、別克 GL8：有空間，就有可能
首先我們來看很久很久以前，林桂枝先生(先生是我對林桂枝的尊稱)的作品GL8“有空間，就有可能”。作品出來之后獲獎(jiǎng)無數(shù)，隨之，廣告文案界刮起了一陣「可能風(fēng)」。李寧：一切皆有可能。阿迪：沒有不可能。甚至我看到一個(gè)叫輕舟裝飾公司的slogan直接是：有空間，一切皆有可能。本來想找平面的，但實(shí)在找不到了，所以就放了一個(gè)視頻連接。
二、凱迪拉克
（1）
這套牛逼的稿子得到了廣告行業(yè)的一致贊賞，遺憾是未能出街，這何嘗不是凱迪拉克的遺憾呢。
只見巔峰峭壁，高聳云天，鷹擊長空，山風(fēng)勁遒，深澗飛流，百丈云梯，山道延綿，不見應(yīng)酬、紅綠燈和股市行情。
只見長灘萬里，皓月當(dāng)空，鷗聲如歌，朔風(fēng)遒勁，巨浪飛雪，崖壁如削，驚濤拍案，不見應(yīng)酬、紅綠燈和股市行情。
只見飛流直下，白練垂天，蕩氣回腸，煙波浩瀚，巔峰峭壁，百丈云峰，山峰綿延，不見應(yīng)酬、紅綠燈和股市行情。
（2）
雄性的退化是這個(gè)時(shí)代的悲哀，好在有凱迪拉克。
（3）
這是我最喜歡的凱迪拉克，有態(tài)度，夠吊！這讓我想起陳耀福先生在一次腦力風(fēng)暴的時(shí)候曾經(jīng)對我們說過臺灣的一則凱迪拉克文案：“我是凱迪拉克，你有問題嗎？”何其霸氣。再看現(xiàn)在的凱迪拉克廣告，已經(jīng)沒法看了。
不是所有的鋒芒，都會印功成而鈍化
不是所有的意志，都會因尊崇而退化
不是所有的剛毅，都會因奢華而軟化
不是所有的雄心，都會因財(cái)富而老化
三、奧迪
（1）
權(quán)利控制一切，你控制權(quán)利
時(shí)間改變一切，你改變時(shí)間
等級劃分一切，你劃分等級
真理證明一切，你證明真理
（2）“一滴亦澎湃”系列
（3）A8很早很早的廣告
經(jīng)典 起點(diǎn)
四、Jeep
（1）
下面這套稿子相信很多人都見過，文案與美術(shù)相得益彰，可惜叫好不叫座。
劍門關(guān)
長坂坡
赤壁
（2）
更早更早的時(shí)候，照著陽光燦爛的日子來的。
曾經(jīng)，我們總是不計(jì)后果往前沖，絕不回頭
那時(shí)候，我們的感情都寫在臉上
當(dāng)年，我們總習(xí)慣手插褲帶，仰望天空
有一條只能向前走的路，叫時(shí)光
五、奔馳
（1）
奔馳與寶馬這兩個(gè)品牌，從廣告人的角度來說，我覺得奔馳做的相對好很多，廣告做的很睿智、耐人尋味。而寶馬除了感覺車子不錯(cuò)和一直推崇的“悅”之外，我想不起來什么令人驚艷的東西。所以，這里我們談?wù)劚捡Y。
其實(shí)我想找到林桂枝先生為奔馳寫的：“前所未有，因?yàn)橹八小蹦翘赘遄?/strong>，但是未能找到。如果您手頭有，不妨給我們郵件，多謝！
這應(yīng)該是在臥虎藏龍不久的一套稿子，章子怡大紅大紫奔馳趁機(jī)將其簽下。
偷心的人，心已被偷
美人計(jì)，美人也無計(jì)
世界的寵兒，寵兒的寵愛
傾心絕色，絕色傾心
總稿一般了
（2）
還有一套不錯(cuò)的奔馳稿子：
"經(jīng)典是圣潔。經(jīng)典是邪惡。"
光明, 還是黑暗? 在戴安娜薇什涅娃——這位俄羅斯一流的芭蕾女舞者看來, 他們之間并無不可逾越的界限。上一秒, 她還沉浸在杰奧塔高貴的內(nèi)心世界, 用純真無暇的傷感, 述說對愛的悵望, 下一秒, 她已經(jīng)成為邪惡的奧吉麗婭, 渾身散發(fā)野性的誘惑, 召喚王子一步一步走向黑暗的欲望。她看到了天鵝們的悲哀與歡樂, 她傾聽她們靈魂最深處的渴望, 最終, 她以精湛舞藝將這一切淋漓展現(xiàn)。
用心感受時(shí)間不同美, 用信念與精湛的技藝將它們?nèi)诤? 并完美表達(dá)——戴安娜薇什涅娃所追求的完美境界, 也正是梅賽德斯-奔馳的百年信仰。美的形態(tài)或有千差萬別, 美的理想確是殊途同歸, 梅賽德斯-奔馳以內(nèi)在的感悟和信念, 突破外在的極限, 為汽車制造與設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)造新的典范。
"經(jīng)典需要時(shí)間。經(jīng)典藐視時(shí)間。"
從18歲榮享肖邦鋼琴金獎(jiǎng), 到今天"鋼琴王子"的美譽(yù), 年輕的李云迪始終懷著一顆激越的心行進(jìn)在藝術(shù)創(chuàng)造的道路上。內(nèi)心深處的信仰熠熠發(fā)光, 照亮他腳下的道路, 更照亮前方藝術(shù)與經(jīng)典的新疆域。時(shí)間, 伴隨著他的路途, 卻往往跟不上他疾行的腳步。在這條道路上, 李云迪時(shí)刻追趕著未來的自己, 奔向他心中的藝術(shù)圣殿。
經(jīng)典是巔峰, 卻從來不是終結(jié)。李云迪所追求的巔峰境界, 也正是梅賽德斯-奔馳的百年信仰。以今日的堅(jiān)持與信念, 造就明日的經(jīng)典, 梅賽德斯-奔馳不斷演繹突破, 為汽車制造與設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)造新的典范。
六、謳歌
謳歌，這個(gè)品牌一直是邊緣化的，我個(gè)人感覺。它的廣告也在中庸徘徊，但這套稿子卻讓人眼前一亮，據(jù)說是東東槍的手筆。
以拒絕傳統(tǒng)為傳統(tǒng)
何妨自戀
非常道
何必曾相識
并非人見人愛
最后選了兩個(gè)汽車促銷的廣告作為本文結(jié)束。促銷難做，容易入俗套。但像下方兩張稿子這般能做得如此睿智，實(shí)屬難得。
奧迪 A8：用CEO的魄力做決斷 ，用CFO的智慧去執(zhí)行
陸虎：阻礙歸零，天地歸我
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