從晨光的“以貌取人”，看它的戰(zhàn)略升級(jí)
晨光又又又出限定啦！樂(lè)桃派對(duì)，依舊高！顏！值！依舊滿！活！力！“以貌取人”，撩爆少女心~
水筆、修正帶、手賬本、活頁(yè)本、橡皮，每件東西都印上了甜美粉嫩的蜜桃，元?dú)馐恪?/span>
這已經(jīng)不是晨光第一次對(duì)限定下手了，每一次它都憑借著超高的顏值，符合季節(jié)的主題，出現(xiàn)在用戶視野。
▲抹茶限定
▲小王子限定
▲冰雪限定
身處無(wú)紙化辦公、線上學(xué)習(xí)逐漸普及的環(huán)境背景，晨光作為傳統(tǒng)文具供應(yīng)商，還能保持著新鮮的話題感和受眾喜愛(ài)度，正是因?yàn)樗粩嗟貏?chuàng)新和升級(jí)，部署數(shù)字化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
成系列的精美限定毫無(wú)疑問(wèn)是晨光在產(chǎn)品方面做的突破，那么在其他方面，它是如何實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的呢 ？
1.升級(jí)線下店，探索新零售
晨光前些年業(yè)務(wù)聚焦較多放在了線下品牌商的批發(fā)，但它仍舊是有著傳統(tǒng)零售基因的公司，面對(duì)著線上沖擊、新零售業(yè)態(tài)的崛起，晨光開(kāi)始探索線下新零售業(yè)務(wù)模式。
我們能在線下看到的晨光不僅再是80后、90后記憶中那個(gè)校邊有著紅白黑相間門頭的小店。為了拓展新的消費(fèi)群體，晨光文具開(kāi)始切入中高端消費(fèi)領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)晨光生活館、九木雜物社。不僅精心設(shè)計(jì)了店鋪的裝修和零售品類，地址也越來(lái)越多地選在了商場(chǎng)、書城，優(yōu)化用戶的場(chǎng)景體驗(yàn)。
晨光生活館的定位是全品類一站式文化時(shí)尚購(gòu)物場(chǎng)所，而九木雜物社是在生活館的基礎(chǔ)上推出的升級(jí)版，定位是精品小百貨，引進(jìn)許多中高端文具品牌，以“搜羅全球好物，只為實(shí)用美學(xué)”為品牌主旨，致力于打造全球精品雜貨買手，瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)升級(jí)。
晨光生活館全國(guó)已有100多家店，九木雜物社也發(fā)展至數(shù)十家直營(yíng)門店。
2.制造話題感，為品牌保鮮
不論是去年高考季的視頻“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，還是今年與連咖啡聯(lián)合打造的“高考配戰(zhàn)室”，作為一個(gè)文具品牌巨頭，晨光始終與“高考”進(jìn)行深度捆綁，充分利用社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)發(fā)揮自身品牌效應(yīng)。
▲晨光微電影《你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗》
▲高考陪戰(zhàn)室
“高考陪戰(zhàn)室”暖心助力高考學(xué)子。讓體驗(yàn)者重溫青春時(shí)代，而場(chǎng)景的氛圍構(gòu)建，使得用戶可以自然地融入場(chǎng)景之中，激發(fā)和消費(fèi)者的情感共鳴，在無(wú)形中將品牌傳播出去，而這也使消費(fèi)者形成一個(gè)固有印象：“每個(gè)人的青春里，都有一支晨光筆”。
3.部署數(shù)字化營(yíng)銷，建設(shè)信息化
數(shù)據(jù)，是數(shù)字化營(yíng)銷的前提；用戶，是運(yùn)營(yíng)關(guān)注的核心。晨光作為傳統(tǒng)企業(yè)，信息化建設(shè)起步比較晚，但建設(shè)速度較快，趕上了數(shù)字化營(yíng)銷的步伐。晨光通過(guò)打通零售店、電商會(huì)員體系、“雜物社”、“兒童美術(shù)賽事”等會(huì)員體系數(shù)據(jù)等，獲取用戶數(shù)據(jù)，收集消費(fèi)行為，分析用戶消費(fèi)行為偏好。部署數(shù)字化營(yíng)銷是很多傳統(tǒng)線下企業(yè)在做品牌戰(zhàn)略升級(jí)時(shí)，采用的必要手段，畢竟時(shí)代發(fā)展背景如此。
4.產(chǎn)品與IP強(qiáng)綁定，與用戶情感構(gòu)建
晨光在產(chǎn)品升級(jí)方面不僅擅長(zhǎng)在“以貌取人”，還很擅長(zhǎng)捆綁IP，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感構(gòu)建。
如它聯(lián)手航海王，打造學(xué)習(xí)神器，助力粉絲開(kāi)學(xué)季。航海王真的是各大品牌爭(zhēng)相跨界的IP呀！畢竟是80+90+00后二次元排名Top1的動(dòng)漫，再加之熱血的基調(diào)，更是符合品牌希望宣揚(yáng)正能量的基調(diào)。
最后，來(lái)一波動(dòng)圖來(lái)感受晨光是如何將文具和航海王人物“毫無(wú)違和”地結(jié)合在一起的~
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