巨量引擎五端聯(lián)動(dòng)，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》打造游戲品牌營(yíng)銷盛宴
作為《劍俠情緣》系列游戲推出的最新手游產(chǎn)品，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》由西山居《劍網(wǎng)3》端游原班人馬傾力打造。近二十載沉淀，“劍網(wǎng)”已成為游戲領(lǐng)域的經(jīng)典IP，如何在手游首發(fā)之際迅速將游戲聲量推到最大，發(fā)揮自身IP能量喚醒更多目標(biāo)人群？成為此次劍網(wǎng)從端游到手游上線營(yíng)銷的重中之重。
《劍網(wǎng)3：指尖江湖》聚焦極具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎，首發(fā)試水與其旗下今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、皮皮蝦、Faceu激萌五端平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，成功匹配目標(biāo)人群，打通移動(dòng)營(yíng)銷全鏈路。
多端共振，深度喚醒“劍網(wǎng)3”IP人群
用戶是游戲的核心，也是營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。巨量引擎云圖數(shù)據(jù)平臺(tái)洞察顯示，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》相對(duì)其他游戲產(chǎn)品女性玩家比例略高，且“武俠游戲重度玩家”“古風(fēng)文化”“泛娛樂愛好者”是IP人群的重要興趣標(biāo)簽。
為最大化喚醒“劍網(wǎng)3”IP人群，巨量引擎基于平臺(tái)核心用戶人群與《劍網(wǎng)3：指尖江湖》目標(biāo)用戶人群高度契合、流量巨大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的特色營(yíng)銷模式，引爆聲量共振。西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦三個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)主力撬動(dòng)游戲垂類人群，同時(shí)結(jié)合今日頭條“國(guó)潮”相關(guān)活動(dòng)吸引古風(fēng)文化人群，發(fā)揮抖音短視頻的平臺(tái)特性捕捉泛娛樂人群，在Faceu激萌上圈粉女性人群。多平臺(tái)、多場(chǎng)景、多模式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觸達(dá)各個(gè)圈層用戶人群，全面引爆手游無限聲量。
打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Bigday直擊游戲人群引發(fā)裂變
好的內(nèi)容本身就具有強(qiáng)大的傳播力，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》作為優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的代名詞，精美的游戲畫面、出色的游戲劇情、創(chuàng)新的游戲內(nèi)容玩法等都充分體現(xiàn)著中國(guó)武俠的獨(dú)特魅力，在營(yíng)銷上《劍網(wǎng)3：指尖江湖》也同樣注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。
巨量引擎聯(lián)動(dòng)旗下西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦三大平臺(tái)同時(shí)發(fā)力打造《劍網(wǎng)3：指尖江湖》BigDay，舉辦“西瓜視頻征集大賽” “今日頭條圖文征集大賽” “今日頭條神評(píng)大會(huì)”和“皮皮蝦神評(píng)大會(huì)”，通過視頻、圖文、神評(píng)多種互動(dòng)方式賦能內(nèi)容，重磅獎(jiǎng)勵(lì)刺激目標(biāo)用戶創(chuàng)作，同時(shí)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)游戲達(dá)人參與，頭部PGC影響UGC行為，產(chǎn)生二次創(chuàng)作和傳播。此外，頭條超級(jí)話題也進(jìn)一步帶動(dòng)了話題熱度，刺激更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，相關(guān)閱讀量達(dá)506萬。
注入國(guó)潮內(nèi)核“國(guó)潮上頭條”引領(lǐng)古風(fēng)人群再創(chuàng)歷史
《劍網(wǎng)3》作為典型的武俠類游戲，蘊(yùn)含著栩栩如生的國(guó)風(fēng)畫境，吸引著古風(fēng)群體的追捧。《劍網(wǎng)3》聯(lián)合今日頭條“國(guó)潮上頭條”活動(dòng)，憑借今日頭條強(qiáng)大的導(dǎo)流能力和推廣資源，成功掀起一股武俠國(guó)潮風(fēng)。
線上，#國(guó)潮上頭條#話題、H5報(bào)名通道引發(fā)用戶關(guān)注，通過開屏資源進(jìn)行活動(dòng)導(dǎo)流，并結(jié)合探店vlog、國(guó)風(fēng)+時(shí)尚頻道、國(guó)風(fēng)KOL微頭條等資源聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位曝光。截止目前，話題閱讀量已超1.1億，討論1.3萬。
線下，在今日頭條“國(guó)潮館”開館之際，結(jié)合《劍網(wǎng)3》內(nèi)容搭建“江湖小館”，精致華美的游戲周邊和飄逸復(fù)古的小館裝飾，巧妙融入復(fù)古與新潮的置景之中，更設(shè)有“樹下盤發(fā)處”還原游戲造型，為《劍網(wǎng)3》的粉絲們奉上多重驚喜，增加沉浸式體驗(yàn)觀感，反哺線上，推動(dòng)活動(dòng)走向高潮。
營(yíng)造“仗劍抒情”江湖氛圍抖音挑戰(zhàn)賽捕獲泛娛樂人群
以短視頻為重點(diǎn)的游戲內(nèi)容營(yíng)銷，正成為非常重要的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，抖音上多元題材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為《劍網(wǎng)3：指尖江湖》抒發(fā)“江湖氣息”提供了沃土?！秳W(wǎng)3：指尖江湖》借助抖音發(fā)起#我的江湖人設(shè)#挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)網(wǎng)友“秀出江湖造型”，將游戲場(chǎng)景與游戲人物充分融合至創(chuàng)意貼紙，吸引用戶參與互動(dòng)，共創(chuàng)游戲內(nèi)容。
挑戰(zhàn)賽一經(jīng)推出，迅速引發(fā)熱議，通過深度互動(dòng)玩法滿足用戶的趣味心理，促進(jìn)視覺感官及沉浸式體驗(yàn)效果雙收。在頭部達(dá)人帶動(dòng)下，挑戰(zhàn)賽上線14天，獲得超8.6億播放量，并進(jìn)一步激發(fā)源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出。
滿足你的少女心Faceu激萌定制內(nèi)容圈粉女性用戶
基于《劍網(wǎng)3：指尖江湖》女性玩家比例高這一特性，F(xiàn)acue激萌結(jié)合融臉玩法，根據(jù)游戲10個(gè)經(jīng)典游戲角色，定制“國(guó)風(fēng)童話，江湖同萌”創(chuàng)意H5，讓三次元用戶與劍網(wǎng)角色破壁互動(dòng)，游戲感趣味感共贏。
同時(shí)，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》聯(lián)動(dòng)Faceu激萌端內(nèi)首頁(yè)、確認(rèn)頁(yè)、生成頁(yè)等強(qiáng)勢(shì)資源位曝光，覆蓋更多目標(biāo)用戶群體，強(qiáng)力圈粉。借助站內(nèi)站外Faceu激萌微信公眾號(hào)、Faceu激萌官微及劍網(wǎng)3官微等優(yōu)質(zhì)社交資源，提升游戲正向口碑。上線四天，總曝光量達(dá)2.3億，共觸達(dá)4400萬用戶。
從《劍網(wǎng)3：指尖江湖》人群興趣洞察到營(yíng)銷內(nèi)容共建，再到五端聯(lián)動(dòng)輻射影響，巨量引擎充分發(fā)揮多平臺(tái)技術(shù)、流量、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，組合多元?jiǎng)?chuàng)新玩法，將《劍網(wǎng)3：指尖江湖》手游的熱度成功推至頂峰，讓更多年輕人感受到了“俠”的精神和不凡品質(zhì)。雙方此次的精彩合作，也將為更多手游品牌營(yíng)銷創(chuàng)新提供全新思路。
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