名字聽起來最“不正經(jīng)”的公關(guān)公司，都做了哪些正經(jīng)事兒
一顆賽艇，一個(gè)聽起來像是賣體育用品的公司。
但實(shí)際上，我們是一家“正經(jīng)的”公關(guān)公司。渡登艇人，成exciting之事，我們的目標(biāo)是——成為創(chuàng)新企業(yè)的外掛市場(chǎng)部。聽起來口氣不小對(duì)吧？本著讓自己心里過得去、讓客戶面子上有光的原則，這一年間，我們努力做出了一些令自己和客戶都滿意的項(xiàng)目……接下來我們就來看一看，這些正經(jīng)的獲獎(jiǎng)作品吧。
（文中案例排名不分先后）
01
【最具洞察獎(jiǎng)】這屆年輕人懶出天際
品牌：優(yōu)點(diǎn)M2全自動(dòng)推拉鎖
創(chuàng)意形式：長(zhǎng)圖
原文鏈接：http://www.hygysj.cn/projects/69803.html
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：人能懶到什么程度？大概是開鎖也需要自動(dòng)的吧……“優(yōu)點(diǎn)M2全自動(dòng)推拉鎖”作為一款低頻、低熱度產(chǎn)品，怎么才能拉近和目標(biāo)客戶群體之間的聯(lián)系呢？洞察是關(guān)鍵！我們和離線Lab從“懶人改變世界”這一刁鉆的角度出發(fā)，映射到“年輕人懶到極致”這一具有話題度的點(diǎn)。以現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景穿插，以古人懶惰下的神奇發(fā)明加強(qiáng)深度——既新穎又好玩的形式帶出懶和科技相輔相成，從而引出電子鎖，再無忘記鑰匙的擔(dān)憂。
入選理由：受眾群體和傳播目標(biāo)明確以后，要如何找到他們之間的關(guān)聯(lián)？以產(chǎn)品最大賣點(diǎn)為切入點(diǎn)，智能鎖的方便快捷，正好彌補(bǔ)了年輕人的懶惰。找到痛點(diǎn)，解決痛點(diǎn)，巧妙的結(jié)合，好的洞察大概就是順?biāo)浦鄱皇巧怖墶?/p>
02
【借風(fēng)使船獎(jiǎng)】滴滴司機(jī)說教師節(jié)策劃
品牌：滴滴
創(chuàng)意形式：視頻
原文鏈接：http://www.hygysj.cn/projects/69845.html
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：作為共享出行行業(yè)的獨(dú)角獸，滴滴在方便現(xiàn)代人出行的同時(shí)，也非常注重傳遞正能量。滴滴司機(jī)們正是這些正能量的載體，他們搭載乘客的同時(shí)，也傳遞著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事。我們?yōu)檫@個(gè)群體專門在今日頭條和抖音上策劃了一個(gè)賬號(hào)“司機(jī)說”——以司機(jī)的視角去挖掘稀松平常的乘客故事。去年教師節(jié)，本著貼合節(jié)日熱點(diǎn)的原則，我們以滴滴乘客為主體，找到一個(gè)在滴滴上利用碎片化時(shí)間，錄制視頻、幫學(xué)生解決課堂上難題的英語(yǔ)老師，以司機(jī)的視角講述他在滴滴車上的“乘客”生活。
入選理由：靈感來源于生活，并歸于生活——深入生活是公關(guān)公司的靈魂所在，挖掘身邊的“寶藏”素材，結(jié)合熱點(diǎn)給到形式新穎的內(nèi)容，就能在特定時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌曝光度、話題度、口碑度。因?yàn)閮?nèi)容和節(jié)日契合度高，很快獲得10W+閱讀量，并獲得頭條重點(diǎn)推薦。
03
【最可愛鴨獎(jiǎng)】全聚德文創(chuàng)
品牌：全聚德
創(chuàng)意形式：文創(chuàng)產(chǎn)品
原文鏈接：http://www.hygysj.cn/projects/73954.html
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：近幾年刮起了一股國(guó)潮風(fēng)，“奉旨”參與全聚德集團(tuán)和首旅集團(tuán)團(tuán)委舉辦的創(chuàng)新大賽。我們注重思考中華百年老字號(hào)全聚德怎么才能以更萌、更潮的形式與年輕人打成一片？全聚德的“鴨子”自然是遠(yuǎn)近聞名，恰巧去年底的“鴨?！睓M空出世，我們便借勢(shì)做了一波文創(chuàng)產(chǎn)品。作為“鴨屆”網(wǎng)紅的全聚德，當(dāng)然不僅要能吃，也要能穿、能用、能抱……我們分別孵化了“出發(fā)鴨”、“華麗轉(zhuǎn)身鴨”、“打起精神鴨”（掛耳咖啡）、“抱抱我鴨”（午休枕），跟全聚德的鴨子做了結(jié)合，也從一定程度上更貼近年輕人的話語(yǔ)體系，提升好感度及品牌年輕化。
入選理由：善用連環(huán)梗并舉一反三，巧妙的將網(wǎng)絡(luò)熱詞跟產(chǎn)品做結(jié)合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)的思維方式，真是好棒棒鴨。
04
【性價(jià)比突破天際獎(jiǎng)】探路者x菜鳥裹裹城市超人變型記vlog
品牌：探路者
創(chuàng)意形式：視頻
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：今年5月探路者聯(lián)合阿里物流菜鳥裹裹，制作了一系列生態(tài)物流時(shí)尚工服，科技感十足。為了正確的表達(dá)他們的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)探路者產(chǎn)品的專業(yè)性和品牌的人文關(guān)懷，我們邀請(qǐng)快遞員、設(shè)計(jì)師拍攝了一個(gè)工服制作的vlog，并邀請(qǐng)快遞員當(dāng)場(chǎng)“變裝”試穿。
入選理由：將快遞小哥包裝成帥氣男主；將工作室拍成大片場(chǎng)地……將平凡的人或事，拍出了不平凡的感覺。視頻里出鏡的都是真實(shí)的快遞員、設(shè)計(jì)師，選用的都是探路者公司真實(shí)的場(chǎng)景，自產(chǎn)自銷。視頻還在2019全球智慧物流大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（免費(fèi)）播放，可以說是性價(jià)比突破天際。
05
【自來水式霸屏獎(jiǎng)】首屆白河“斷腿兒”山地嘉年華
品牌：/
創(chuàng)意形式：線下活動(dòng)
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：去年9月，我們舉辦了為期兩天的首屆白河斷腿兒山地嘉年華，給北京本地巖友和當(dāng)?shù)卮迕衤短旆庞成降仉娪?，傳播山地文化、組織野外趣味攀巖活動(dòng)、吊帳體驗(yàn)等，讓以小眾運(yùn)動(dòng)著稱的攀巖愛好者找到了組織。
入選理由：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)來說，攀巖人士的數(shù)量不超過3萬，而我司作為一家披著公關(guān)公司皮的攀巖公司，理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起為廣大巖友舉辦優(yōu)秀活動(dòng)的重任?；顒?dòng)結(jié)束后，CCTV2財(cái)經(jīng)頻道的《第一時(shí)間》在早間黃金時(shí)段播放了白河斷腿兒山地嘉年華的活動(dòng)視頻，引來業(yè)內(nèi)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，以自來水式的霸屏席卷了圈內(nèi)人士。
06
【最身臨其境獎(jiǎng)】享物說 “萬物花聯(lián)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
品牌：享物說
創(chuàng)意形式：發(fā)布會(huì)
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：享物說是一個(gè)“只送不賣“的個(gè)人用戶提供閑置物品交換平臺(tái)，我們接到享物說要召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)需求的時(shí)候，時(shí)間已經(jīng)迫在眉睫。在極其有限的時(shí)間內(nèi)，我們很快就精準(zhǔn)定位為“只送不賣，萬物花聯(lián)”的發(fā)布會(huì)主題，依照品牌調(diào)性，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)辦了一個(gè)“小市集”，讓來賓沉浸式的體驗(yàn)享物說模式?，F(xiàn)場(chǎng)的小市集設(shè)置了一些攤位，除此外一個(gè)極大的亮點(diǎn)是擺滿了享物說的各種周邊的柜臺(tái)，還有抓娃娃機(jī)，里面放的都是享物說的公仔，嘉賓們掃碼、贏小紅花、置換抓娃娃機(jī)會(huì)，在宣傳品牌的同時(shí)，也將“享物說模式的體驗(yàn)”進(jìn)行到了極致。
入選理由：不拘泥于傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式，直接在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)“市集”，用沉浸式體驗(yàn)的方式，讓來賓一下子get到品牌的理念和精髓。
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