你天天用蘋(píng)果，卻不知道蘋(píng)果LOGO為何被咬了一口？
坊間總是流傳著我的傳說(shuō)...
蘋(píng)果Logo的演變史（中間有省略掉一些）
來(lái)源：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊（微信號(hào)：ydnews）
蘋(píng)果的標(biāo)志第一個(gè)階段：
在1976年，史蒂夫．沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和史蒂夫．喬布斯(Steve Jobs)設(shè)計(jì)并打造了第一臺(tái)家用計(jì)算機(jī)Apple I。當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果公司的第一商標(biāo)這的設(shè)計(jì)者是羅納德．韋尼(Ronald Wayne)他所設(shè)計(jì)的蘋(píng)果商標(biāo)并不像現(xiàn)在這樣的而是無(wú)論在整個(gè)設(shè)計(jì)上圖形上還是文字上都是顯得十分的復(fù)雜，整個(gè)商標(biāo)以金屬的外觀表現(xiàn)出來(lái)給人一種厚重的感覺(jué)，這也許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)都是以厚重為主吧，結(jié)實(shí)笨重的造型才能被當(dāng)時(shí)所接受吧，而在圖形的選擇上是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的一個(gè)圖案，一個(gè)蘋(píng)果從樹(shù)上掉下來(lái)，也許是想告知觀者，牛頓因?yàn)樘O(píng)果發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力，而我們發(fā)明了蘋(píng)果電腦的原因吧，而在商標(biāo)圖案上還有飄帶上下纏繞，寫(xiě)著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國(guó)詩(shī)人威廉．華茲華斯(William Wordsworth)的短詩(shī)，“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?，這也表達(dá)了蘋(píng)果公司的探索精神，也成就了日后的蘋(píng)果公司。
蘋(píng)果公司最早的LOGO
蘋(píng)果的標(biāo)志第二個(gè)階段：
同樣是在1976年由于此商標(biāo)在造型上過(guò)于復(fù)雜，沒(méi)有過(guò)多的品牌識(shí)別度，怕影響蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)蘋(píng)果公司研究，喬布斯重新聘請(qǐng)Regis McKenna顧問(wèn)公司的羅勃．簡(jiǎn)諾夫(Rob Janoff)為蘋(píng)果設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)。
1977年的Rob Janoff
當(dāng)被問(wèn)：當(dāng)時(shí)大部分的Logo都是單身或者只有兩個(gè)顏色， 你們用七彩間紋設(shè)計(jì)蘋(píng)果Logo， 有人反對(duì)嗎？
Rob Janoff說(shuō)道： 現(xiàn)在看那個(gè)Logo其實(shí)并不是那么感覺(jué)很具革命行的， 但當(dāng)時(shí)不一樣。 我確實(shí)聽(tīng)到了來(lái)自我們公司內(nèi)部的很多反對(duì)的聲音。 其中一個(gè)還是公司的上層， 他說(shuō)如果這個(gè)新的公司要生產(chǎn)這么多種顏色的產(chǎn)品，那估計(jì)它沒(méi)開(kāi)業(yè)就倒閉了。這就是我當(dāng)時(shí)面對(duì)的一種反對(duì)意見(jiàn)。 但是， 喬布斯很喜歡。 我后來(lái)知道， 喬布斯是一個(gè)很有洞察力的人， 他喜歡這個(gè)Logo的個(gè)性化。在那個(gè)年代， 電腦是讓人感覺(jué)很高科技的東西， 而生產(chǎn)電腦的人也喜歡給電腦取個(gè)類(lèi)似什么TRS-80這類(lèi)名字， 而喬布斯要讓人們覺(jué)得電腦并沒(méi)有那么高深， 所以其實(shí)喬布斯把電腦的名字叫做蘋(píng)果并配上那個(gè)Logo。
蘋(píng)果的標(biāo)志第三個(gè)階段：
在1998年，蘋(píng)果在一次更換了自己的標(biāo)識(shí)，整個(gè)商標(biāo)在外形上并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多的變化，還是那個(gè)大家熟悉的被咬了一口的蘋(píng)果，只將原來(lái)那彩色的彩虹外衣?lián)Q成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識(shí)。讓整個(gè)商標(biāo)看上去更加具有質(zhì)感，而這時(shí)表示了蘋(píng)果已經(jīng)脫去了華麗的外殼走向成熟的標(biāo)志。
蘋(píng)果的標(biāo)志第四個(gè)階段：
而第四個(gè)蘋(píng)果商標(biāo)大家一定在熟悉不過(guò)了。在大街小巷只要您是拿這蘋(píng)果手機(jī)就能看到這個(gè)富有透明效果的蘋(píng)果商標(biāo)。而這款商標(biāo)也從原來(lái)的金屬感強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成玻璃透明效果的蘋(píng)果。而正也是整個(gè)透明的蘋(píng)果商標(biāo)改變了人們的生活方式，讓人們快速的從電腦的PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一下就越進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讓我們從以前單一的移動(dòng)電話生活變成了豐富多彩的智能電話時(shí)代。在這里我們不的不感謝蘋(píng)果公司為我們帶來(lái)了更加豐富的生活方式。而這也是蘋(píng)果商標(biāo)正在改變這我們每個(gè)人的生活方式。
蘋(píng)果的標(biāo)志第五個(gè)階段：
采用了更具有科技感扁平化的設(shè)計(jì)。
而關(guān)于這個(gè)LOGO的外廓設(shè)計(jì)，蘋(píng)果為什么被要了一口，坊間一直流傳著各種各樣的版本。
傳奇版
開(kāi)頭是很偉大的：
盟軍發(fā)起了一個(gè)代號(hào)ULTRA的絕密行動(dòng)，費(fèi)盡心機(jī)，搞到了德國(guó)最機(jī)密的通訊密碼機(jī)，為此，由英國(guó)劍橋大學(xué)，一位年輕畢業(yè)生圖靈為首，建造了世界上第一臺(tái)真正的計(jì)算機(jī)，從而破獲了德國(guó)自以為無(wú)法被破解的密碼，完全掌握了德國(guó)潛艇部隊(duì)的秘密，最終滅了德國(guó)海軍，為提前打敗德國(guó)，做出了決定性的貢獻(xiàn)。
但是，故事的結(jié)尾卻很悲慘：
參與行動(dòng)的 4位關(guān)鍵人物的下場(chǎng)都很不幸。研究出密碼破譯基礎(chǔ)算法的波蘭人雷耶夫斯基，戰(zhàn)后不被黨信任，被發(fā)配當(dāng)了個(gè)企業(yè)經(jīng)理，一生再?zèng)]機(jī)會(huì)做密碼研究；破解了日本絕密密碼的弗里德曼，戰(zhàn)后神經(jīng)崩潰，終生為一個(gè)問(wèn)題所困擾：為什么美國(guó)政府不利用他破解的日本密碼，預(yù)測(cè)到珍珠港事件；向盟軍要了一萬(wàn)美元，就出賣(mài)了德國(guó)密碼機(jī)的施密特，42年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃了；但比較而言：“艾倫.圖靈的命運(yùn)，最為悲慘。
戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，他回到劍橋大學(xué)，過(guò)著同性戀的隱秘生活，當(dāng)時(shí)的同性戀，在英國(guó)被視為重罪。1952年，他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國(guó)政府給他兩個(gè)選擇----要么坐牢，要么接受醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的激素治療，以根除‘同性戀情結(jié)’。他選擇了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，且雙乳不斷脹大。
1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進(jìn)入他生命中，最輝煌的創(chuàng)造頂峰。一天早晨，女管家走進(jìn)他的臥室，發(fā)現(xiàn)臺(tái)燈還亮著，床頭上還有個(gè)蘋(píng)果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈永遠(yuǎn)地睡著了，不會(huì)再醒來(lái)……
經(jīng)過(guò)解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個(gè)蘋(píng)果，是在氰化物溶液中，浸泡過(guò)的。但外界的說(shuō)法，是服毒自殺，圖靈再也無(wú)法忍受，疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實(shí)驗(yàn)室，配置了一種氰化物藥劑，將其注射到一只蘋(píng)果里，自己咬了一口蘋(píng)果。他在短短幾分鐘之內(nèi)，就死去了。只有四人參加了他的葬禮，他的母親也在其中，一代天才，就這樣走完了人生。他去世大約四年之后，英國(guó)取消了將同性戀定罪的法令。
歷史完全有理由永遠(yuǎn)記住圖靈這個(gè)名字，不是因?yàn)樗赨LTRA行動(dòng)中所扮演的重要角色，而是因?yàn)?，他為開(kāi)辟信息時(shí)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)，做出了卓越貢獻(xiàn)。他去世大約20年后，圖靈的粉絲喬布斯，把公司起名為蘋(píng)果，并且以被咬了一口的蘋(píng)果，作為標(biāo)志。
諧音版
在英語(yǔ)中，“咬”（bite）與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音。
西紅柿 or 櫻桃版
最初，簡(jiǎn)諾夫繪制了一只蘋(píng)果的圖案。然而喬布斯希望蘋(píng)果圖案上能出現(xiàn)一個(gè)缺口，這樣看起來(lái)更像是蘋(píng)果而不會(huì)被誤以為是櫻桃或是西紅柿。
探索版
毛澤東說(shuō)：“要想知道梨子的滋味，就要親口嘗一嘗?！币恢簧嗜岷偷?被咬掉一口的蘋(píng)果，表現(xiàn)出 You can own your computer (你能夠擁有自己的計(jì)算機(jī))的親切感。被咬了一口的蘋(píng)果也證明了它的價(jià)值觀——拒絕將計(jì)算機(jī)神化。蘋(píng)果是人機(jī)關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計(jì)算機(jī)，而是將之視為一種娛樂(lè)。因此該品牌名稱(chēng)符合后來(lái)越變?cè)矫黠@的初始想法——一種新的標(biāo)準(zhǔn)已被確立。
在西方語(yǔ)意里面, 蘋(píng)果不是一種單純的水果，不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。圣經(jīng)上就有這么一段，蛇告訴夏娃說(shuō)：“如果你們吃了智慧樹(shù)上的果子就會(huì)發(fā)現(xiàn)善惡有別，就會(huì)跟上帝一樣，上帝就是因?yàn)檫@個(gè)理由而不讓你們吃這果子的?！眮啴?dāng)和夏娃就是吃了蘋(píng)果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋(píng)果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋(píng)果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。
被咬的這一口，為什么是右邊不是左邊？（來(lái)自知乎黃芳莉：http://www.zhihu.com/question/19647648）
這是國(guó)外網(wǎng)站上經(jīng)常被引用的圖片（真實(shí)性有待深究）；咱們姑且算是設(shè)計(jì)解析結(jié)構(gòu)圖而言：但也僅僅是解釋了LOGO的構(gòu)成與比例，而沒(méi)有解釋清楚為什么是在右?邊...
僅從自己是設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，多年前閱讀兩篇報(bào)道（時(shí)間太久記不清是哪一個(gè)國(guó)家）唯一記得的是一篇關(guān)于“人腦和身體的慣性習(xí)慣思維與動(dòng)作”另一篇“左右半腦的功能區(qū)”［概括翻譯］總結(jié)起來(lái)印象最鮮明的觀點(diǎn)也是我唯一記得的一些表述是 ——
“當(dāng)人在陌生的城市行走，迷路或者散步－右轉(zhuǎn)的次數(shù)會(huì)躲過(guò)左轉(zhuǎn)的次數(shù)”
“跑步時(shí)，掌握右轉(zhuǎn)彎的平衡會(huì)比左轉(zhuǎn)彎來(lái)的相對(duì)容易”
“右撇子的人數(shù)高過(guò)左撇子”... ...
當(dāng)與一些現(xiàn)實(shí)例子做比較時(shí)，很難控制自己去不發(fā)生聯(lián)想：是否與人性本質(zhì)的自然選擇有所關(guān)聯(lián)“如果發(fā)生傷害，身體右邊區(qū)域的傷害相對(duì)更為安全因?yàn)樾呐K在左邊”等等...先不談自己對(duì)過(guò)往設(shè)計(jì)案例的回想分析，但從國(guó)際大品牌而言很多的設(shè)計(jì)（非對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)）有著明顯的“親右”特性：
1976年至今39年間，蘋(píng)果一直使用這一LOGO，雖然表面形態(tài)上它經(jīng)歷了從彩色變?yōu)楦吖?，繼而向扁平化發(fā)展成為剪影，但是其外廓仍然保持著羅勃·簡(jiǎn)諾夫的設(shè)計(jì)，將蘋(píng)果代表的簡(jiǎn)潔、優(yōu)美、專(zhuān)注、創(chuàng)新表達(dá)給全球用戶，陪伴蘋(píng)果一路走向世界巔峰，相互成就了經(jīng)典。
- 完 -
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