提高農(nóng)業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)曝光度的“四個(gè)一工程”

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舉報(bào) 2019-08-13

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有曝光量才有流量，有流量才有銷量。

互聯(lián)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)提升產(chǎn)品曝光量，是做好農(nóng)業(yè)品牌的重要手段。

在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)賈商看來(lái)，做好標(biāo)簽、時(shí)節(jié)、視頻、社交“四個(gè)一”工程，能讓農(nóng)業(yè)品牌個(gè)性更鮮明，曝光幾率更大。

一個(gè)獨(dú)特化標(biāo)簽工程

讓消費(fèi)者一下就能搜到你！

互聯(lián)網(wǎng)中的電商平臺(tái)，阿里巴巴位居首位，其平臺(tái)在2019年4月容納了600多萬(wàn)個(gè)賣家。在產(chǎn)品多如牛毛的互聯(lián)環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品要想突出重圍，個(gè)性化標(biāo)簽的打造必不可少。

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以牛奶行業(yè)來(lái)說(shuō)，伊利以無(wú)菌作為自己的獨(dú)特產(chǎn)品標(biāo)簽，打開淘寶商城，搜索無(wú)菌牛奶，排在第一名的就是伊利無(wú)菌磚牛奶，其次才是其他品牌，排名靠前無(wú)形中就增加了伊利產(chǎn)品的曝光率。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，基于產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，設(shè)置好消費(fèi)者關(guān)注的“關(guān)鍵詞”，并不斷優(yōu)化，形成獨(dú)特的標(biāo)簽，是在電商平臺(tái)中吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵利器，需要長(zhǎng)期重視。

一個(gè)特定的時(shí)節(jié)工程

讓用戶在特定的日期想起你！

價(jià)格是消費(fèi)者是否選擇購(gòu)買商品的重要原因之一，價(jià)格促銷無(wú)論是超商還是電商都能提高產(chǎn)品的曝光度。

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雙十一、618等原本沒有價(jià)值的日子，因?yàn)槠脚_(tái)對(duì)這些日子重新定義，通過降價(jià)、滿減、發(fā)放大額優(yōu)惠券等活動(dòng)吸引消費(fèi)者，最終成了節(jié)日！

做時(shí)節(jié)營(yíng)銷不一定非得是巨頭，農(nóng)產(chǎn)品在特殊日子利用價(jià)格促銷活動(dòng)，也是提升曝光率行之有效的方式。例如，婦女節(jié)家庭主婦購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品有優(yōu)惠，勞動(dòng)節(jié)農(nóng)民工購(gòu)買糧油有優(yōu)惠等，都是提高農(nóng)產(chǎn)品曝光率的好方法。

一個(gè)視頻工程有趣味

冷門農(nóng)產(chǎn)品才能有熱度

視頻營(yíng)銷是近些年熱門營(yíng)銷方式，抖音、快手等平臺(tái)讓短視頻以及直播被大多數(shù)消費(fèi)者接受，視頻營(yíng)銷開始走進(jìn)了品牌營(yíng)銷中，也是農(nóng)產(chǎn)品提高曝光率的方式之一。

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養(yǎng)殖竹鼠是廣西地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，華農(nóng)兄弟通過直播、視頻制作的方式，讓竹鼠產(chǎn)業(yè)被更多消費(fèi)者了解，并產(chǎn)生興趣。華農(nóng)兄弟先是直播教學(xué)竹鼠的養(yǎng)殖方式，又錄制短視頻傳授竹鼠的吃法，加上不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話和“花式”理由烹飪竹鼠，讓每一個(gè)觀看者都能對(duì)竹鼠有新的認(rèn)識(shí)，一下子提高了竹鼠產(chǎn)品的曝光率。

農(nóng)產(chǎn)品的種類眾多，許多冷門品種還并未被開發(fā)，視頻營(yíng)銷無(wú)疑是這些冷門品種提高曝光率最行而有效的方法。通過視頻講解農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到食用方式，融入趣味話題，最終讓更多的消費(fèi)者了解到農(nóng)產(chǎn)品。

一個(gè)社交工程做點(diǎn)刷屏

但不讓人反感的廣告

社交工程的核心在于不僅叫賣產(chǎn)品，更關(guān)注人本身！

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網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報(bào)告將每一個(gè)用戶的消費(fèi)記錄、聽歌記錄等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并生成不同的代表詞，消費(fèi)者根據(jù)聽歌習(xí)慣還能匹配到興趣相同的好友。

網(wǎng)易云將社交與營(yíng)銷二者合一，打造出了一種新形式的廣告，也正是這種有趣的形式，年輕消費(fèi)者自愿?jìng)鞑?，讓品牌的曝光率有了翻倍增長(zhǎng)。

同樣，農(nóng)產(chǎn)品的廣告也不能僅僅停留在叫賣時(shí)代，通過小程序加利益捆綁，讓用戶自愿分享，將是農(nóng)產(chǎn)品新的傳播方式，也只有這種方式能讓農(nóng)產(chǎn)品廣告因?yàn)樯缃?，不被人反感，而像病毒一樣持續(xù)傳播！

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作者簡(jiǎn)介

賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng)，中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來(lái)一直與品牌策劃運(yùn)營(yíng)不離不棄，其中八年推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動(dòng)，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營(yíng)銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國(guó)農(nóng)企現(xiàn)代化升級(jí)必備寶典。作者互動(dòng)交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。