戲劇化地表現(xiàn)生活，這些品牌的廣告有點(diǎn)意思！
今天又到周中了，不知道你是怎樣的工作狀態(tài)。是安靜地坐在自己的工位上，兢兢業(yè)業(yè)地工作？還是“帶薪劃水”，默默地等待周末的到來(lái)？但無(wú)論怎樣，似乎我們都擺脫不了社畜的命運(yùn)。
啤酒與社畜
“社畜”一詞來(lái)源于日本，是底層上班族的自嘲用語(yǔ)，泛指那些在公司里很順從地工作，卻被當(dāng)作“牲畜”一樣壓榨的員工。尤其是在等級(jí)森嚴(yán)的日本，社畜們的命運(yùn)則更為多舛。
圖片來(lái)自日劇《無(wú)法成為野獸的我們》
他們相當(dāng)尊敬自己的上級(jí)。和上級(jí)說(shuō)話時(shí)，要用敬語(yǔ)；出門(mén)要主動(dòng)給上級(jí)開(kāi)門(mén)；一起吃飯時(shí)，要請(qǐng)上級(jí)上座。畢恭畢敬，容不得一些閃失。并且日本是一個(gè)終身雇傭制的國(guó)家，不能因?yàn)槭艿缴霞?jí)的壓榨而隨意離職，這樣不利于自身職業(yè)生涯的發(fā)展。即使他們到了一個(gè)新的公司，依然身處上下級(jí)職權(quán)明確、條條框框過(guò)分苛求的企業(yè)環(huán)境。
面對(duì)這樣的職場(chǎng)生活，日本的社畜們顯得焦慮、無(wú)奈。他們抗拒重復(fù)、繁瑣的工作，卻又不得不面對(duì)；他們對(duì)于悠閑自在的假期生活充滿了向往，卻又難以實(shí)現(xiàn)。
因此在下班后，他們紛紛都會(huì)奔向街邊的居酒屋，三五成群地一起喝酒。他們沒(méi)有特別明顯的拼酒文化，要么就是和同事聊聊天，拉進(jìn)彼此之間的距離，要么就是獨(dú)自一個(gè)人在居酒屋里坐上一陣，發(fā)發(fā)呆放松一下，借此釋放一天的壓力。
戲劇化呈現(xiàn)真實(shí)的生活
社畜們所遇到的這些情況，常常也會(huì)被影視劇、電影、廣告等記錄下來(lái)。最近，日本快消品牌三得利就有一支廣告，通過(guò)工作中常常遇到的四個(gè)場(chǎng)景，戲劇化地呈現(xiàn)出了社畜們的真實(shí)生活。
在短片中，上級(jí)總是會(huì)開(kāi)一些冗長(zhǎng)無(wú)趣的頭腦風(fēng)暴會(huì)，表面上是征求大家的意見(jiàn)，最終卻成了自己的表演。主人公為了讓無(wú)聊的時(shí)間早早結(jié)束，便像在看電視劇一樣，迅速地拉取快進(jìn)鍵。
上級(jí)讓會(huì)議前發(fā)一下資料，主人公便很快地將資料從電腦上復(fù)刻下來(lái)，放進(jìn)公文包里，然后像哆啦A夢(mèng)一樣從抽屜里跳回家。
往往在下班前，上級(jí)總是會(huì)安排一些整理資料的任務(wù)，但是大多數(shù)資料都是沒(méi)有用的，重重一摔就能整理好，留下精華，然后閃人。
到了第四個(gè)場(chǎng)景，則是主人公在為自己設(shè)計(jì)舒適的家居鞋，他用衣服遮住電腦，像變魔術(shù)一樣直接從后面拿出了設(shè)計(jì)好的樣品。緊接著他便從電腦中直接鉆回了家，只留下屏幕對(duì)面一臉茫然的上級(jí)們。
在結(jié)束了一周忙碌的工作之后，能夠快速地回到家里一個(gè)人美滋滋地喝著啤酒，這豈不是每一個(gè)社畜都希望發(fā)生的情況？
三得利的這支短片，有趣地反映出了社畜們的真實(shí)生活以及心理狀況，包括了他們?cè)诿媾R壓榨時(shí)的手足無(wú)措，以及對(duì)于自在悠閑生活的小小期望，很容易就走進(jìn)了他們心里，引發(fā)他們內(nèi)心深處的共鳴。
正如許多人都喜歡看超級(jí)英雄的電影，在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，可以激發(fā)出我們內(nèi)心深處正義感和責(zé)任感。這支短片在后期制作上，采用了一種戲劇化的方式，對(duì)視頻的素材進(jìn)行重新的剪輯、拼接，替社畜們實(shí)現(xiàn)了他們平常想做卻做不到的事情，發(fā)泄了他們心中的郁悶、無(wú)助，讓人看完之后有一種酣暢淋漓的感覺(jué)。在每個(gè)場(chǎng)景的最后，三得利還善意地提醒到“廣告效果，不要隨意模仿”，顯得相當(dāng)俏皮。
有趣的品牌們
在做廣告的時(shí)候，不僅僅是三得利，其他的一些品牌也會(huì)通過(guò)戲劇化的方式呈現(xiàn)目標(biāo)人群真實(shí)的生活。
美的空調(diào)“局部氣候”小視頻
最近美的空調(diào)推出了微氣候調(diào)節(jié)器，其以“局部除外”為主題，拍攝了三支短視頻，有趣地表現(xiàn)了消費(fèi)者在買(mǎi)完產(chǎn)品之后，享受到的舒適生活，提升了美的空調(diào)在消費(fèi)者心中的好感。
《荷花篇》
《鼻毛篇》
《蜥蜴篇》
查看案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/74752.html
京東電器系列沙雕廣告
除此之外，具有代表性的是京東電器系列廣告，通過(guò)一些沙雕的場(chǎng)景畫(huà)面，將不同產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)都有趣地呈現(xiàn)了出來(lái)，并且戲劇化地描繪了消費(fèi)者使用這些產(chǎn)品時(shí)所體驗(yàn)的實(shí)在生活。從去年剛開(kāi)始推出這個(gè)系列推出時(shí)，就吸引了很多人的關(guān)注，似乎在眾多消費(fèi)者心中，他們?cè)缫呀?jīng)將京東電器和沙雕廣告、實(shí)惠有趣聯(lián)系了起來(lái)。
第一彈
查看案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/40578.html
第二彈
查看案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/44316.html
第三彈
查看案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/71399.html
暴雞電競(jìng)接地氣的文案
與之相類(lèi)似的還有電競(jìng)品牌“暴雞電競(jìng)”，在去年ChinaJoy舉辦期間，僅用了很少的預(yù)算做了一些文案海報(bào)，做出了出乎預(yù)料的效果。他們的文案就像是一個(gè)老朋友在和你聊天，提前預(yù)設(shè)到了你在餐廳里吃飯可能會(huì)遇到的情況，讓人看了之后忍不住大笑，毫不猶豫地掃了碼。
查看案例詳情：http://www.hygysj.cn/articles/63020.html
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展地越來(lái)越快，消費(fèi)者所接觸的信息也越來(lái)越多，并且日益碎片化。如何有效地抓住消費(fèi)者的注意力，成為了每一個(gè)品牌都需要面對(duì)的問(wèn)題。上面所提到的這些品牌，呈現(xiàn)出了消費(fèi)者日常生活中的場(chǎng)景，很容易就能引發(fā)他們的熟悉感，讓他們覺(jué)得和自己相關(guān)。并且這些品牌洞察到消費(fèi)者的心理，通過(guò)一種戲劇化的方式提出了解決方案，這樣便有利于吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，形成一定的記憶點(diǎn)，從而擴(kuò)大品牌聲量，使品牌在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出。
與此同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們也能從這些廣告當(dāng)中獲得了一種滿足感。要么發(fā)泄出自己壓抑已久的情緒，要么可以將這些作為自己的談資，使自己平淡的生活中又多了一些溫暖和樂(lè)趣。
那么，在你們的印象當(dāng)中還有哪些類(lèi)似的有趣廣告嗎？
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