前陣子大表姐和蔻馳解約，大家都說(shuō)表姐剛，你可能想，那其他明星也解約了，就不夠剛？害，人家蔻馳給的名分是全球代言人，而且表姐不混娛樂(lè)圈，收入全靠走秀和代言，要是一個(gè)弄不好，可能以后都么得品牌愿意找她代言了。還好，蔻馳當(dāng)天就出來(lái)向表姐道歉，雖然是個(gè)超級(jí)大牌，但是態(tài)度比多數(shù)在線道歉的品牌都好，不得不說(shuō)，盡管一方面是蔻馳依賴中國(guó)市場(chǎng)，另一方面，表姐作為中國(guó)第一超模對(duì)品牌的影響力，也是實(shí)實(shí)在在擺在那的。
我們都聽(tīng)過(guò)當(dāng)年那個(gè)沒(méi)有背景的表姐，為了夢(mèng)想孤身北漂、一句英文都不會(huì)就飛去紐約的故事。如今，表姐已經(jīng)是全球收入第三高的模特，她依舊低調(diào)，不上綜藝、不傳緋聞、拼命走秀、謹(jǐn)慎代言，低調(diào)到要不是那份律師函，一整年也不會(huì)上幾次熱搜。但和同期的模特相比，表姐的地位和品牌資源卻都一直很穩(wěn)，到底憑啥？又是為啥？
從表姐和她代言過(guò)的品牌，我們似乎可以窺知一二：
01 超長(zhǎng)代言期，一直續(xù)約一直爽
代言期長(zhǎng)的情況，一是簽約期長(zhǎng)，另一種則是一直續(xù)約──這其中，除了看潛力，還有就是帶貨力、配合度、形象與品牌契合度等──而表姐，兩者兼?zhèn)?，居然有代言?10 年以上的品牌你敢信？
鄂爾多斯（10年+）
表姐“超持久代言”最知名的例子，肯定是與國(guó)貨品牌鄂爾多斯的 10 年之約，他們從2009 年合作到現(xiàn)在，比演藝圈的許多 cp 都更長(zhǎng)久。
這 10 年來(lái)，鄂爾多斯從一個(gè)“中老年最愛(ài)”的羊絨老牌，變成高端大氣、自信走T臺(tái)的時(shí)裝品牌，是表姐和待過(guò)香奈兒、Fendi 等大牌的新總監(jiān)，一起催化了這品牌從農(nóng)村走向城市的蛻變。
鄂爾多斯 18 年春夏系列
表姐和鄂爾多斯，就像兩個(gè)見(jiàn)證過(guò)彼此青澀樣子，但仍握牽雙手一起向前走的老夫妻。從官方一季季釋放的硬照中，不止能看見(jiàn)時(shí)尚風(fēng)向的轉(zhuǎn)變、鄂爾多斯品牌的“潮”化，還有表姐眼神、姿態(tài)、氣場(chǎng)的更加穩(wěn)定與提升，兩者可以說(shuō)是彼此成就，才達(dá)到1+1>2的效果。
劉雯x鄂爾多斯聯(lián)名系列
鄂爾多斯也給了表姐許多揮灑的空間。就在合作十年之際，推出了表姐參與設(shè)計(jì)的聯(lián)名系列，這系列取名叫 WE，意即 Liu Wen x Erdos，風(fēng)格帶著表姐自然親切的氣息和鄂爾多斯本身的質(zhì)感，宣傳文案中，是代言人和品牌互相寫信，品牌的信中記錄了表姐這十年的各種敬業(yè)細(xì)節(jié)，是真的像羊絨一樣溫暖！
劉雯x鄂爾多斯聯(lián)名系列
明明只是代言人和品牌的合作關(guān)系，為啥感覺(jué)這么甜呢！！
雅詩(shī)蘭黛（7年）
2010 年剛簽下雅詩(shī)蘭黛的表姐，是這個(gè)集團(tuán)成立 64 年來(lái)啟用的第一位亞洲代言人。也許今天大家只覺(jué)得雅詩(shī)蘭黛就是個(gè)普通彩妝品牌，但以集團(tuán)角度來(lái)看的話，雅詩(shī)蘭黛的地位是真高、業(yè)務(wù)量也真大，旗下可能包辦了超過(guò)一半你所熟悉的歐美彩妝品牌。
對(duì)于當(dāng)年選擇表姐作代言，雅詩(shī)蘭黛是這樣說(shuō)的：
一直在尋找能代表時(shí)代特色的國(guó)際性美貌......劉雯展現(xiàn)的風(fēng)格與美麗，就是雅詩(shī)蘭黛對(duì)于當(dāng)代美麗的定義。
就是這近乎“一見(jiàn)鐘情”的理由，讓表姐有了發(fā)揮的舞臺(tái)，護(hù)膚美妝一把抓，接著代言了 7 個(gè)年頭。
16 年還出了與表姐聯(lián)名設(shè)計(jì)的 Envy Liu Wen 傾慕唇膏系列，被人稱為大表姐色，賣得特別好。大概是這套路好用，之后楊冪繼位代言人，也沿用了類似的推廣手法。
La Perla（5年）
來(lái)自意大利的高端內(nèi)衣品牌，人稱內(nèi)衣中的愛(ài)馬仕、內(nèi)衣中的勞斯萊斯，反正怎么貴怎么形容。表姐走了多年的維密，中間幾年因?yàn)榇?La Perla 就沒(méi)有登維密秀，不懂的人還以為表姐“過(guò)氣”了，懂的人才知道，表姐是找到同品類中更高端的品牌啦！
La Perla 首爾旗艦店
看這門店裝修，大概就可以想象，La Perla 鎖定的是客群是高貴有錢的漂亮大姐姐，畢竟一套內(nèi)衣，動(dòng)輒 10,000 人民幣起跳呢~
官宣：最稱職代言人
在表姐之前，La Perla 之前也不大與亞洲模特合作，卻和表姐合作這么久，微博上更不吝夸表姐是最稱職的代言人。小聲補(bǔ)充，在表姐之后，奚夢(mèng)瑤也曾與 La Perla 簽過(guò)一年合約，不過(guò)到期后就沒(méi)有再續(xù)約了（狗頭保命）
看崔始源這小表情
表姐本姐似乎也挺愛(ài) La Perla 的，不止自己買了男版真絲睡衣，上節(jié)目《我們相愛(ài)吧》也有穿，硬生生把綜藝節(jié)目變成 T 臺(tái)走秀是怎樣啦！
Puma（4年）
彪馬選代言人一向很潮很時(shí)髦，前有楊洋、劉昊然、鹿晗、竇靖童、李現(xiàn)等，雖然乍看感覺(jué)表姐和他們畫風(fēng)不大一樣，但就是這樣的表姐，一路從16年大中華區(qū)形象代言人、亞洲區(qū)代言人，18 年爬到全球品牌代言人的寶座，是彪馬眾代言人中極少數(shù)續(xù)約多次還一直升職的超牛特例。
PUMA 16 年廣告
運(yùn)動(dòng)品牌的女性代言人也是近幾年才漸漸多起來(lái)的，不只是社會(huì)風(fēng)氣轉(zhuǎn)變，人們審美也在變得更多元，從 16 年到 19 年的廣告可以看出，表姐傳達(dá)的樣子不但是更自信，也更做自己了！
PUMA 19 年廣告
香奈兒（2年*3條產(chǎn)品線）
和雅詩(shī)蘭黛的七年合約結(jié)束后，表姐迅速拿到香奈兒的全球香水和美容品形象大使，加上早些時(shí)候就有的珠寶腕表代言，全身都是香奈兒也不是問(wèn)題！
代言香奈兒各產(chǎn)品線的中國(guó)明星很多，但是身兼多個(gè)產(chǎn)品線的，表姐是數(shù)一數(shù)二。
表姐還是極少數(shù)和老佛爺拍照能讓他老人家嘴角稍稍上揚(yáng)的寵兒之一！被老佛爺提拔的明星模特辣么多，但是能讓他在鏡頭前笑的真沒(méi)幾個(gè)??！
02 這年頭，不作秀的代言人不多了
現(xiàn)在許多代言人，露出品牌時(shí)扒不得全天下都看到，結(jié)果活動(dòng)后就把東西掛到閑魚（憋對(duì)號(hào)入座），但是表姐似乎是反其道而行，不僅趕場(chǎng)穿、搭飛機(jī)穿、旅行路上穿，甚至懶得艾特人家品牌，總是得等到真愛(ài)粉扒出來(lái)了，才發(fā)現(xiàn)，啊，又是代言的某品牌呀。
今天表姐悄悄做代言人了嗎
表姐的私服中，鄂爾多斯應(yīng)該是最多的了，春夏秋冬都可以見(jiàn)到：
少了硬照的條條框框，私下的表姐還把鄂爾多斯穿出了新風(fēng)格、新場(chǎng)景，比如說(shuō)，旅行很適合穿鄂爾多斯哦：
劉雯x鄂爾多斯聯(lián)名毛衣
誰(shuí)還能想到日系清純御姐風(fēng)格的鄂爾多斯呢：
鄂爾多斯不規(guī)則下裝
就連鄂爾多斯官微都驚嘆：表姐也太多我們家衣服了......
不光是對(duì)多年合作品牌鄂爾多斯如此，表姐也很愛(ài) PUMA，十張抓拍九雙球鞋有八成都是 PUMA，是球鞋大戶沒(méi)有錯(cuò)：
踏著輕快的步伐，肩上的小香包也都不一樣：
不過(guò)看了半天表姐私服，更感動(dòng)的是發(fā)現(xiàn)，表姐也跟我們平凡市民一樣，會(huì)穿優(yōu)衣庫(kù)、H&M，是真．私服 啊，太接地氣了！
零片酬給家鄉(xiāng)拍宣傳片
盡管表姐已經(jīng)是認(rèn)證的亞洲第一超模，但是為了家鄉(xiāng)湖南永州零陵，居然愿意片酬出鏡，把這 7 分鐘的官方旅行宣傳片，拉拔到了古風(fēng)山水的 MV 層次。
綜藝露出不要錢
除了私服穿許多代言品牌，表姐上綜藝《我們相愛(ài)吧》時(shí)也帶上了代言的 La Perla，不僅自己穿的金閃閃泳裝是 La Perla，送崔始源的禮物也是 La Perla，而一個(gè)高貴如此的品牌根本就沒(méi)有投放綜藝節(jié)目的習(xí)慣，但是表姐喜歡，表姐就是要穿！
03 合作無(wú)數(shù)當(dāng)紅男星，14年來(lái)卻只有1段緋聞
小弟最佩服的部分，就是表姐幾乎把紅過(guò)、正紅著的男星都合作過(guò)了個(gè)遍！不管是一起代言、一起拍硬照、還是一起出席活動(dòng)，反正叫的出口的國(guó)內(nèi)男星基本都有入榜，更不要說(shuō)國(guó)外一拖車的高大男模們，羨慕到尖叫,jpg！
香奈兒：井柏然
香奈兒的七夕珠寶廣告，剛開始看到這組合其實(shí)有點(diǎn)意外，感覺(jué)井柏然看起來(lái)不是很開心的亞子，
但是這對(duì)手！瞬間 cp 力爆炸！一下子不知道是該羨慕井柏然還是大表姐?。?/p>
PUMA：李現(xiàn)
盡管這是 16 年的 PUMA 廣告了，但現(xiàn)男友身材一直保持的這么好，為啥表姐可以這么淡定地依靠在他旁邊呢？
藍(lán)月亮：彭于晏
一洗衣液品牌藍(lán)月亮，居然可以讓兩位勞模首次同臺(tái)！藍(lán)月亮估計(jì)就是要找很正能量的代言人，不過(guò)在此之前，彭于晏就常常點(diǎn)贊表姐的微博和 ins，有次他倆還云撞T了，這樣的同臺(tái)簡(jiǎn)直資深網(wǎng)友面基會(huì)，可可愛(ài)愛(ài)！
H&M：崔始源
石榴夫婦 15 年拍完《我們相愛(ài)吧》 不久，許多粉絲都盼著他倆再合體，H&M 就借過(guò)年廣告完美搓合了這一對(duì)，崔始源一臉幸福不要太明顯！ps，H&M 中國(guó)向來(lái)挺會(huì)抓熱點(diǎn)，在表姐始源之后還找過(guò)范冰冰x李晨、楊冪x趙又廷等組合，不知道今年又會(huì)是哪對(duì)呢？
凱迪拉克：馬東
這組合有點(diǎn)神奇，哪個(gè)大佬能分析下凱迪拉克的意圖呀??！雖然這兩位沒(méi)有同時(shí)登場(chǎng)，但是遙相呼應(yīng)：
表姐還有和其他男星大大小小的合作、同臺(tái)就不展開說(shuō)了，有陳偉霆、劉昊然、吳亦凡、李易峰、胡歌......等，求別多問(wèn)，問(wèn)就是愛(ài)過(guò)。
04 業(yè)務(wù)能力過(guò)硬
畢竟表姐是實(shí)打?qū)嵉膩喼薜谝怀＃?strong>拍過(guò)的硬照可能比我們喝過(guò)的奶茶都多，但是，實(shí)力怎么看？舔屏了 500+ 張表姐照片后，我似乎理出了幾點(diǎn)關(guān)于表姐硬實(shí)力的可視化呈現(xiàn)：
動(dòng)作表情從不重樣
鄂爾多斯歷年秋冬系列
長(zhǎng)得差不多的毛衣，表姐有至少五種拍近照的姿勢(shì)；
沒(méi)有表情=呆滯？不，表姐可以在沒(méi)有表情中傳達(dá)各種表情，自左而右就像是從無(wú)辜→婉約→么得感情→老娘不在意→沒(méi)有人在意的轉(zhuǎn)變；
就連“手插口袋，誰(shuí)都不愛(ài)”這樣有點(diǎn)傻酷傻酷的動(dòng)作，都能被表姐凹出不一樣的范兒。
穿啥像啥，能颯能媚
颯不稀奇，媚也不少見(jiàn)，但是能在颯、媚之間無(wú)縫切換，表姐絕對(duì)是世間少數(shù)高手！表姐最知名的動(dòng)圖之一，是慈善晚宴的走秀，那個(gè)小腰一扭，眾生都得臣服：
到了 Dior 秀場(chǎng)，繼續(xù)魅惑人類：
但一個(gè)轉(zhuǎn)身，又變成超 A 皮衣女，分分鐘把妹子們掰彎：
香奈兒 18年秋冬廣告
可高冷可親切，百變還百搭，關(guān)鍵是能帶貨──淘寶上除了“楊冪同款”的關(guān)鍵字好用的不得了，“表姐同款”也是出名的熱賣，這樣的代言人誰(shuí)不愛(ài)呢？
所以問(wèn)題來(lái)了，到底有哪家品牌不曾考慮過(guò)找表姐代言??？
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