【廣告界年度盛典】2015年最值得關(guān)注的十大H5營(yíng)銷(xiāo)案例
來(lái)源：頂尖文案（微信號(hào)：wenange）
編輯：sunkim&奕先
2014年初，Html5廣告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)H5）開(kāi)始在各平臺(tái)嶄露頭角。以《特斯拉》為首的一批H5開(kāi)始上線，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了轟動(dòng)。接著開(kāi)始出現(xiàn)了一系列的H5游戲，例如《神經(jīng)貓》、《尋找房祖名》等。在過(guò)去一年時(shí)間內(nèi)H5經(jīng)歷了從全民興起-爆發(fā)-沉淀-再爆發(fā)式增長(zhǎng)的過(guò)程。但對(duì)于H5從業(yè)者來(lái)說(shuō)不僅僅是技術(shù)方面的問(wèn)題，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意方面也存在一些不成熟的因素。那么H5從業(yè)者應(yīng)該如何生存下去？什么樣的H5能成為爆款？這是值得關(guān)注的問(wèn)題。
2015年初，H5類(lèi)型的廣告在朋友圈突然就火了。似乎是觸及了一個(gè)導(dǎo)火點(diǎn)，短短一年讓這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了一系列創(chuàng)新；近期頂尖團(tuán)隊(duì)做了H5廣告相關(guān)數(shù)據(jù)分析，即刻為大家呈上“廣告界年度盛典-2015年最值得關(guān)注十大H5營(yíng)銷(xiāo)案例”，排名不分先后。
主要從三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)選：
創(chuàng)新性：作品創(chuàng)意獨(dú)特，色彩和諧，表現(xiàn)生動(dòng)；
病毒性：能夠激發(fā)觀眾好奇心，引發(fā)共鳴傳播；
品牌性：充分貼合廣告主品牌形象，體現(xiàn)品牌特性。
① 這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎
廣告主：大眾點(diǎn)評(píng)
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
如果沒(méi)記錯(cuò)這是第一個(gè)電話場(chǎng)景模擬作品，故事講述的你收到了一個(gè)未知來(lái)電，接聽(tīng)后屏幕似乎問(wèn)到了殺氣；緊接著被婦聯(lián)的人物武器不斷破擊手機(jī)屏幕，“碎屏”的創(chuàng)意表現(xiàn)手法與《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的電影調(diào)性完美結(jié)合；再通過(guò)專(zhuān)業(yè)的配音和場(chǎng)景音效來(lái)襯托出大片既視感，巧妙的把用戶(hù)吸引到19.9元購(gòu)影票的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)上。
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② 吳亦凡即將入伍
廣告主：騰訊游戲
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
前段時(shí)間是怎樣刷爆朋友圈？真正吸睛的是“吳亦凡即將入伍？”傳播性上披著娛樂(lè)新聞的外衣，附帶明星效應(yīng)。也結(jié)合了大家最關(guān)心的娛樂(lè)、時(shí)政、軍事方面。點(diǎn)開(kāi)鏈接可以看到騰訊新聞描述吳亦凡即將入伍，緊接著在用戶(hù)還未反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候吳亦凡真人猛然出現(xiàn)一把扯開(kāi)這個(gè)攝影棚布，這時(shí)觀眾才反應(yīng)過(guò)來(lái)這是個(gè)“披著羊皮的狼”。模擬騰訊新聞到轉(zhuǎn)變成視頻通話再鏈接到廣告頁(yè)面，一步一步引導(dǎo)得很緊湊，這個(gè)H5在當(dāng)時(shí)出來(lái)時(shí)，幾乎整個(gè)朋友圈每個(gè)微信群都是他的影子；從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)可為藥勁最猛的H5廣告，技術(shù)上也算是一種突破，后來(lái)也吸引了很多品牌方效仿。
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③ 《小時(shí)代4》時(shí)代姐妹花，邀你來(lái)撕逼
廣告主：百度
心動(dòng)指數(shù)：★★★★
《小時(shí)代4》我們不談電影好不好看；單純從營(yíng)銷(xiāo)和H5技術(shù)層面跟大家講解；創(chuàng)意上跟W先前給點(diǎn)評(píng)網(wǎng)創(chuàng)作的婦聯(lián)推廣異曲同工；當(dāng)然也有讓人感到驚喜的地方，很真實(shí)的模擬了微信聊天頁(yè)面，小時(shí)代的各個(gè)主角在微信頁(yè)面聊天，聊天內(nèi)容都是關(guān)于小時(shí)代4的一些劇情，來(lái)吊用戶(hù)的胃口，然后引導(dǎo)用戶(hù)去模擬的朋友圈看詳情，更有意思的是你可以在朋友圈點(diǎn)贊和輸入評(píng)論。滑到郭敬明的朋友圈時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)查看詳情跳轉(zhuǎn)到免費(fèi)領(lǐng)取《小時(shí)代4》的電影票。可謂巧妙的利用了早前朋友圈廣告這個(gè)熱點(diǎn)接入自家廣告呀，在當(dāng)時(shí)也是火爆朋友圈的。
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④ 孤獨(dú)實(shí)驗(yàn)室
廣告主：陌陌
心動(dòng)指數(shù)：★★★★
這是一個(gè)非常獨(dú)特的H5，整體視覺(jué)上設(shè)計(jì)藝術(shù)感很強(qiáng)。傳播以“孤獨(dú)感”作為溝通點(diǎn)，這點(diǎn)正好是最觸動(dòng)心靈的一點(diǎn)。社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，讓人有一種錯(cuò)覺(jué)：我們與這個(gè)世界親密無(wú)比，我們不是孤獨(dú)的。但往往在頻繁的社交中，孤獨(dú)感其實(shí)會(huì)更加容易上升。這個(gè)H5通過(guò)對(duì)以下的選擇題做出選擇，來(lái)測(cè)試自己內(nèi)心的孤獨(dú)感。
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⑤ 杜蕾斯的第一座美術(shù)館-液體主義展
廣告主：杜蕾斯
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
你沒(méi)看錯(cuò)，杜蕾斯賣(mài)小情趣賣(mài)膩了，建了一座虛擬美術(shù)館，辦了一場(chǎng)“液體主義展”，召集了全球十二位青年藝術(shù)家，把作品置于這個(gè)線上畫(huà)廊。通過(guò)一個(gè)夢(mèng)幻虛擬的擁有藝術(shù)氣息的杜蕾斯美術(shù)館的開(kāi)放，制造出一個(gè)夢(mèng)幻的線上商城，激發(fā)用戶(hù)好奇心，引導(dǎo)用戶(hù)在美術(shù)館里行走。xx主義聽(tīng)著挺嚴(yán)肅的，不過(guò)賣(mài)的確是第三種液體；雖然大家心知肚明這是品牌在搞營(yíng)銷(xiāo)，還是忍不住瞠目結(jié)舌。當(dāng)然，用藝術(shù)來(lái)表達(dá)性，太會(huì)玩了！
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該項(xiàng)目二維碼已失效
⑥ 四大導(dǎo)師拯救麥渣
廣告主：大眾點(diǎn)評(píng)
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
視覺(jué)一看就是W的作風(fēng)，W一直給我們帶來(lái)生動(dòng)有趣的畫(huà)面。而這一次是偽裝成微信文章頁(yè)面，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)很多小編看了這個(gè)文章后以為微信又要出新花樣了，可以文章植入H5，而實(shí)際上這是使用H5技術(shù)偽裝成微信文章（如何識(shí)別是否偽裝？點(diǎn)文章底部舉報(bào)就知道了）。在營(yíng)銷(xiāo)策略上利用當(dāng)時(shí)很火爆的選秀節(jié)目中國(guó)好聲音，結(jié)合四大導(dǎo)師來(lái)推廣大眾點(diǎn)評(píng)的KTV資源。
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⑦ 聚劃算 韓風(fēng)時(shí)尚周：搖身一變，聚show全球
廣告主：聚劃算
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
來(lái)自背景LXU團(tuán)隊(duì)的H5作品，利用了重力原理通過(guò)搖一搖換裝，就在一秒之間讓畫(huà)面內(nèi)的女孩瞬間變換出不同地域風(fēng)格的著裝。畫(huà)面感非常鮮艷時(shí)尚；里面有一句話
“將世界的時(shí)尚穿在身上”
是所有女孩兒的夢(mèng)想。
然而這將不再是夢(mèng)想，世界將為你而聚。
案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/15528.html
由于項(xiàng)目二維碼已失效，我們找到了項(xiàng)目視頻：
⑧ 天貓雙十一狂歡夜——搖一搖之歌
廣告主：天貓
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
這是一個(gè)病毒性極強(qiáng)的H5案例，通過(guò)搖一搖來(lái)控制歌曲的播放；如果不搖一搖的話頁(yè)面就會(huì)變成五顏六色的極其魔性地一直提醒你去搖才能接著唱。鼓勵(lì)拿著手機(jī)的你一起嗨起來(lái)?。∶砍欢尉蜁?huì)提醒你搖一搖，然而歌曲的節(jié)奏感也很強(qiáng)，久而久之搖多了，歌曲成功植入用戶(hù)腦洞，讓人忍不住重復(fù)收聽(tīng)，非常符合病毒性廣告的特征。
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⑨ 小熊電器 《愛(ài)9就在一起》 雙屏微電影
廣告主：小熊電器
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
原來(lái)手機(jī)也可以雙屏互動(dòng)？你見(jiàn)過(guò)需要兩臺(tái)手機(jī)才能看的電影么？就在今年年初小熊電器推出《愛(ài)9就在一起》 雙屏微電影，讓情侶們喜極而泣、讓單身狗萬(wàn)箭穿心。通過(guò)掃碼方式，讓兩臺(tái)手機(jī)分別代表男女主角的場(chǎng)景，去演繹一段故事。這是一個(gè)微電影在移動(dòng)端的大膽嘗試，不管怎樣趕緊拉個(gè)人一起來(lái)欣賞這部雙屏微電影吧。
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⑩ LPI：“夢(mèng)幻H5” 三分鐘帶你建個(gè) H5 網(wǎng)站
廣告主：LPI
心動(dòng)指數(shù)：★★★★★
歌曲改編自: Mc Hotdog <夢(mèng)幻照相機(jī)>
制作/說(shuō)唱:郭峰子 ｜ 和聲:陳奇怪
《夢(mèng)幻H5》不算是一個(gè)廣告項(xiàng)目案例，但卻火爆了朋友圈！這是一部通過(guò)H5技術(shù)制作出來(lái)的MV，沒(méi)錯(cuò)，不是視頻是H5！通過(guò)手繪各種元素，再導(dǎo)入電腦通過(guò)H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)MV動(dòng)畫(huà)；從傳播層面來(lái)說(shuō)這又是一首洗腦歌，道出了H5從業(yè)者的心聲呀?。?！在H5橫行的日子里，如果你也有那么一點(diǎn)蛋蛋的憂傷，跟著我們一起唱吧。
案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/15044.html
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