喜聞樂(lè)見(jiàn) 品牌案例 未來(lái)百科（修改篇）
一、案例背景
1.品牌起因
世界上有很多改變世界的人，而第一個(gè)改變世界的人是耶穌基督。很久很久以前，猶太人創(chuàng)辦了猶太教，據(jù)說(shuō)他們是被神眷顧的民族。他們有一本書(shū)是《塔木德》,書(shū)上記載了很多很受用的知識(shí)，耶穌基督就想把這本書(shū)傳播出去。很不幸的是，因?yàn)榉N種原因他被釘在十字架上死了。但幸運(yùn)的是，他有12個(gè)徒弟，有一部分往地中海上半部分走，創(chuàng)辦了基督教；有一部分往地中海下半部分走，創(chuàng)辦了伊斯蘭教。現(xiàn)在的兩個(gè)比較重要的宗教，都是有猶太族所引起的。
一是神學(xué)時(shí)代。之前的人們還不知道這個(gè)世界是怎么來(lái)、怎么去、怎么走的時(shí)候，不知道下雨是因?yàn)槔湓朴龅綗嵩贫a(chǎn)生的，而是相信的是《圣經(jīng)》中記載的客觀規(guī)律，但這些規(guī)律都是以神的角度來(lái)表現(xiàn)的，一切由神來(lái)決定。
二是客觀時(shí)代。你覺(jué)得椅子有幾條腿？椅子有四條腿。這就是規(guī)律。而這些客觀規(guī)律就是從愛(ài)因斯坦奠定物理學(xué)基礎(chǔ)開(kāi)始建立的，讓人們相信科學(xué)、及客觀邏輯是可以改變世界的。比如只要有四條腿，椅子就可以坐的很穩(wěn)，這就是規(guī)律。
三是主觀世界時(shí)代。弗洛伊德開(kāi)創(chuàng)了主觀世界。主觀世界又是什么意思呢？椅子真的都是四條腿嗎？并不是，椅子可以是一條腿、甚至沒(méi)有腿、甚至是懸浮。那這些東西是怎么來(lái)的？肯定不是神告知的，也不是客觀規(guī)律能改變的。而是由人的主觀能動(dòng)性，人通過(guò)想象，將自己的主觀意識(shí)疊加在客觀規(guī)律上，所以才會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、不同的設(shè)計(jì)或藝術(shù)品等等。而弗洛伊德離我們太近，改變了我們的時(shí)候，甚至不覺(jué)得他偉大。
四是社會(huì)主義時(shí)代。第四個(gè)改變世界的人，他是卡爾·馬克思，他只改變了1/3，他開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)主義社會(huì)。
而這四個(gè)人為什么那么牛呢？我們翻閱了《圣經(jīng)》等書(shū)之后，發(fā)現(xiàn)上面記載的無(wú)非是一些好的生活習(xí)慣以及積極的生活態(tài)度。于是我們希望做好兩件事，第一是持之以恒地做好未來(lái)百科，通過(guò)重新組合概念，每天拓寬一下認(rèn)知的邊界。第二是我們希望通過(guò)我們創(chuàng)造出來(lái)的新概念，對(duì)人的認(rèn)知有所啟發(fā)。
所以我們注冊(cè)并制作未來(lái)百科這個(gè)項(xiàng)目。
2.目標(biāo)服務(wù)對(duì)象
18到23歲的大學(xué)青年。
3.解決的問(wèn)題
解決青年學(xué)生認(rèn)知邊界的問(wèn)題
4.品牌關(guān)鍵性定位
從高中生到大學(xué)生的轉(zhuǎn)變是一個(gè)非常有趣的時(shí)期，還處于學(xué)習(xí)、朦朧、情竇初開(kāi)、對(duì)世界的認(rèn)知還沒(méi)有確定，還停留在荷爾蒙及固化學(xué)習(xí)的狀態(tài)中。到了大學(xué)，又將面臨戀愛(ài)、專(zhuān)業(yè)及未來(lái)就職的挑戰(zhàn)。但我們覺(jué)得，未來(lái)并不僅僅是這樣，除了這些還有兩個(gè)非常重要的部分，一是自我認(rèn)知，二是未來(lái)創(chuàng)造部分。不管是哪部分，都需要不斷的重組、不斷的認(rèn)知，才能形成獨(dú)立的人格和新的行業(yè)以及專(zhuān)業(yè)知識(shí)。我們希望通過(guò)未來(lái)百科拓寬大學(xué)青年的認(rèn)知邊界，解決認(rèn)知邊界的問(wèn)題，讓別人明白認(rèn)知邊界是需要不斷去打破、重新組合的。
5.品牌執(zhí)行策略
每年制作365張未來(lái)百科演繹圖，招募10個(gè)未來(lái)百科學(xué)院的參與者和制作者，打造一個(gè)認(rèn)知邊界的內(nèi)容品牌。
二、執(zhí)行內(nèi)容
1.視覺(jué)統(tǒng)一
2. 演繹圖制作標(biāo)準(zhǔn)
3. 視頻制作
4. 推文
三、執(zhí)行效果
1.VI視覺(jué)識(shí)別統(tǒng)一
2.品牌演繹圖
3.視頻制作（效果圖）
4.學(xué)院參與截圖
案例說(shuō)明
1.未來(lái)百科可以說(shuō)是一個(gè)劍走偏鋒的項(xiàng)目，在非盈利的條件下一直堅(jiān)持為大眾提供不同角度看世界的新事物新看法，不斷拓寬團(tuán)隊(duì)以及他人的認(rèn)知邊界。這是一門(mén)有關(guān)想象力和創(chuàng)新思想的內(nèi)容品牌。
未來(lái)發(fā)展 我們希望通過(guò)持之以恒制作未來(lái)百科的內(nèi)容，包括演繹圖、視頻、文章等等，能夠在未來(lái)除了演繹圖，每周發(fā)布一片文章（也許做一些拓寬認(rèn)知邊界的視頻或節(jié)目）。希望在未來(lái)5-10年，形成未來(lái)百科的內(nèi)容品牌。
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