法國蘭蔻第二代「小黑瓶」重磅上市，攜手天貓小黑盒全網(wǎng)首發(fā)
十年經(jīng)典，迭代升級。
蘭蔻「小黑瓶」迎來首次升級。正是為了致敬經(jīng)典，同時慶祝第二代「小黑瓶」的上市，蘭蔻傾情呈現(xiàn)了一場《小黑瓶的奇妙旅程——蘭蔻第二代小黑瓶沉浸體驗展》，并攜手全網(wǎng)第一新品頻道天貓小黑盒，開啟深度戰(zhàn)略合作，天貓小黑盒也以首發(fā)平臺的身份亮相開幕展。
首發(fā)當日，蘭蔻第二代「小黑瓶」在天貓旗艦店迅速成為爆款，并成功帶動了全店整體銷售，同時刷新天貓小黑盒護膚新品單品銷售紀錄。
蘭蔻天貓小黑盒活動打破了往日直接加贈offer的方式，在天貓旗艦店店鋪二樓以及店鋪首頁通過“瓜分小黑瓶”的互動游戲和消費者深度互動，3天時間，互動參與人數(shù)超過4萬人，超1500位消費者在互動完成后下單購買。
沉浸體驗展深度打造品牌立體新感知
蘭蔻「小黑瓶」的此次升級，有著美妝行業(yè)發(fā)展大勢的強力支撐。將微生物應用到皮膚上的方法正在成為美妝行業(yè)未來的發(fā)展方向，而蘭蔻在中國首發(fā)的第二代「小黑瓶」，已經(jīng)將“微生態(tài)”護膚成果落地。
作為蘭蔻經(jīng)典的明星產(chǎn)品，「小黑瓶」一直以來都有極好的口碑和長青的高銷量，已經(jīng)有十年的歷史。第二代「小黑瓶」是蘭蔻沉淀了十年之久才升級的“殺手锏”，作為全新升級版，在保留了原有成分外，還添加了7種益生元，比如干酪乳酸菌、甘露糖等，其對肌膚的修護由肌底細胞級已經(jīng)進入了微生態(tài)系統(tǒng)。
可以說，此次沉浸體驗展是蘭蔻開放給消費者的一個加強版產(chǎn)品溯源體驗機會。通過深度體驗，用戶得以獲取品牌在產(chǎn)品層面之外的立體感知。
此次蘭蔻聯(lián)手天貓小黑盒打造的《小黑瓶的奇妙旅程——蘭蔻第二代小黑瓶沉浸體驗展》在上海世博創(chuàng)意秀場舉辦，通過十個奇妙空間，讓每位參觀者在多重感官結合下中感受蘭蔻「小黑瓶」的非凡魅力。
而且，除了欣賞體驗，參觀者還可以親身參與，開啟個性化科技體驗，通過互動影像藝術裝置拍攝關于肌膚微生態(tài)的科幻大片。在深度沉浸之后，蘭蔻也為參觀者準備了誠意十足的禮物。
藝人合作助推“粉絲變用戶”
當下，商業(yè)競爭越來越激烈，品牌要想立于不敗之地，除了產(chǎn)品力，也需要通過強有力的營銷體系和品牌形象塑造與消費者迅速建立鏈接。隨著新一代年輕用戶的崛起，娛樂化、社交化成為生活剛需，明星就成為品牌在市場競爭中的一種行之有效的符號。
此次蘭蔻第二代「小黑瓶」沉浸體驗展展覽現(xiàn)場群星云集，星光閃耀。周冬雨、俞飛鴻、戚薇、許魏洲、張翰、袁姍姍、李宗翰、吉克雋逸、梁靖康、程瀟、周也和Linda傾情亮相，流連忘返，探索全新微生態(tài)護膚科技，感受「小黑瓶」的無限魅力。
眾所周知，藝人出席的線下活動是引導粉絲進行二次傳播的利器，每一次活動會產(chǎn)出大量平面和視頻物料，這不僅能夠給品牌和產(chǎn)品帶來海量曝光，還能讓消費者迅速建立品對品牌和產(chǎn)品的認知，快速提升品牌滲透度和產(chǎn)品覆蓋面。
可以說，有強大粉絲基礎的藝人，作為品牌與消費者溝通的一個符號，能讓品牌借助其號召力和傳播度，極大提高曝光量。同時由于粉絲對明星藝人的情感認同，也讓他們更容易對自家愛豆合作的品牌產(chǎn)生價值共鳴，并迅速轉化為購買行為。此次蘭蔻聯(lián)手天貓小黑盒，與眾多明星展開合作，首發(fā)蘭蔻第二代小黑瓶，更容易將這些藝人的粉絲轉化為「小黑瓶」的用戶，此次新品首發(fā)再次造就“上新即爆款”的營銷范例也是必然結果。
天貓小黑盒新品首發(fā)打造“第一追新神器”
數(shù)據(jù)顯示，天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費者，這代表著它已是美妝品牌開拓全球版圖時不可忽視的一塊。而天貓小黑盒，作為天貓匯聚全球大牌一手新品資訊的新品首發(fā)平臺，以新奇互動方式和對新品營造的儀式感，顛覆原本平面貨架的售賣方式，儼然成為“第一追新神器”。
今年初，在中國新品消費盛典上，天貓小黑盒聯(lián)合阿里研究院發(fā)布了首份《2018線上新品消費趨勢報告》，與百個品牌一同探討了消費升級下品牌新品的未來戰(zhàn)略和九大趨勢。其中，在日化洗護方面，消費者的消費觀念越來越理性，也越來越專業(yè)，新一代“配方信徒”們正在致力于做自己的配方師。在此趨勢之下，天貓小黑盒從今年3月起針對精華產(chǎn)品深度布局，已經(jīng)為消費者帶來了各大品牌的重磅精華類新品。此次蘭蔻第二代小黑瓶天貓全網(wǎng)首發(fā)，就是這一布局的延續(xù)。
對于品牌商家來說，現(xiàn)有產(chǎn)品線主打存量市場，新品主打增量市場，新品對一個品牌的重要性不言而喻。此次蘭蔻第二代小黑瓶天貓全網(wǎng)首發(fā)，就是品牌借助新產(chǎn)品聯(lián)系老用戶、吸引新用戶，擴大銷售增量的重要一役。
蘭蔻天貓旗艦店
不僅如此，今年6月，天貓宣布實施“旗艦店2.0升級計劃”，要幫助商家從對“貨”的運營，全面轉向對“人”的運營，打造商家在新零售時代數(shù)字化運營的引擎。此次第二代小黑瓶天貓首發(fā)，蘭蔻天貓旗艦店二樓首次上線了游戲互動的玩法，對用戶做分層權益的緯度劃分，讓消費者拉好友玩游戲，關注品牌即有機會拿到最高級別的買贈權益，這也是“旗艦店2.0升級計劃”推出以來天貓營銷IP的店鋪二樓首秀。
不論是新品類別的縱深拓展，還是新品首發(fā)創(chuàng)意和體驗的迭代升級，作為全球知名品牌新品首發(fā)的第一選擇，天貓小黑盒未來的動作都讓人拭目以待。
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