這種無(wú)底線廣告都出街，新氧是瘋了嗎？
新氧APP電梯廣告
作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨（storead）
最近全國(guó)各地的電梯上都在播放新氧APP的新廣告，我第一次看到的時(shí)候以為又是X制作博眼球的出品，所以沒(méi)太在意。
后來(lái)坐電梯，陸陸續(xù)續(xù)看清了里面的內(nèi)容，才發(fā)現(xiàn)這支廣告相當(dāng)惡劣，比之前的伯爵XX等low一萬(wàn)倍。這樣無(wú)底線的廣告居然能出街，簡(jiǎn)直是行業(yè)的悲哀！
首先，這支廣告價(jià)值觀太可怕了。
雖說(shuō)愛(ài)美之心人皆有之，想去整形是每個(gè)人的權(quán)利，但是公開(kāi)向社會(huì)公眾赤裸裸的傳達(dá)“做女人整好”的價(jià)值倡導(dǎo)就不對(duì)了。
身體發(fā)膚，受之父母，每個(gè)人的長(zhǎng)相都是獨(dú)一無(wú)二的，美丑本來(lái)就沒(méi)有明顯的界限和標(biāo)準(zhǔn)，在這里公然挑唆大眾去整形，這不僅是制造社會(huì)焦慮，還違背了基本的商業(yè)道德。
曾經(jīng)我在一篇文章里講到創(chuàng)意和文案是可以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀的，因?yàn)槟芗て饘?duì)立的憤怒，能更好的傳播，但其實(shí)有個(gè)前提，那是建立在多元價(jià)值觀，沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)的基礎(chǔ)上。
比如另外一款醫(yī)美APP曾推出的“人生不是天生”的主題廣告，雖然有人說(shuō)這支廣告也三觀盡碎，但我認(rèn)為是OK的，因?yàn)檫@句話本身沒(méi)有錯(cuò)，出生代表不了全部的人生，每個(gè)人都有選擇，包括變美，強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人的權(quán)利和向上的心，是有一定的正面積極作用的。
但在這里顯然是鬼扯，毫無(wú)底線的煽風(fēng)點(diǎn)火，“做女人整好”的觀點(diǎn)沒(méi)有任何支撐點(diǎn)和說(shuō)服力，甚至還有點(diǎn)藐視人類的自然進(jìn)化的意味。
另外，這支廣告嚴(yán)重傷害了部分的女性。
“女人美了才完整”，這句話什么意思？是歧視嗎？是說(shuō)那些長(zhǎng)得不好看的女人是殘疾嗎？可大家明明都是完整的人啊，有著自己的外表，有著自己的生活，怎么突然就不完整了？就因?yàn)椴环现髁鲗徝?？這也太搞笑了吧。
你一企業(yè)，還是上市企業(yè)，說(shuō)出這樣的言論良心不會(huì)痛嗎？再說(shuō)了你又憑什么說(shuō)人家不完整，我看你才是心靈殘缺，不完整。
本來(lái)在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)，很多人其實(shí)都背負(fù)的顏值壓力和焦慮，甚至飽受著別人的嘲笑，你這個(gè)時(shí)候不僅不尊重和鼓勵(lì)她們，還告訴她們說(shuō)“女人美了才完整”，讓這群本身就沒(méi)有自信的人情何以堪，難道非要逼得她們?nèi)フ螁?？這錢(qián)怎么能賺得安心。
最后，說(shuō)個(gè)沒(méi)有根據(jù)的猜想，可能是《脫口秀大會(huì)》給我的啟發(fā)，我嚴(yán)重懷疑這支廣告是由一個(gè)東北哥們的諧音梗演變過(guò)來(lái)的——做女人真（zheng）好。
但無(wú)論如何還是希望廣大企業(yè)以此為鑒吧，掙錢(qián)還是要有個(gè)基本的底線的，也希望有關(guān)部門(mén)管一管。我說(shuō)完了，說(shuō)說(shuō)你們?cè)趺纯催@支廣告吧。
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