這些「山寨」廣告，好看到讓原作分分鐘想死
想必你一定見(jiàn)過(guò)山寨機(jī)，比如雙卡雙待、跑馬燈、大喇叭……的iphone4，一般來(lái)說(shuō)，偏經(jīng)典的東西越容易被山寨。廣告也是如此。
我看到過(guò)一些「山寨」廣告，全都翻版自經(jīng)典廣告，但說(shuō)真的，它們不僅在創(chuàng)意上與原作旗鼓相當(dāng)，甚至往往還在趣味和意識(shí)上大大超越原作。絕對(duì)能讓那些被“山寨”的原作者們，分分鐘哭暈在徹夜通明的辦公室里。
來(lái)源：六發(fā)子彈（ID：Letusplayad）
作者： 趙小六
①
據(jù)說(shuō)這是某年的平面類(lèi)廣告大獎(jiǎng)，當(dāng)年拿獎(jiǎng)拿到手軟。
第二年就被龍吟榜（國(guó)內(nèi)著名的廣告作品庫(kù)）調(diào)侃了一把：
“幸好有龍吟榜不斷補(bǔ)給新想法”
想要表達(dá)的意思不言而喻：就算再好的想法、創(chuàng)意也會(huì)過(guò)時(shí)，所幸你還可以多看《龍吟榜》。
②
“我從來(lái)不讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》——管理實(shí)習(xí)生，42歲?！?br/>
相信大部分廣告人，都曾被這句聰明文案所傳達(dá)出的諷刺勁兒所打動(dòng)，這也曾經(jīng)是諸多文案模仿的文案。但說(shuō)實(shí)話(huà)，在諸多的模仿者中，真正NB的還是下面這條：
“我從來(lái)不讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》——琳達(dá)，29歲，CEO”
右下方的黃色標(biāo)志，是Wonderbra，一個(gè)始終教你崇尚大胸的著名文胸品牌。結(jié)合到29歲，CEO，你懂了么？？？和這篇更具社會(huì)意義的“山寨”相比，原作瞬間顯得那么不諳世事。
③
不知道是不是編者偷懶，很多廣告教材，一定都會(huì)拿萬(wàn)寶路香煙的廣告做經(jīng)典案例，有廣告必有牛仔，有牛仔則必有馬，以彰顯其男性魅力。
后來(lái)印度有個(gè)戒煙廣告協(xié)會(huì)，就出了篇這樣的廣告：
“吸二手煙過(guò)度而死”
看著那位牛仔望著死馬郁悶的樣子，真是感到非常解氣。
④
還是萬(wàn)寶路香煙（沒(méi)辦法啊，誰(shuí)讓你這么有名）。這次是他們牛仔的經(jīng)典抽煙姿勢(shì)：
到了漢堡王手里就變成了這個(gè)樣子：
英語(yǔ)太爛，大意是說(shuō)這么好吃的薯?xiàng)l，人人看了都餓的意思……
⑤
你可能沒(méi)喝過(guò)尊尼獲加，但你一定認(rèn)得出他們的logo和著名的Keep Walking：
那么，這篇你認(rèn)得出來(lái)不：
“Keep Talking，費(fèi)率超低，說(shuō)不完還能賺著走……”
這篇廣告莫名喜感，不僅改了人家的著名形象，還把那句“Keep walking”化用得如此貼切……香港廣告人的無(wú)厘頭和功力，可見(jiàn)一斑。
⑥
前面幾個(gè)還屬于友好調(diào)侃范疇，百事可樂(lè)這個(gè)就屬于自己沒(méi)事找事：
機(jī)智的可口可樂(lè)立刻反擊，兩篇文案相形之下，百事的人想死的心都有了：
⑦
當(dāng)然，也不乏一些廣告純?yōu)橹戮唇?jīng)典，圖個(gè)好玩，掉個(gè)書(shū)袋。比如經(jīng)典的大眾甲殼蟲(chóng)廣告：
后來(lái)有人做了張這個(gè)：
（一則招聘廣告，大意是說(shuō)，如果你也想做出像甲殼蟲(chóng)一樣NB的廣告，就來(lái)我們這里吧）
還有這則更著名的：
去年，趙小六同學(xué)（就是我），極其拙劣地模仿了一下：
⑧
不僅僅是平面作品，視頻作品也經(jīng)常被“山寨”……就比如今年的John Lewis 圣誕大片：
這條曖人的片子，同樣沒(méi)能逃脫被惡搞的命運(yùn)。在被惡搞的廣告片里，這位老人一本正經(jīng)地跟你談起了望遠(yuǎn)鏡的性?xún)r(jià)比問(wèn)題：
望遠(yuǎn)鏡里也不是萌萌噠的小姑娘，而是萌萌噠的老奶奶……
這是視頻：
果然還是性?xún)r(jià)比和實(shí)用最重要。
（這一段的圖片和視頻引用自TOPYS，文/秋小葉，原文網(wǎng)址：http://www.topys.cn/article/detail?id=19164）
⑨
北京有個(gè)叫天納的廣告公司，是我很喜歡的一家。他們?cè)?jīng)出了一系列《廣告說(shuō)啥我信啥》，專(zhuān)門(mén)“山寨”那些大家都看煩了的廣告，一系列視頻看下來(lái)，非常解氣。
順便一提，關(guān)于這家天納，你一定看過(guò)他們做的【新百倫鞋少女夏洛克篇】
⑩
當(dāng)然，有些作品會(huì)被山寨，也是因?yàn)楸旧硖髁恕娴摹?/p>
去年的臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信，有一系列很火的廣告，是讓受訪(fǎng)者打電話(huà)給家人說(shuō)“我愛(ài)你”然后把人弄哭的情節(jié)。
很多人（包括我的一些同事）看完了都說(shuō)很感人，哭成狗。可是，看了嬌情且作的一篇之后我就，真，的，不，想，再，看，了。
原作這里就不貼了，因?yàn)槲易钕胱屇銈兛吹氖沁@個(gè)：
這是臺(tái)灣著名的病毒廣告團(tuán)隊(duì)——“這群人”翻拍的視頻，雖然略夸張，但我覺(jué)得這個(gè)視頻才是拍出了中國(guó)人對(duì)情感表達(dá)的真實(shí)看法。
再多說(shuō)一句：中國(guó)人真的不擅長(zhǎng)用“我愛(ài)你”這樣的字眼來(lái)表達(dá)愛(ài)。如果非要表達(dá)，他們會(huì)用嘮叨表達(dá)。真的，嘮叨你最多的人，才是最?lèi)?ài)你。
?
最后，放點(diǎn)私貨，因?yàn)槲宜诘墓?，其?shí)也做過(guò)這樣類(lèi)似的廣告。這個(gè)項(xiàng)目在一二期的時(shí)候，是這樣的：
到我們做的時(shí)候就變成了這樣：
其實(shí)前作水準(zhǔn)也是相當(dāng)不俗，因?yàn)樵诖酥?，從?lái)沒(méi)有人像黑弧這么做廣告：擺姿態(tài)，亮態(tài)度，耍文藝范兒……也給后作打下了極佳的創(chuàng)作基礎(chǔ)。但在我看來(lái)，后作之所以好過(guò)前作，是因?yàn)椋?/span>它多了點(diǎn)世俗，多了點(diǎn)卑微，多了點(diǎn)真實(shí)和坦誠(chéng)，也多了點(diǎn)人的情感，真正地讓你感同身受地思考而非欣賞。
其實(shí)，這也是這些“山寨”廣告有趣的原因——好廣告不都應(yīng)該這樣子嗎？
對(duì)了，上面這些廣告用的手法，其實(shí)壓根不叫“山寨”，（我只是為了起標(biāo)題方便才這么叫，你們別當(dāng)真?。?/span>這其實(shí)是一個(gè)和《大話(huà)西游》師出同門(mén)的技法：后現(xiàn)代解構(gòu)。不懂這個(gè)詞也沒(méi)關(guān)系，只要你是個(gè)有趣、坦誠(chéng)、充滿(mǎn)幽默感的廣告人，就一定有機(jī)會(huì)做出這樣的廣告。
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