現(xiàn)在流行造詞營銷？看看這本廣告人的“牛津詞典”
原標題：甲方?jīng)]錢，造詞營銷！
最近被KOL跟KOC瘋狂刷屏，有人說：KOL過時了！現(xiàn)在流行KOC。
還有人說：KOL未老，KOC滾蛋！
其實在我看來觀點并無對錯，但「沒錢」卻是真的，今年大家是真的窮啊，窮到大家開始造詞了。
這個年頭做廣告，不會造詞裝逼都要落后了。
《廣告牛津詞典》
1、KOL
本意：
意見領(lǐng)袖。擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
真相：
有錢甲方御用文案。廣告費一擲千金，報價萬元起步，沒有封頂只有最高。
2、KOC
本意：
關(guān)鍵意見消費者，某領(lǐng)域的發(fā)燒友，從普通用戶為品牌打call。
真相：
花小錢，辦大事。200元以內(nèi)預(yù)算，不能再多了！
3、UGC
本意：
用戶生成內(nèi)容，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。
真相：
甲方?jīng)]錢請文案，在微博、朋友圈、知乎等發(fā)起個話題讓用戶留言，直接把用戶評論拿來做文案。
4、MCN
本意：
聚集不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)UGC短視頻創(chuàng)作個體，建立矩陣板塊。然后以平臺化運營模式，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運營、商務(wù)、營銷等服務(wù)，實現(xiàn)共贏。
真相：
做視頻的網(wǎng)紅沒錢自己宣傳，只好投靠網(wǎng)紅經(jīng)濟公司，幫自己包裝上位，幫自己找客戶爸爸。
5、公域流量
本意：
指的是付費推廣、直通車、鉆展、聚劃算等等官方展示的渠道。
常見的公域流量分為四大板塊：電商平臺（淘寶，京東，拼多多等）信息分發(fā)平臺（今日頭條，百家號等）社區(qū)平臺（微博，知乎，貼吧等）短視頻平臺（抖音，微視等）。
真相：
花大錢在京東、天貓買個廣告位。
6、私域流量
本意：
可以自由反復(fù)利用，無需付費，又能隨時觸達。比如朋友圈、微信群、社群空間。如果要在這些地方投放誰的廣告、投放廣告收不收錢，都可以自由掌控。
真相：
沒有預(yù)算的甲方，花點小錢在朋友圈、社群、app投放廣告。
7、品效合一
本意：
既能打開品牌知名度，又能帶來實際的效果。粉絲增長量、話題討論量、文章閱讀量、產(chǎn)品購買量都要有增長。
真相：
花一點點的錢，還要有效果：做品牌形象傳播的同時，也要獲得銷售轉(zhuǎn)化。也就是叫好又叫座，這錢花得值。
8、增長黑客
本意：
一群以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷、以市場指導(dǎo)產(chǎn)品方向，通過技術(shù)化手段(邀請獎勵、預(yù)付卡、拼團裂變)貫徹增長目標的人。
真相：
甲方?jīng)]錢做推廣，招個推廣專員，不花錢想讓用戶瘋狂免費增長。
9、C2C
本意：
consumer to consumer就是個人對個人的，比如淘寶的小店鋪。
真相：
甲方自己找粉絲，自己賣貨，不給乙方賺差價。
10、F2C
本意：
品牌公司把設(shè)計好的產(chǎn)品交由工廠代工后，直接送達消費者，質(zhì)量服務(wù)都有保證。對于消費者來說，是一種高性價比的電商模式。
真相：
工廠直達消費者，不用做品牌，不用建渠道，1分的營銷費用都不用花。
11、精準營銷
本意：
在精準的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，依托于客群數(shù)據(jù)分析與線上線下渠道，利用現(xiàn)代化信息工具及社會化媒體，所進行的針對精準用戶，進行溝通與推廣的營銷體系。
真相：
甲方?jīng)]錢砸央視廣告，只能花小錢投小廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告。
12、原生廣告
本意：
從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計。
真相：
廣告時長越長越貴。甲方?jīng)]錢買180秒版本的廣告，只能買5秒版本的廣告。
13、知識營銷
本意：
邀請專業(yè)化的意見領(lǐng)袖或者用戶來輸出品牌內(nèi)容，持續(xù)產(chǎn)生深度內(nèi)容的生產(chǎn)模式，用知識影響人們，以知識傳遞品牌價值。
真相：
沒錢做推廣，只好找個知識分子，在知乎、百度問答自問自答，給別人洗腦。
14、土味營銷
本意：
產(chǎn)品包裝和廣告畫風(fēng)的配色老土、字體粗糙、廣告語簡單粗暴、畫風(fēng)直接……
真相：
甲方?jīng)]錢請代言人，沒錢請設(shè)計師修圖，沒錢請攝影師拍照，沒錢買蘋果電腦。把文案當設(shè)計師用，用word做設(shè)計。
15、內(nèi)容營銷
本意：
用圖片、文字、動畫等等傳達有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，促進銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。
真相：
就是自己注冊雙微一抖，免費天天發(fā)公司廣告：產(chǎn)品上新了！ 新店開業(yè)了！ 又雙叒叕獲獎了！
16、社交電商
本意：
借助微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺對商品內(nèi)容進行傳播分享，引導(dǎo)用戶對商品購買或消費的行為。
真相：
沒預(yù)算請李佳琦賣口紅，讓網(wǎng)友在微信群朋友圈賣貨。
17、新零售
本意：
通過整個線上線下融合，利用先進的技術(shù)，收集C端消費者的需求，去反推整個生產(chǎn)，以達到C2B完全無庫存銷售。
真相：
打通線上線下，隨時隨地叫消費者買買買！公司推廣預(yù)算不夠分，只好讓電商部門和市場部各分一半。實現(xiàn)一份預(yù)算，兩份收益。
18、流量池
本意：
相當于一個流量的蓄積的容器，主要是為了防止有效流量流走而設(shè)置的數(shù)據(jù)庫。
真相：
不花錢，吃老本。把老客戶養(yǎng)在身邊，讓老客戶重復(fù)消費，甚至讓老客戶幫你做介紹，給你做口碑宣傳。
19、明星營銷
本意：
指借助著名娛樂圈名人等，以明星代言、粉絲應(yīng)援偶像等方式，深挖明星的媒體影響力，提升品牌曝光/銷量等進行品牌營銷。
真相：
有錢沒地方花，請明星代言打廣告，將明星粉變成品牌粉。
20、粉絲經(jīng)濟
本意：
品牌利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道，組建自己的粉絲群體，并參與到產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、推廣過程中，以此經(jīng)營粉絲。
真相：
撇開經(jīng)銷商，渠道商，明星代言人，品牌放低身段跟消費者做朋友，粉絲獲取成本為0。典型代表：小米。
21、網(wǎng)紅經(jīng)濟
本意：
以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣。依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
真相：
預(yù)算不算多請不起明星，公司KPI要求還挺高，只好請幾個高顏值的網(wǎng)紅來賣顏值。
22、單身經(jīng)濟
本意：
指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活而帶來的商機，商家針對單人推出——單身公寓、單人套餐等產(chǎn)品或服務(wù)。
真相：
大份的商品賣不出去，公司庫存壓力。又不想做虧本生意，只好改為賣一人份的。
其實一堆熱詞概念誕生的背后，都是甲方不想花錢，以及意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅接不到客戶的結(jié)果。
本質(zhì)上都是對流量、對廣告費的焦慮，所以開始造詞裝逼，反正造詞又不花錢。
但是怎么說呢？天下畢竟沒有免費的午餐，想要做好營銷，還是得舍得花錢。雖然花錢不一定有效果，但不花錢一定沒效果。
造詞易，營銷難。我們不能靠造詞來自欺欺人，這也忽悠不了消費者。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）