精準(zhǔn)營銷 X 私域流量，這個(gè)組合1+1>2！
大部分消費(fèi)者在面對(duì)廣告時(shí)，總是天然地帶著一種“你就是想賺我錢！”的抵觸心理，為了讓自家的產(chǎn)品可以不經(jīng)意地、順其自然地曝光在消費(fèi)者視線中，越來越多的品牌選擇了“植入”這條路。
對(duì)于影視劇中突然出現(xiàn)的產(chǎn)品鏡頭，或是微信文章中五花八門的種草軟文，大家早已見怪不怪?！爸踩搿笨梢赃_(dá)到在消費(fèi)者全神貫注的狀態(tài)下進(jìn)行品牌曝光的效果，相比以往，確實(shí)是一種更易于接受的廣告形式。
如果拋開載體，將廣告直接植入到消費(fèi)者的日常生活中，要如何實(shí)現(xiàn)呢？將品牌的廣告信息植入到消費(fèi)者拆快遞的場(chǎng)景中，紙箱哥的電商包裹廣告有著其他廣告形式不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
? 不同的店鋪、品類、價(jià)位可以對(duì)應(yīng)到不同的網(wǎng)購人群，其細(xì)分程度幾乎能滿足所有品牌對(duì)目標(biāo)用戶的匹配。
? 廣告隨快遞包裹寄出，到達(dá)率超過99%，完成對(duì)目標(biāo)用戶直接精確的觸達(dá)。
? 在拆快遞這個(gè)“收貨”場(chǎng)景中，消費(fèi)者會(huì)對(duì)包裹內(nèi)的一切信息進(jìn)行確認(rèn)，判斷快遞是否正確，內(nèi)容物是否與自己有關(guān)，所以被植入的廣告擁有極高的閱讀率。
不同產(chǎn)品類目的消費(fèi)者，有時(shí)卻有極高的重疊率。如果一個(gè)人常買健身器材，那他大概率也是健身食品的消費(fèi)者；如果一個(gè)人喜歡囤口紅，那她也很有可能喜歡各種美美的衣服。將廣告投放在與品牌目標(biāo)用戶畫像高重疊率的類目快遞中，可以大大提升廣告效益和轉(zhuǎn)化率。
眾所周知，廣告不僅僅只是為了賣產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，還會(huì)關(guān)系到知名度、影響力、口碑等品牌要素，因此，將眼光放的更長(zhǎng)遠(yuǎn)也是所有品牌的必修課。
既然已經(jīng)通過包裹廣告找到了目標(biāo)用戶，就不要單單停留在“接觸過”這個(gè)層面。雖然包裹廣告相比其他廣告形式，已經(jīng)具有較高的轉(zhuǎn)化率，但想要對(duì)所有目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的價(jià)值挖掘，就不得不提及“私域流量”的運(yùn)營思維。
私域流量可以簡(jiǎn)單理解為品牌掌握的一本用戶通訊錄，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的即時(shí)溝通，反復(fù)利用和0成本觸達(dá)，更重要的，是通過便捷良好的溝通建立用戶對(duì)品牌的好印象并增強(qiáng)信任，促進(jìn)用戶自發(fā)地復(fù)購和輔助品牌進(jìn)行口碑傳播與裂變?cè)鲩L(zhǎng)。
紙箱哥的包裹廣告為品牌提供沉淀私域流量的途徑，品牌可以通過在廣告上添加二維碼信息，將暫時(shí)沒有購買需求的用戶沉淀到品牌微信號(hào)、公眾號(hào)或是社群內(nèi)，實(shí)現(xiàn)拉新、運(yùn)營、分享、互動(dòng)、變現(xiàn)。
通過包裹內(nèi)DM廣告單頁沉淀私域流量的案例
作為電商包裹廣告行業(yè)的開創(chuàng)者、新媒介載體，紙箱哥與銀聯(lián)、卡夫、Hetbahn嗨拌、GXG、福特、寶馬等不同領(lǐng)域的知名品牌合作，為衣二三、高途課堂等品牌提供沉淀私域流量的渠道支持。未來紙箱哥也將不斷進(jìn)取，為更多品牌打造“拆包裹”場(chǎng)景及精準(zhǔn)網(wǎng)購人群的核心媒介價(jià)值，為廣告主引爆品牌效果。
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