最近朋友圈又被一篇設(shè)計(jì)師吐槽文刷屏了，叫做——《做了甲方的設(shè)計(jì)師照樣把自己搞死》，給那些整天抱怨在乙方被虐的設(shè)計(jì)師們狠狠地打了一把臉。然而，你以為我會(huì)被你有色彩的人設(shè)背景、流水賬一樣的文筆所蒙蔽嗎？當(dāng)我看到“治家”二字，我就知道這是一篇大寫的廣告！

接下來，上神文案正文

來源：治家（ID：zhijiazhidao）

王師傅，出生于河南開封，祖籍也是河南開封，往上倒40代就住在開封府。祖上雖然沒出什么顯赫大人物，但一代代下來，卻一直過著小康而小資的生活，物質(zhì)、精神兩不誤。

王師傅的第32代先祖生活在北宋宋徽宗在位年間，當(dāng)時(shí)開封還是首都呢，叫東京。張擇端在畫《清明上河圖》的時(shí)候，王師傅的第32代先祖，正在茶館里喝茶，他當(dāng)時(shí)的口頭禪是“我不在茶館喝茶，就在去茶館喝茶的路上”。他喝茶的這一幕正好被張擇端畫進(jìn)了清明上河圖，成了這幅圖的主角之一流傳到近千年之后的今天。

王師傅小時(shí)候就被長輩帶著天天趴在清明上河圖上，辨認(rèn)他的這個(gè)第32代先祖。王師傅并沒有像其他族人一樣，對這位遠(yuǎn)在1000年前愛喝茶的先祖懷以崇高敬意，而是退后了五步，盯著整個(gè)《清明上河圖》。這個(gè)時(shí)候，他的先祖在他眼中變得只有螞蟻那么大。

王師傅感慨了一句：“真是一幅牛逼的好圖?！?/strong>

后來王師傅開始愛上畫畫，參加高考上了北服。在校期間寫意與素描兼修，科學(xué)與人文并重，把點(diǎn)線構(gòu)圖的技巧，融入家國天下的情懷。然后，畢業(yè)之后，去廣告公司開始做一個(gè)小小的美術(shù)，有多小呢？就像《清明上河圖》里，他那個(gè)不起眼的先祖。

對不起，給王師傅杜撰了這么一個(gè)背景，無非是想讓王師傅選擇做美術(shù)設(shè)計(jì)顯得更有使命感一點(diǎn)，更有理想化色彩一點(diǎn)——嗯，色彩，就像佳能相機(jī)當(dāng)時(shí)的廣告語說的“你好，色彩”一樣。王師傅作為美術(shù)，對色彩那是相當(dāng)有感，而且也愿意把廣告當(dāng)做一個(gè)理想，一番事業(yè)來做。從一開始呆在小公司，后來又去了一個(gè)規(guī)模超大的本土大公司，后來又去了一家世界排名靠前的國際4A公司，他從一個(gè)螞蟻般不起眼的小設(shè)計(jì)，做到了一個(gè)小有名氣的ACD（副創(chuàng)意總監(jiān)）。

不過，悲催的是，王師傅和他所佩服的宋朝大美術(shù)張擇端不同，張師傅畫好了之后，交給宋徽宗就完事了，只需要面對一個(gè)客戶。而王師傅，在做廣告的14年間，接觸的客戶不計(jì)其數(shù)，加上還有公司的老板，以及光會(huì)耍嘴皮子的文案也要摻乎意見，還有，還有那幫臭AE臭AM臭AD，動(dòng)不動(dòng)就讓他把字體調(diào)調(diào)，版式調(diào)調(diào)，顏色調(diào)調(diào)，產(chǎn)品照調(diào)調(diào)，有的干脆還得把創(chuàng)意也調(diào)調(diào)——操，那就是想重新做嘛，而且經(jīng)常按照他們自以為是的意見改完之后的結(jié)果是：

客戶部喜歡，客戶不喜歡。

然后，還是重來！14年中，王師傅做過的稿子拼在一起至少得有100個(gè)《清明上河圖》吧，足足繞地球0.0004圈，他痛定思痛，決定老子不做廣告不做美術(shù)了，老子再TM做美術(shù)，老子就把姓倒過來寫。

正好這時(shí)，以前跟他同事過的羅師傅邀他出來一起創(chuàng)業(yè)，羅師傅是文案出身，除了找到美術(shù)出身的王師傅，還找了業(yè)務(wù)出身的毛師傅，以及做運(yùn)營的90后小王和小李。羅師傅說他之所以找不同背景的人是考慮到互補(bǔ)，實(shí)際原因是羅師傅除了找他們也實(shí)在找不到別的人了。

草臺(tái)班子很快搭好之后，他們一致決定，不做廣告，不伺候甲方，老子們要自己做內(nèi)容。內(nèi)容做起來，就有了流量，有了流量，就有了廣告價(jià)值，有了廣告價(jià)值，客戶就會(huì)自動(dòng)找上門來，那時(shí)候，客戶可就是求著咱做廣告啦，一展望到這里，羅師傅、王師傅和毛師傅經(jīng)常就得一起樂上幾分鐘。嗯，樂完馬上又有了共識(shí)，還是得先做內(nèi)容。

先從公眾號(hào)做起吧，先從跟老百姓關(guān)聯(lián)大一點(diǎn)的居家開始吧，于是羅師傅很快想了個(gè)名字，叫“治家”，決定由處女座的毛師傅負(fù)責(zé)編寫內(nèi)容。

那么，它也應(yīng)該有個(gè)LOGO吧，大家互相看了看，包括90后的小王和小李，五個(gè)人里，只有王師傅之前是美術(shù)，于是大家都看向他。

“不不不，老子發(fā)過誓了，老子不做美術(shù)了。”王師傅說。

“不不不，”羅師傅安慰他說，“知道你之前做美術(shù)苦，那都是甲方一輪一輪意見給你摧殘的，大衛(wèi).路易斯.伯恩巴克曾說過，世上若無甲方，那就是美術(shù)的天堂。‘治家’這個(gè)LOGO只能你來做，而且我們保證，我們?nèi)潭疾粎⑴c意見，你就是這活的甲方，做成啥樣，全由你說了算?！?/p>

王師傅聽了這一通勸說，頓時(shí)他的眼里飽含淚水，重新開始對設(shè)計(jì)這活愛的深沉。而且，不就是一個(gè)LOGO嘛，更何況只是公眾號(hào)上用來當(dāng)個(gè)頭像嘛，而且，沒有甲方在一旁得逼得逼了，捎帶手的事，咱就一稿過。

王師傅按照他以往的方式，也是很多設(shè)計(jì)師們慣用的方式：找個(gè)裝逼一點(diǎn)的字體，造型上做些改動(dòng)，齊活。于是，出來這個(gè)模樣：

王師傅看了看自己用半個(gè)小時(shí)設(shè)計(jì)出來的LOGO，一邊準(zhǔn)備導(dǎo)成JPG，一邊正得意，這尼瑪還是自己做甲方爽啊。分分鐘搞定，少走多少彎路少做多少無用功啊。

等等，王師傅看了看，覺得有點(diǎn)不對勁，這尼瑪咋看著有點(diǎn)不像“治家”，倒像是“三合家”?。≡蹅儾荒躄OGO里也給人家制作公司三合佳做植入吧。再調(diào)一下，治那三點(diǎn)水咱給弄短一點(diǎn)，反正也快，SO EASY！于是，王師傅很快又調(diào)了一版——其實(shí)沒那么快，因?yàn)檎{(diào)完他又覺得“家”字太瘦了，筆畫有點(diǎn)復(fù)雜，順帶也一塊調(diào)一下。于是，出來這個(gè)樣子：

王師傅看了自己調(diào)完之后的設(shè)計(jì)稿，給它做了一個(gè)簡短的評(píng)價(jià)：完美。于是存JPG，叼著一顆煙去樓道，事后一支煙，賽過活神仙嘛。

抽煙的時(shí)候，王師傅又看了一下做完的LOGO在手機(jī)上的效果，看著看著，突然問了一下自己，我這是在做字體還是在做LOGO？如果只是做字體，那就只要字體好看就行了，如果是LOGO，那它就應(yīng)該承載一些背后的寓意，一個(gè)跟房子、跟家有關(guān)的內(nèi)容平臺(tái)，在LOGO里應(yīng)該有點(diǎn)“家”的感覺吧，至少應(yīng)該有點(diǎn)空間感吧，當(dāng)然如果可以的話，兼顧一下包豪斯的立體構(gòu)成與現(xiàn)代建筑造型就更好啦。

想到這里，王師傅掐掉了手上的煙，進(jìn)屋回到座位上，用鼠標(biāo)在桌面上雙擊了那個(gè)叫“治家LOGO”的AI文件，illustrator操作界面應(yīng)聲彈出……

糾結(jié)了不到一小時(shí)，一個(gè)更新版、更有空間感的LOGO出爐：

王師傅對著屏幕看了看，空間感是有了，但是橫豎之間顯得怎么有些生硬呆板？

這個(gè)過程沒有人知道，王師傅糾結(jié)到此，已是下午，斜陽從窗外照進(jìn)來，照在王師傅的臉上，溫暖而憂傷……

半小時(shí)后，王師傅又調(diào)整出一版來：

這一版把“家”里面做了下處理，“空間感”看起來舒服一些了，但是，筆畫看起來怎么就是那么傻粗傻粗？靠，又不是給壯陽藥做LOGO。

于是，又出來一版，去掉了筆畫的多余脂肪……

做到這一版，王師傅已經(jīng)看到了勝利的曙光。如果要說唯一的小瑕疵，那就是“治”字的顯得太空，“家”里顯得有點(diǎn)擠，當(dāng)然，這，也難不倒王師傅，在臨近下班的時(shí)候，王師傅又調(diào)出一版來，把“家”里做了一些簡化。

“完美”，王師傅暗自又夸了自己一句，點(diǎn)擊保存，倒出jpg格式，把之前掐掉的那半截?zé)熡贮c(diǎn)著了，事后一支煙again。這半支煙的過程中，王師傅又想到一個(gè)問題，合伙的這幾個(gè)人，尤其是羅師傅和毛師傅，都是闖蕩了多年的老江湖，深知江湖規(guī)矩，以前給客戶提LOGO，怎么可能只提一個(gè)方案呢？湊數(shù)也得湊出個(gè)option a、b、c來啊。雖然是自己拿主意，那也得象征性地做一個(gè)陪榜吧，到時(shí)假裝讓他們挑一下。

于是，王師傅下班后并沒有著急走，很快就整出一個(gè)來，也就是把兩個(gè)字獨(dú)立出來，加個(gè)框，把“家”橫過來，做個(gè)反白效果，如果要掰一個(gè)說法的話，那就是陰陽互補(bǔ)，家橫過來，空間感更足。于是，就這樣完成了——

王師傅心里很清楚，這就是湊數(shù)的。但王師傅畢意做美術(shù)十幾年，良心上過不去，覺得湊數(shù)也不能湊得太糊弄。還是調(diào)一調(diào)，也簡單，就是把“家”字再正過來，這樣顯得歸整一點(diǎn)。

正過來之后，王師傅還是過不了自己這一關(guān)，一是有點(diǎn)黑白無常的感覺，二是兩個(gè)字有點(diǎn)過于互相獨(dú)立，老死不相往來似的。于是就手又調(diào)了一下——

這下看著舒服多了，互相有了關(guān)聯(lián)，而且造型上還有點(diǎn)以前大戶人家院墻上六邊型花窗的感覺，這下寓意更深了，其它小細(xì)節(jié)上也做了一些調(diào)整。再把之前自己定的那個(gè)方案翻出來，二選一，齊活。

兩個(gè)方案對比，雖然六邊型這個(gè)寓意深，但還是有點(diǎn)復(fù)雜，下面這個(gè)相對更簡潔。做到這一步大約是晚上十點(diǎn)，以前在廣告公司也基本上沒下班，王師傅盯著上下兩個(gè)看了看，冒出一個(gè)問題：能不能各取所長，既保留六邊形花窗這個(gè)元素，又讓它足夠簡單，嗯，足夠簡單。不成，就試試唄，反正試一下也死不了人。王師傅突然腦洞大開，做了一個(gè)真的是足夠簡單的——

一個(gè)六邊型，配上一個(gè)“治家”的“治”的拼音首字母，不過，光為了擺出這個(gè)Z字的三道杠，王師傅也試了有兩個(gè)小時(shí)，但他認(rèn)為這兩個(gè)小時(shí)花的值，因?yàn)閷@個(gè)造型已經(jīng)非常滿意，至少也是朝陽區(qū)這半年里最好看的LOGO之一了吧。

不過，問題是，光用一個(gè)字母Z能代表“治家”嗎？還真有點(diǎn)心虛。要不試一下“治家”兩個(gè)字拼音的首字母吧。這一下試出了四個(gè)方案。

這四個(gè)方案都是王師傅比較滿意的，他又問了自己一個(gè)問題：還有沒有可能更好一點(diǎn)？反白效果會(huì)不會(huì)太重太壓抑？再說，花窗也不用非得局限在六邊形啊，而且，邊框與里面內(nèi)容能不能做點(diǎn)融合呢？在繼續(xù)的否定與自我否定中，王師傅又往前走了一步——

做完這個(gè)，王師傅看看表，已經(jīng)是凌晨三點(diǎn)，這尼瑪當(dāng)時(shí)在廣告公司也就這個(gè)點(diǎn)啊，我這不做廣告，逃離甲方魔掌，好不容易轉(zhuǎn)了型不能轉(zhuǎn)完比在廣告公司下班還晚吧。好了，不糾結(jié)了，就是它，收工。

在天亮之前，王師傅回了家，簡單洗漱一下，睡覺。

這一覺睡的云淡風(fēng)輕，了無春夢，起來之后，又出門上班，過朝陽公園橋的時(shí)候，有點(diǎn)堵，王師傅無聊地抬頭看了一下，路邊的樂視大廈樓頂有個(gè)醒目的牌子。LeTV，好土啊，王師傅嘟囔了一句，這話不是他第一次說，之前還在4A公司的時(shí)候，他就和同事聊起過，那時(shí)還順帶著損了一下京東（京東的logo也是拼音簡寫JD，京東狗是后來的事了），說這年頭還用拼音首字母當(dāng)LOGO真的“好土”。這讓王師傅有點(diǎn)沮喪，因?yàn)檫@讓他想起來，用ZJ做的LOGO再洋氣，也會(huì)讓人覺得土。

所以，一到辦公室，王師傅先問了一下他們中英文最好的毛師傅，“治家”的英文怎么說？毛師傅被問得愣了一下，反應(yīng)半天，說：“I don't know.”王師傅對在英國留學(xué)三年的毛師傅的英文水平還是不質(zhì)疑的，說明“治家”就算能整出一個(gè)英文名來，肯定也不是那么好理解，不方便傳播。

這樣，拼音與英文的思路出發(fā)來設(shè)計(jì)LOGO都給堵死了。

幸好，之前已有一版ok的方案了，不成就是它吧。

等下，“家”字這么簡化有沒有依據(jù)？尤其是那些練過書法的人，別讓人看了落下話柄。另外，這樣簡化，別人看了能不能認(rèn)出來？心虛的王師傅找來一撂厚厚的書法大字典，查一下“家”字在行書或者草書上都有些什么簡化的寫法。

這一查不要緊，上百種寫法都冒出來了，一個(gè)個(gè)的還都挺漂亮，看得王師傅都想開始練書法了，這不中國行書第一大家就是他們王家人么。王師傅拿出筆記本，開始借鑒前人的寫法給“家”字重新設(shè)計(jì)出一個(gè)型來，試你千遍不厭倦地試。提醒自己，首先得有出處，其次還得好看簡單，當(dāng)然，也不能太傳統(tǒng)。

勾完型之后，王師傅開始上機(jī)操作，還是一通試。

“家”字出來這五個(gè)方案后，王師傅心里有些底了，再看看“治家”放在一起可以怎么組合，怎么搭配，王師傅又拿起了紙和筆，雖然時(shí)間已經(jīng)到了第二天下午。這中間羅師傅、毛師傅以及另外兩個(gè)90后小朋友，沒有一個(gè)人上前問他“你的LOGO設(shè)計(jì)得怎么樣啦？可以看一看了嗎？”。

一番涂涂抹抹之后，再上機(jī)試，又有了A、B、C幾種方案。試完太陽又快下山了。

王師傅最后放棄了正方型和六邊型，因?yàn)橥鯉煾涤X得“家”應(yīng)該給人更多舒服包容的感覺，加上在做這個(gè)LOGO之前又剛剛?cè)ミ^一趟蘇州，把拙政園、蘇州博物館又轉(zhuǎn)了一遍。于是，在最后的一哆嗦下，王師傅用了外圓內(nèi)方的理念，另外也多少寓意了一點(diǎn)“月亮門”的符號(hào)，治家改成上下組合之后，字與字、字與外框都融到了一起，也減少了兩個(gè)字筆墨疏密的懸殊感。

又一天過去了，當(dāng)大家來上班的時(shí)候，看到王師傅眼睛直直地盯著屏幕，不知道發(fā)生了什么，問他：“這是咋啦？你一動(dòng)不動(dòng)盯著電腦看半天啦?！?/p>

王師傅癡癡地說：“我看了一整晚了。”大家都湊過去時(shí)，才看到王師傅屏幕上密密麻麻地?cái)[了80多個(gè)LOGO方案，王師傅指著最后一個(gè)說：“我看得眼睛都花了，我只是想確定一下，最后做的這一版是不是所有方案里最好的。”

說完，王師傅就像一個(gè)暈血的人剛剛獻(xiàn)了一大管血一樣，軟癱癱地由幾個(gè)人攙著在沙發(fā)上靠了好大一會(huì)，這才緩過神來……

后記：ICU是重癥監(jiān)護(hù)室的縮寫，但我覺得每個(gè)人尤其是廣告人的內(nèi)心都躲著一個(gè)”甲方“以及一個(gè)ICU，常常是你內(nèi)心的那個(gè)甲方把你傷得最深，直接把你打入ICU，用的武器，恰恰也是ICU(I see you)。

最后小燒烤想說：現(xiàn)在這些寫軟文的真的是無孔不入，讓人防不勝防??！