保時(shí)捷的朋友圈廣告，你怎么看？
大家昨天晚上應(yīng)該都在朋友圈看到了保時(shí)捷那條關(guān)于E驅(qū)高效動(dòng)力的廣告吧，作為微信朋友圈第一批會(huì)動(dòng)的廣告，而且又是如此高端的品牌，著實(shí)吸引了大量睡前刷朋友圈的童鞋們圍觀。這一批會(huì)動(dòng)的廣告里還有寶馬和肯德基。
圍觀保時(shí)捷廣告的人群中，點(diǎn)贊的點(diǎn)贊、評論的評論、調(diào)侃的調(diào)侃，一時(shí)間好不熱鬧，直到今天早上還有聞?dòng)嵹s來的群眾，趕緊留下“到此一游”的點(diǎn)贊和評論，恨不得可以和這條廣告來個(gè)合照，發(fā)個(gè)朋友圈。
大部分評論都是感覺瞬間高大上、走上人生巔峰、準(zhǔn)備迎娶白富美了，也有一些借助評論來為自己打廣告的。
但咱們今天這篇文章不是來調(diào)侃圍觀群眾的，正所謂外行看熱鬧、內(nèi)行看門道。作為一個(gè)“嚴(yán)肅認(rèn)真、緊張活潑”的廣告分享公眾號，對于保時(shí)捷的這條廣告，咱們也可以來簡單聊一聊其中的門道。
*為了進(jìn)入氣氛，咱們不妨再看一遍，和保時(shí)捷一起牛逼一起飛
旁白文案：
我們天生無懼挑戰(zhàn)
因?yàn)閴粝霃牟粫?huì)自己實(shí)現(xiàn)
若想登上獎(jiǎng)臺
就必須置身賽場
若想獲得榮耀
就必須接受挑戰(zhàn)
若無法找到夢想中的跑車
那就自己親手打造
自誕生之初
我們堅(jiān)守心中不滅的斗志
每一圈的超越
都為夢想跑車墊下基石
而如今
以E驅(qū)高效動(dòng)力馳騁賽場
屢奪冠軍榮耀
拼搏之心也從未熄滅
從賽道到公路
E驅(qū)高效動(dòng)力
不斷拉近未來與現(xiàn)實(shí)的距離
未來跑車就此而生
——保時(shí)捷E驅(qū)高效動(dòng)力
生于賽道，馳于公路
如果單獨(dú)來評判文案，或許你會(huì)和我一樣覺得其實(shí)挺平庸的，在“從賽道到公路”之前的那些blablabla都是不說人話的空話，什么夢想啊、榮耀啊、超越啊……真是跟房地產(chǎn)廣告同出一轍。
其中那一句“若無法找到夢想中的跑車，那就自己親手打造”，我記得在《Copy Book》中有一個(gè)廣告前輩也說過類似的話，大意是“你要一直去尋找最適合你的廣告公司，如果找不到，那就自己開一家”，或許是受了Ferry Porsche的啟發(fā)？
通常來說，一條TVC的精彩程度和文案的多少是呈反比的。你可以在腦海中回想幾條你覺得經(jīng)典的TVC，哪一條有很啰嗦的旁白文案？
汽車TVC，我們在<廣告時(shí)間>分享了不少。符合上述標(biāo)準(zhǔn)的也有幾支，我們可以來回顧一下。奧迪的《星外來客，今年最燃的汽車廣告》、奔馳的《當(dāng)音樂響起，你就會(huì)愛上這支廣告》。
最可以證明這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的莫過于法國創(chuàng)意熱店FRED & FARID為XBOX做的這支《人生苦短，及時(shí)行樂》。
都拍TVC了，能用畫面、故事、音樂、音效講清楚的事情，何苦再多用語言來啰嗦。相較之下，寶馬的貪吃蛇TVC就來得有意思多了。
不過保時(shí)捷那支TVC雖然文案啰嗦，但產(chǎn)品實(shí)在是夠酷炫夠牛逼，所以在朋友圈的動(dòng)態(tài)圖里也就凈讓大家看他們的車在炫技了。反正這也就足夠讓大家對它的品牌和產(chǎn)品印象深刻了。
但它要推的這個(gè)E驅(qū)高效動(dòng)力是什么鬼？度娘給的解釋是——通過增加插電式混合動(dòng)力等電氣化技術(shù)，由Drive-E“E驅(qū)智能科技”動(dòng)力總成帶來的性能表現(xiàn)將超越8缸發(fā)動(dòng)機(jī)……E驅(qū)高效動(dòng)力的核心是車輛，包括插電式混合動(dòng)力驅(qū)動(dòng)和純電力驅(qū)動(dòng)模式。
保時(shí)捷為什么要在微信朋友圈里推這個(gè)E驅(qū)高效動(dòng)力呢？我覺得原因有四。
第一，中國是保時(shí)捷在全球銷量增速最快的市場，今年1至11月份，保時(shí)捷全球累計(jì)交付銷量接近21萬輛，其中中國就有5萬4千多輛，占了全球銷量的四分之一。賣得最好的當(dāng)然是你時(shí)常在大街上看到的SUV卡宴了。
第二，新能源是未來豪車市場競爭的關(guān)鍵。你看特斯拉剛在中國打開局面，寶馬也跟進(jìn)做電動(dòng)車了，保時(shí)捷當(dāng)然也得跟上，于是就有了這個(gè)E驅(qū)高效動(dòng)力。
第三，為什么要在朋友圈把這個(gè)廣告投給我們這些80后、90后看？是因?yàn)橛绣X又年輕的土豪越來越多了，或者說沒那么有錢但又愛裝逼的年輕人越來越多了。消費(fèi)者漸趨年輕化也是豪車市場的一大趨勢。
第四，最重要的一點(diǎn)，為什么要在12月10號發(fā)布？
因?yàn)橛行﹩挝?、企業(yè)已經(jīng)提前或準(zhǔn)備要發(fā)年終獎(jiǎng)了，有換車需求的都在盤算著訂輛什么車過年呢。買輛保時(shí)捷，過年走親訪友可謂是裝逼利器啊……土豪們的世界真是……
TVC沒啥看頭，最后就來看一組FRED & FARID為保時(shí)捷唯一的引擎后置跑車保時(shí)捷911做的一組獲獎(jiǎng)廣告吧。
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