用一部講述平凡風(fēng)景的短片，傳遞“有溫度的豪華”
似水流年是一個人所有的一切，
只有這個東西，
才真正歸你所有。
其余的一切，
都是片刻的歡愉和不幸。
生活中那么多瑣碎、無趣的東西，
凝結(jié)成了生命的大半部分。
如果哪天我要是死了，
回想一生，那些閃現(xiàn)在眼前的，
是因?yàn)橛心悖?/p>
才變得，燦爛無比。
我已經(jīng)習(xí)慣每天早上你從身邊起來，
你不再像第一次遇見時那么特別，
因?yàn)楸舜肆私馊绱送笍?，無需多言。
在我眼里，你是空氣，
相處或許平淡，
但我離不開你。
生活就是這樣，
真實(shí)而靜美。
在日復(fù)一日的似水流年中，
你會看到，一朵朵閃亮的浪花。
獻(xiàn)給100萬個平常風(fēng)景中的家庭。
愿你們將平淡，過得絢爛。
這部平淡又深情的微電影，是雷克薩斯為中國銷售突破100萬臺推出的短片。
敘述了一對因工作繁忙、生活瑣碎而喪失新鮮感的中年夫妻，在看上去淡然無味的似水流年中，重新審視平淡、擁抱平凡。
短片中丈夫?qū)懙臅墩f不出來的故事》是獻(xiàn)給自己的妻子的，而這支影片，是雷克薩斯獻(xiàn)給 100 萬個平常風(fēng)景中的家庭的。
短片主人公的人物設(shè)定，就是雷克薩斯百萬受眾的縮影
雷克薩斯的定位是中高端汽車品牌，有些同級別車型的價格甚至要高于BBA（奔馳、寶馬、奧迪）。
購買雷克薩斯的車主往往也是商務(wù)中產(chǎn)家庭居多，他們有品位、有鑒賞力、有一定的購買能力，也往往工作繁忙，往往正經(jīng)歷著中年平淡。
而短片中的男主（王景春飾演）是新書銷量排名第3的作家，女主（陳數(shù)飾演）是公司高管。在某種程度上，他們的身份與雷克薩斯的目標(biāo)受眾處在相同的社會階層，也是雷克薩斯中國百萬車主的縮影。
這部短片用雷克薩斯受眾所熟悉的工作生活情景，激發(fā)他們的情緒痛點(diǎn)，與目標(biāo)用戶達(dá)成情緒共鳴。
劇情帶來的溫暖，也是雷克薩斯想要傳遞的品牌溫度
雷克薩斯中國市場推廣部的部長曾經(jīng)說過：“如果想把品牌調(diào)性傳達(dá)給消費(fèi)者，我們首先要對品牌自身有一個清晰的認(rèn)識。雷克薩斯在過去幾年里一直做的工作，就是認(rèn)清自己的品牌。我們認(rèn)為，雷克薩斯是一個有溫度的品牌，是一個屬于東方的豪華品牌，最重要的是，它是一個有人文屬性的品牌?！?/p>
這些來源于生活場景的劇情，帶給用戶的，是那些熟悉的感動，是珍惜身邊人的善意提醒。
夫妻會因?yàn)榉泵Φ墓ぷ骱雎粤肆硪话氲那榫w，會因?yàn)樯罟?jié)奏的差別少了坐在一起交談的時間，會有很多想分享又來不及細(xì)說的瞬間。但生活本平淡，發(fā)現(xiàn)平凡中的閃光點(diǎn)，珍惜擁有的枕邊人，已是令人動容的深情。
事業(yè)有成的人物設(shè)定，真實(shí)貼切的生活場景，傳遞出的溫暖是光鮮生活下的樸素真情，這與雷克薩斯的品牌理念：“有溫度的豪華”達(dá)到了高度的契合。劇情中觸動人心的溫暖，也是雷克薩斯想要展示的品牌溫度。
溫暖就在你我間，情感基調(diào)再升華
影片最后的鏡頭是很多日常生活的場景：丈夫接過懷孕妻子的行李放進(jìn)后備箱；男生在海邊向女生求婚；在后排安全座椅上熟睡的兒女；父母在機(jī)場送別將要遠(yuǎn)行的女兒……
當(dāng)然，這一切場景都有雷克薩斯相伴。更到位的是，根據(jù)這些不同場景的特性，雷克薩斯呈現(xiàn)了不同的車型，凸顯了不同產(chǎn)品的特色和差異性。
海邊求婚場景呈現(xiàn)的是雷克薩斯LC，這是雷克薩斯打破中庸傳統(tǒng)的一款車型，用年輕人的激情，突出產(chǎn)品的革新；機(jī)場送別女兒的場景出現(xiàn)的是雷克薩斯RX，這款車的特點(diǎn)是空間大，家庭實(shí)用型，于是出現(xiàn)了后備箱和行李的畫面；而故事主角開的是雷克薩斯ES，這款車是雷克薩斯的銷量支柱，也是雷克薩斯車主中擁有最多的車型，更容易引起消費(fèi)者共鳴。
這樣的影片設(shè)置，讓用戶在更多的生活場景中找到自己的縮影，可以說是再一次呼應(yīng)了主題，更是對“平凡”“溫度”品牌情感基調(diào)的升華。
溫暖就在平常生活中，就在百萬個車主之間。
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