正在崛起的“他經(jīng)濟”
在消費市場中，女性和兒童受重視的程度遠高于其他群體。而男性消費一直被市場所低估，甚至被調(diào)侃在消費市場的價值還不如寵物。隨著中產(chǎn)崛起、男性自我價值發(fā)現(xiàn)和消費升級，“他經(jīng)濟”似乎也迎來了春天。
數(shù)據(jù)顯示，近年來男性網(wǎng)購的比率逐年攀升。2018年，男性網(wǎng)購占比達到 41%，相較去年上升了 3%，首次超過了女性。而2018年女性的網(wǎng)購占比相較2017，下降了 6%。此外，有 53%的男性表示一個月內(nèi)要在亞馬遜上網(wǎng)購至少 6 次，而達到這一頻次的女性僅占比 45%。
不僅是線上，男性在線下的購物頻次也在全面趕超女性。尤其是在專業(yè)設(shè)備品牌專賣店、奢侈品店的消費頻次，男性都遠高于女性。在追求品質(zhì)方面，男性絲毫不輸女性。另外，男性在百貨商場、傳統(tǒng)專賣店、折扣店以及沃爾瑪購物的頻次都領(lǐng)先于女性。
移動購物行業(yè)是“他經(jīng)濟”最直接相關(guān)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年從未通過移動端購物的男性占比 18%，比2017年下降了 30%。女性的這一數(shù)據(jù)僅達到 2%。這一數(shù)據(jù)更能直觀的反映出“他經(jīng)濟”正在成為風(fēng)口。那么“他經(jīng)濟”又是因何崛起的呢？
社會包容性趨勢運動推動男性消費意識覺醒。
化妝、嘻哈、穿國潮，男性現(xiàn)在擁有了全新的消費需求。尤其在個人護理的產(chǎn)品需求上尤為明顯。各大社交媒體平臺的時尚、美妝區(qū)，被女性KOL壟斷的現(xiàn)象也正在發(fā)生著改變。去性別化消費，即隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化，傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費需求正在發(fā)生改變，消費的性別邊界正在逐漸模糊。這種“去性別化”趨勢的顯現(xiàn)一定程度上打破了消費領(lǐng)域“重女輕男”的現(xiàn)象，為“他經(jīng)濟”的崛起與顯現(xiàn)提供了客觀支撐。
對價格敏感度不高，他們愿意為更好品質(zhì)的生活付費
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，超過90%的高消費男性對于商品品質(zhì)更為重視,愿意為高品質(zhì)付出更多金錢，不但喜歡買買買，對于生活品質(zhì)要求也非常高。他們可能并不在意商品本身的價值，但更關(guān)心隱藏在商品背后的附加值。為了追求品質(zhì)生活，他們普遍講究細節(jié)。并且男性比女性更容易形成品牌偏好，一旦認(rèn)可了某種品牌，他們的消費項目單價也是不菲。在有關(guān)線上奢侈品消費的一項數(shù)據(jù)表明，男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次3次及以上的男性比例也比女性高。
興趣廣泛，投資興趣愛好
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性對于理財、汽車、旅游、美食、健康運動、戶外運動興趣尤為突出。表現(xiàn)在對相關(guān)物品的購買率更高，男性在運動健身、智能設(shè)備行業(yè)的活躍滲透率更高也更舍得投資。
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