富則兼濟(jì)天下，阿里收購(gòu)《南華早報(bào)》的商業(yè)邏輯是什么？
馬云所帶領(lǐng)的阿里帝國(guó)正在踐行“富則兼濟(jì)天下”的訓(xùn)言，很文藝的講“我們滿懷敬意的承擔(dān)起成為這份傳奇報(bào)紙所有人的責(zé)任?！?/strong>這種“訓(xùn)言”的背后，是商業(yè)邏輯，是“富則兼濟(jì)天下”之根本。換句話說(shuō)，阿里巴巴收購(gòu)《南華早報(bào)》，正如蔡崇信所說(shuō)“這是保證讀者的信任，最終尋求商業(yè)上成功的先決條件”。
來(lái)源：品途網(wǎng)
作者：唐氏二少
原標(biāo)題《阿里收購(gòu)《南華早報(bào)》的商業(yè)邏輯是什么？》
公元2015年12月11日，阿里帝國(guó)花1億元收購(gòu)了《南華早報(bào)》，至此，阿里帝國(guó)媒體版圖擴(kuò)張至25家，涵蓋了社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大規(guī)陣，為阿里公關(guān)再添一“毒舌”。
“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威法寶
維亞康姆公司（viacom）總裁雷石東是這樣闡述的：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”也就是傳媒經(jīng)常講的“內(nèi)容為王”。
蔡崇信在《南華早報(bào)》讀者的信中這樣描述：《南華早報(bào)》在所在地區(qū)擁有標(biāo)志性的地位?；凇赌先A早報(bào)》編輯記者團(tuán)隊(duì)努力打造的優(yōu)良傳統(tǒng)，多年以來(lái)，《南華早報(bào)》都以其高質(zhì)量和可信度的新聞報(bào)道而享譽(yù)國(guó)際。
換句話說(shuō)，《南華早報(bào)》在內(nèi)容上的權(quán)威性，是阿里巴巴所看重的。在如今垃圾信息滿天飛的時(shí)代，包括阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司，背了很多黑鍋，還死無(wú)對(duì)證，《南華早報(bào)》將成其“以正視聽(tīng)”的官方信息發(fā)布平臺(tái)。
2011年，財(cái)新傳媒總發(fā)行人兼總編輯胡舒立發(fā)表了題為《馬云為什么錯(cuò)了》的評(píng)論，批評(píng)馬云踐踏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)契約原則。當(dāng)時(shí)馬云在美國(guó)深夜發(fā)短信與其溝通，但溝通無(wú)效，馬云確實(shí)受到了輿論的指責(zé)。
《南華早報(bào)》作為一家區(qū)域性有影響力的紙媒，有健全的媒體組織機(jī)構(gòu)和充足的采編團(tuán)隊(duì)，為高質(zhì)量和可信度的新聞報(bào)道提供了保障。最重要的是《南華早報(bào)》成為阿里巴巴的喉舌。
蔡崇信在致讀者的信中說(shuō)：內(nèi)容的質(zhì)量是這一切的基礎(chǔ)，打下這一基礎(chǔ)無(wú)疑要依靠我們卓越的采編團(tuán)隊(duì)：這是保證讀者的信任，最終尋求商業(yè)上成功的先決條件。
如今的阿里巴巴已經(jīng)控制數(shù)家視頻、社交和網(wǎng)絡(luò)媒體，信息垃圾已經(jīng)為阿里巴巴創(chuàng)造的更多價(jià)值。《南華早報(bào)》的加入，將在塑造阿里品牌權(quán)威上，起到舉足輕重的作用。
《南華早報(bào)》媒體屬性不會(huì)因阿里巴巴而改變
《南華早報(bào)》
蔡崇信在致讀者的信中明確指出，阿里巴巴的收購(gòu)不會(huì)影響《南華早報(bào)》的編輯獨(dú)立性，日常的編輯決定將會(huì)由編輯們?cè)谛侣劸庉嬍依镒龀?，而不是在董事?huì)里。
這也就是說(shuō)，《南華早報(bào)》的媒體屬性不會(huì)因?yàn)榘⒗锇桶偷氖召?gòu)而改變，其采編工作不受任何影響，只要不報(bào)道阿里巴巴負(fù)面就行。
信中還說(shuō)，“我們將投資并繼續(xù)培育出色的采編力量。我們希望通過(guò)更多的投入和資源，強(qiáng)化并延續(xù)《南華早報(bào)》的核心價(jià)值觀——堅(jiān)持質(zhì)量、誠(chéng)信和可靠。”
阿里巴巴在數(shù)字傳播領(lǐng)域上的能力已經(jīng)被證明，特別是在移動(dòng)端，阿里巴巴有充分的技術(shù)和能力，讓《南華早報(bào)》的內(nèi)容生產(chǎn)更加高效，超越地理限制，觸達(dá)廣大讀者群。
阿里巴巴要求《南華早報(bào)》要聚焦中國(guó)，同時(shí)涵蓋貿(mào)易、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等領(lǐng)域，以獨(dú)特的視角帶來(lái)豐富的新聞和透徹的分析，繼續(xù)成為一家具有權(quán)威性的報(bào)紙。
阿里巴巴為什么要收購(gòu)《南華早報(bào)》？
專欄作家信海光寫(xiě)文章認(rèn)為，“對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，在全球化的道路上，如果選擇收購(gòu)一家擁有全球影響力和公信力、能夠溝通東西方信息和文化的媒體，南華早報(bào)是最好的選擇”。
筆者倒不認(rèn)為《南華早報(bào)》是阿里巴巴最好的選擇，要說(shuō)最好選擇是人民日?qǐng)?bào)，但阿里巴巴做不到。不過(guò)，《南華早報(bào)》的媒體資產(chǎn)和地位不容小覷，地處中國(guó)香港這個(gè)中國(guó)與世界的中間地帶。
阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)與新金融等行業(yè)。換句話說(shuō)，阿里巴巴就是賣(mài)東西收錢(qián)。這個(gè)賣(mài)貨收錢(qián)，必須要吆喝，《南華早報(bào)》自然有這個(gè)能力。
《南華早報(bào)》這個(gè)母雞下的蛋被公雞抱走了。阿里巴巴再繼續(xù)投撒更多的五谷雜糧，讓《南華早報(bào)》繼續(xù)下蛋，更加高產(chǎn)的下蛋。
不過(guò)蔡崇信說(shuō)得很文藝：阿里是最有能力帶領(lǐng)《南華早報(bào)》更進(jìn)一步的。在更進(jìn)一步的將來(lái)，內(nèi)容的質(zhì)量是這一切的基礎(chǔ)，打下這一基礎(chǔ)無(wú)疑要依靠我們卓越的采編團(tuán)隊(duì)：這是保證讀者的信任，最終尋求商業(yè)上成功的先決條件。
阿里收購(gòu)《南華早報(bào)》的商業(yè)邏輯
阿里巴巴絕對(duì)不是慈善機(jī)構(gòu)，馬云與蔡崇信也不是與生俱來(lái)的慈善家，即便他們有時(shí)候打著慈善家的幌子賺了很多錢(qián)。
清華大學(xué)人文學(xué)院歷史系教授秦暉經(jīng)常講，“富則獨(dú)善其身,窮則兼濟(jì)天下”才是一個(gè)理想的社會(huì)?？雌饋?lái)這個(gè)觀點(diǎn)是“烏托邦”主義論，但道出了“富則兼濟(jì)天下”的商業(yè)邏輯弊病。
馬云所帶領(lǐng)的阿里帝國(guó)正在踐行這種“富則兼濟(jì)天下”的訓(xùn)言，很文藝的講“我們滿懷敬意的承擔(dān)起成為這份傳奇報(bào)紙所有人的責(zé)任?！?/strong>
這種“訓(xùn)言”的背后，是商業(yè)邏輯，是“富則兼濟(jì)天下”之根本。換句話說(shuō)，阿里巴巴收購(gòu)《南華早報(bào)》，正如蔡崇信所說(shuō)“這是保證讀者的信任，最終尋求商業(yè)上成功的先決條件”。
未來(lái)經(jīng)濟(jì)模式可能是“內(nèi)容+媒體+產(chǎn)品”
對(duì)于阿里巴巴收購(gòu)《南華早報(bào)》，無(wú)法說(shuō)好還是不好，也無(wú)法預(yù)測(cè)傳統(tǒng)媒體走上了“被包養(yǎng)”的頹勢(shì)，也無(wú)法認(rèn)為是誰(shuí)敗還是誰(shuí)勝，也許真是雙贏。
這種雙贏可能創(chuàng)造未來(lái)的新商業(yè)模式——“內(nèi)容+媒體+產(chǎn)品”：傳媒即訊息，即服務(wù)，即品牌，即營(yíng)銷。說(shuō)得直白點(diǎn)，《南華早報(bào)》（內(nèi)容+媒體）服務(wù)于阿里巴巴（產(chǎn)品）。
總而言之，言而總之，“內(nèi)容為王”總是為“產(chǎn)品為王”服務(wù)的，而“媒體”最終只是一個(gè)“包豬婆”而已，媒體人再也不是“無(wú)冕之王”，而是包豬婆身上的“跳蚤”。
- 完 -
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