研究一下，如何打廣告
每個品牌自成立的那一刻起，就要研究如何為自己打廣告。事實上，廣告的本質(zhì)是一種注意力經(jīng)濟，讓消費者看到你，記住你，就是成功。
現(xiàn)如今，人們的注意力被互聯(lián)網(wǎng)的碎片化信息大量分散，大數(shù)據(jù)時代信息獲取變得被動，廣告能夠進入消費者視線的機會越來越少。如何在消費者有限的專注時間里完成品牌露出，關(guān)鍵在于選擇適應時勢的媒介。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)對注意力形態(tài)改變的，還有網(wǎng)絡購物對人們生活方式的改變。到2019年，快遞業(yè)務量已預計超過600億件，紙箱哥認為，每一個隨消費者直達到家、被消費者認真拆開的快遞包裹，都是絕佳的廣告位。
包裹廣告怎么玩？
紙箱哥將電商包裹作為廣告的載體，品牌方通過電商包裹投放廣告。
以包裹內(nèi)DM廣告單頁為例：商家A主售時尚女裝，消費者主要為年輕的愛美女性，消費能力中上水平，那么其他非女裝類目品牌想要觸達同類型消費者，就可以在商家A的快遞包裹中投放自己的廣告。投放的邏輯總結(jié)為六個字：強關(guān)聯(lián)，非競品。
當然，只是簡單的投放廣告單頁是不夠的，想要提升轉(zhuǎn)化、促進交易，還需洞察消費者的心智。網(wǎng)上店鋪那么多，憑什么我就去你家買？讓消費者有利可圖才能讓他對著廣告單頁心動。贈送優(yōu)惠券、免費試用裝、參與大額抽獎等玩法都可根據(jù)品牌的營銷需求、投放目的專門定制，最大限度利用包裹廣告的價值。
包裹廣告比其他媒介優(yōu)在哪里？
場景：拆包裹是網(wǎng)購的重要環(huán)節(jié)也是必達的生活場景。廣告到達率99%，掃碼率高達10-20%。
人群：電商包裹觸達的人群，網(wǎng)購習慣強、消費能力高，是互聯(lián)網(wǎng)公司和品牌的核心消費人群。
數(shù)據(jù)：通過分析消費者行為，幫助品牌方觸達精準目標用戶。
包裹廣告可以為品牌實現(xiàn)什么？
品牌推廣：每多一次品牌曝光就多一份知名度和影響力，被消費者認識是獲得市場銷量的基礎，也是每個品牌無論大小都一直要做的事情。
私域流量沉淀：在包裹廣告上添加品牌官微、社群或私人客服的二維碼，將興趣用戶沉淀到品牌私域流量池，增強用戶黏性，打造品牌口碑，提升復購率。
銷量增長：在線上流量越來越貴的時候，把廣告投放到線下其他商家的包裹中去，利用各種優(yōu)惠形式吸引真實買家進行購買，可以迅速打開銷量，提升權(quán)重。
雙十一快遞潮即將到來，十月是包裹廣告投放的集中爆發(fā)期，提前搶占市場流量，為雙十一做好活動預熱，可以為商家和品牌帶來知名度和銷量的大幅提升。
經(jīng)過4年的行業(yè)耕耘，紙箱哥已服務100萬+電商商家，覆蓋5億網(wǎng)民，與淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易考拉等電商平臺以及各大快遞公司均有合作，服務過卡夫、福特、銀聯(lián)、碧桂園、唯品會等多個品牌。
紙箱哥堅持為品牌定制精準有效的投放策略，幫助品牌獲取精準用戶，構(gòu)建私域流量池，引爆品牌效應。在將來，我們會一如既往本著專業(yè)的態(tài)度，發(fā)掘電商包裹這一廣告媒介的更多可能性。
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