萬科跟寶能掐架,你支持誰?
眼看今年就要過去了,整個(gè)2015年真是好不熱鬧,各種撕逼大戰(zhàn)層出不窮,戲碼是一出又一出,比看好萊塢大片還爽,小至社會(huì)底層的各種磕磕碰碰,明星間的那些情史斗氣,大至互聯(lián)網(wǎng)&電商企業(yè)的公關(guān)大戰(zhàn)……不知道巨頭們是不是戲看多了,自己也想來演一出,房地產(chǎn)界終于也按捺不住了,趁著15年還有那么10來天的時(shí)間,為大家奉上一出壓軸的好戲——萬科PK寶能系,觀眾們請買好票,選好座位,看好啦,前排出售花生、瓜子、爆米花……

上集回顧:
1、從今年7月份起,前海人壽股權(quán)不斷被質(zhì)押,并在短短半個(gè)月內(nèi)兩次舉牌萬科,同時(shí)與其一致行動(dòng)人鉅盛華買入萬科A股4.5億股,占萬科目前總股本的4.07%。此番動(dòng)作前后,寶能系已拿下萬科總股本的10%,逼近萬科最大股東華潤14.97%的股權(quán)占比。
2、8月,寶能系第三次舉牌,將其持有萬科的份額猛增至15.04%,超過了20年來始終位居萬科第一大股東的華潤。
3、8月31日和9月1日,華潤兩次增持萬科股份,使其持股達(dá)到了15.29%,耗資約4.97億元人民幣,重奪第一大股東之位。
4、12月8日,“敵友不明”的安邦保險(xiǎn)也突然舉牌萬科,合計(jì)持有公司股份5.52億股,占公司總股本的5%。
5、12月10日、12月11日,寶能系又買入萬科2.7億股,涉及資金超過50億元人民幣,持股比例達(dá)22.45%,坐實(shí)萬科第一大股東。
本集看點(diǎn):
干巴巴的看著“野蠻人”快要把自己的孩紙給奪走了,老王也終于坐不住了。12月17日,王石在萬科內(nèi)部表明態(tài)度“不歡迎寶能系成第一大股東”。隨后,網(wǎng)絡(luò)上一大波相關(guān)公關(guān)文章此起彼伏的出現(xiàn):
“王石喊話寶能系:你的信用不夠格較量才剛開始”
“王石是如何得了美女丟了萬科的”
“王石如何打贏萬科防御戰(zhàn)”
“王石,你的紅燒肉還燒不燒”
“寶能系搶籌萬科背后的地產(chǎn)野心”
“揭秘寶能系進(jìn)擊萬科路線圖”
……
幾乎矛頭都一致對準(zhǔn)寶能系,寶能系一下子成為了眾矢之的:信用不好、能力不足、短債長投、循環(huán)杠桿,一旦進(jìn)入萬科,就可能影響萬科的評級甚至毀掉萬科這個(gè)地產(chǎn)龍頭的品牌信譽(yù)。
而此時(shí)寶能系的公關(guān)在速度上不止慢了一拍,而且反擊招數(shù)也少得可憐,只是發(fā)布了一份聲明“本集團(tuán)恪守法律,擁有良好聲譽(yù),相信市場的力量”,然后就沒有然后了,我想他們現(xiàn)在最著急的是想著怎么回復(fù)輿論,要不然股市再這么跌下去,再大的家業(yè)也扛不住老王這么一折騰啊,相反,萬科股市今天則是創(chuàng)了8年來新高!

影評:
作為一個(gè)并不了解他們真正“底細(xì)”的旁觀者,深感公關(guān)的重要性,或許這也是當(dāng)今諸多大型企業(yè)屹立不倒的成功之處——政府、媒體兩手抓。其實(shí),萬科自08年網(wǎng)絡(luò)事件后,領(lǐng)導(dǎo)層就已經(jīng)意識到公關(guān)的重要性了,并逐漸加大了對這方面的投入,打造萬科品牌,萬科輕車熟路的公關(guān),讓寶能一時(shí)驚慌失了手腳。萬科的代表王石正站在道德的至高點(diǎn),訴說著萬科正面形象,并批判和譴責(zé)著對手的種種不是,且條條直指對方要害,讓我們不得不佩服他的領(lǐng)導(dǎo)能力、洞見力和公關(guān)決斷力,且不說事實(shí)理在何方,至少從反應(yīng)速度和陳詞說服力上,萬科確實(shí)略勝一籌,特別是那句極具殺傷力的“你還在依靠資本的力量,而社會(huì)已經(jīng)到了依靠知識、依靠信用的時(shí)代了”的話。
我們希望寶能可以從此役中摸索出些許公關(guān)經(jīng)驗(yàn),不是去列舉推翻和削弱對手的質(zhì)詞證據(jù),而是找到公眾想要的結(jié)果,進(jìn)行深入的溝通,因?yàn)橹挥斜3只ハ嘈湃魏屠斫獾耐顿Y者關(guān)系,才會(huì)有逆襲萬科的可能!




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