萬科跟寶能掐架，你支持誰？
眼看今年就要過去了，整個(gè)2015年真是好不熱鬧，各種撕逼大戰(zhàn)層出不窮，戲碼是一出又一出，比看好萊塢大片還爽，小至社會(huì)底層的各種磕磕碰碰，明星間的那些情史斗氣，大至互聯(lián)網(wǎng)&電商企業(yè)的公關(guān)大戰(zhàn)……不知道巨頭們是不是戲看多了，自己也想來演一出，房地產(chǎn)界終于也按捺不住了，趁著15年還有那么10來天的時(shí)間，為大家奉上一出壓軸的好戲——萬科PK寶能系，觀眾們請買好票，選好座位，看好啦，前排出售花生、瓜子、爆米花……
上集回顧：
1、從今年7月份起，前海人壽股權(quán)不斷被質(zhì)押，并在短短半個(gè)月內(nèi)兩次舉牌萬科，同時(shí)與其一致行動(dòng)人鉅盛華買入萬科A股4.5億股，占萬科目前總股本的4.07%。此番動(dòng)作前后，寶能系已拿下萬科總股本的10%，逼近萬科最大股東華潤14.97%的股權(quán)占比。
2、8月，寶能系第三次舉牌，將其持有萬科的份額猛增至15.04%，超過了20年來始終位居萬科第一大股東的華潤。
3、8月31日和9月1日，華潤兩次增持萬科股份，使其持股達(dá)到了15.29%，耗資約4.97億元人民幣，重奪第一大股東之位。
4、12月8日，“敵友不明”的安邦保險(xiǎn)也突然舉牌萬科，合計(jì)持有公司股份5.52億股，占公司總股本的5%。
5、12月10日、12月11日，寶能系又買入萬科2.7億股，涉及資金超過50億元人民幣，持股比例達(dá)22.45%，坐實(shí)萬科第一大股東。
本集看點(diǎn)：
干巴巴的看著“野蠻人”快要把自己的孩紙給奪走了，老王也終于坐不住了。12月17日，王石在萬科內(nèi)部表明態(tài)度“不歡迎寶能系成第一大股東”。隨后，網(wǎng)絡(luò)上一大波相關(guān)公關(guān)文章此起彼伏的出現(xiàn)：
“王石喊話寶能系：你的信用不夠格較量才剛開始”
“王石是如何得了美女丟了萬科的”
“王石如何打贏萬科防御戰(zhàn)”
“王石，你的紅燒肉還燒不燒”
“寶能系搶籌萬科背后的地產(chǎn)野心”
“揭秘寶能系進(jìn)擊萬科路線圖”
……
幾乎矛頭都一致對準(zhǔn)寶能系，寶能系一下子成為了眾矢之的：信用不好、能力不足、短債長投、循環(huán)杠桿，一旦進(jìn)入萬科，就可能影響萬科的評級甚至毀掉萬科這個(gè)地產(chǎn)龍頭的品牌信譽(yù)。
而此時(shí)寶能系的公關(guān)在速度上不止慢了一拍，而且反擊招數(shù)也少得可憐，只是發(fā)布了一份聲明“本集團(tuán)恪守法律，擁有良好聲譽(yù)，相信市場的力量”，然后就沒有然后了，我想他們現(xiàn)在最著急的是想著怎么回復(fù)輿論，要不然股市再這么跌下去，再大的家業(yè)也扛不住老王這么一折騰啊，相反，萬科股市今天則是創(chuàng)了8年來新高！
影評：
作為一個(gè)并不了解他們真正“底細(xì)”的旁觀者，深感公關(guān)的重要性，或許這也是當(dāng)今諸多大型企業(yè)屹立不倒的成功之處——政府、媒體兩手抓。其實(shí)，萬科自08年網(wǎng)絡(luò)事件后，領(lǐng)導(dǎo)層就已經(jīng)意識到公關(guān)的重要性了，并逐漸加大了對這方面的投入，打造萬科品牌，萬科輕車熟路的公關(guān)，讓寶能一時(shí)驚慌失了手腳。萬科的代表王石正站在道德的至高點(diǎn)，訴說著萬科正面形象，并批判和譴責(zé)著對手的種種不是，且條條直指對方要害，讓我們不得不佩服他的領(lǐng)導(dǎo)能力、洞見力和公關(guān)決斷力，且不說事實(shí)理在何方，至少從反應(yīng)速度和陳詞說服力上，萬科確實(shí)略勝一籌，特別是那句極具殺傷力的“你還在依靠資本的力量，而社會(huì)已經(jīng)到了依靠知識、依靠信用的時(shí)代了”的話。
我們希望寶能可以從此役中摸索出些許公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，不是去列舉推翻和削弱對手的質(zhì)詞證據(jù)，而是找到公眾想要的結(jié)果，進(jìn)行深入的溝通，因?yàn)橹挥斜３只ハ嘈湃魏屠斫獾耐顿Y者關(guān)系，才會(huì)有逆襲萬科的可能！
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