什么樣的路人故事能引起大眾共鳴，創(chuàng)下 3 億點(diǎn)擊率？
下面我們再溫習(xí)一下：
來源：BuzzOrange 科技橘報
原標(biāo)題《廣告文案陳立晨：創(chuàng)造 3 億點(diǎn)擊率，一個關(guān)於愛與溝通的故事》
【小笨蛋篇】
我這邊的時間，比妳快一點(diǎn)，思念傳到妳那邊，會不會再多一點(diǎn)。
【犯錯篇】
生命，總會有那么一個時刻，讓我們在渾沌中看見希望、看見光。
【練習(xí)篇】
一句我愛你，要在心中練習(xí)多少次，才有勇氣說出口。
這一系列廣告文案推出時，襲卷電視、網(wǎng)絡(luò)以及手持裝置屏幕 , 在臺灣 YouTube 及 Facebook 上累積逾 500 萬次瀏覽次數(shù)，并在大陸知名網(wǎng)站騰訊視頻上創(chuàng)下超越 3 億次的瀏覽次數(shù)。
這些都是你我日常生活中會遇到的小故事，有可能是你的朋友、你的鄰居，或是故事的主角就是你自己。這些好好說話的盼望，不僅是鼓勵人們勇于說愛，更要好好說日常生活中的每一句話，也傳達(dá)了「生活中最重要的小事」如何感動每一個人的內(nèi)心角落。
陳立晨：因為有愛，每句話要好好說
「因為有愛，每句話要好好說」，打造這個動人系列廣告文案的人，正是資深文案達(dá)人 — 陳立晨。
當(dāng)提及＜開口說愛＞有多紅時，他本人還懷疑真的那么有影響力。我說：「我當(dāng)時人在國外，都被你們家廣告打到，還看到眼眶泛淚，你說影響力大不大?！惯@支橫掃國內(nèi)、外廣告大獎，點(diǎn)閱數(shù)和分享數(shù)高到破表的廣告，背后的廣告文案是誰，讓人充滿好奇，為何能在再普通也不過的故事中，精準(zhǔn)地用一兩句話就透露出暖暖溫度？
哲學(xué)課上的“問題意識”
同樣身為文字工作者，我們在訪談間也就不自覺繞著這個主題打轉(zhuǎn)。聊到過去的學(xué)習(xí)歷程，從成功高中畢業(yè)后，他到了輔大念景觀設(shè)計，后轉(zhuǎn)系到哲學(xué)系兼輔修廣告系；大學(xué)畢業(yè)后，跑到了陽光明媚的中山大學(xué)念哲學(xué)所。
我感興趣地問：「哲學(xué)？刻板印象中念哲學(xué)的人總慢條斯理，形而上，怎么會想要到談成效，快速生產(chǎn)內(nèi)容的廣告公司工作呢？」他回答道：「這對我來說其實(shí)不沖突，你念什么都可以來做廣告?！?strong>廣告是個需要各種不同背景人才的行業(yè)，廣告最重視的就是差異，同構(gòu)型太高，就不容易激發(fā)出新的想法。
陳立晨聊起了念哲學(xué)帶給他的改變，其中最重要的就是學(xué)會了問問題，也就是保持「問題意識」。我問他什么是問題意識？
他說這就是他一直在課堂上詢問教授的題目，但教授只說：「『問題意識』是無法被定義的，這沒法教；但我看了你的文章，就能知道其中存不存在問題意識?！巩?dāng)時他無法接受，便以一個鬼故事反詰教授。教授聽完點(diǎn)了點(diǎn)頭說：「沒有錯，就是鬼！」問題意識就是鬼，感覺得到的人就是感覺得到，你無法教他感覺；問題意識你讀得出來，就是讀得出來，別人無法告訴你如何理解。
很玄吧！
換個簡單的方式來說，每一句動人的話，或是迷人的小故事，就是從這些細(xì)微的感受、意識中，找出一個小小的施力點(diǎn)，然后放大、放大、再放大！
廣告和哲學(xué)的差異性
對，這就是問題意識。陳立晨意識到要一直保持著有「問題意識」，并將這個實(shí)踐在自己的廣告工作上。他說：「對我來說沒有答案，只有問題。沒有已解決的答案，只有還沒出現(xiàn)的問題，我一直在學(xué)怎么提問?！?/strong>
Why？How？What？在寫文案的時候不斷對自己的作品提出問題，在和廣告客戶提案時聽懂對方的問題和聽出對方?jīng)]說出的問題；提高了他的內(nèi)在視野，與對客戶溝通的能力，更在細(xì)微之處，找到說服人的亮點(diǎn)！
他常常被問起念哲學(xué)為什么會跑去做廣告，但對他而言，兩者其實(shí)很相近。喜歡思考的他，最害怕的就是無聊。怕無聊不代表經(jīng)常去哪里玩、生活過得如何多彩多姿。
生活可以過得很簡單，但如果你喜歡觀察、思考，即便只是一個人獨(dú)處，也不會覺得無聊，就像是游泳、打電動，就算是一個人也可以自得其樂。
而且，哲學(xué)和廣告在做的事，都是從洞察、發(fā)想策略、提出概念與凝聚創(chuàng)意中去創(chuàng)造差異。
成功的廣告，就是要在數(shù)十種相同的產(chǎn)品中，創(chuàng)造獨(dú)特、差異，讓產(chǎn)品被消費(fèi)者挑中；而在學(xué)習(xí)哲學(xué)的過程中，他的興趣從存有學(xué)轉(zhuǎn)換到知識論，他認(rèn)識到不要再去找答案，不要想和別人一樣或是思考怎樣才是對的，因為每一個個體都是差異的存在。不要企圖定義差異，而是去「差異」差異。
文案達(dá)人的日常工作方式
談到了工作內(nèi)容，對他文案寫作能力的培養(yǎng)我深感興趣，做為一位手頭上可能同時有近十支案子在跑的忙碌廣告文案，他表示做創(chuàng)意很難 SOP，但他提到了幾點(diǎn)工作管理模式或許可供參考：
一、 建立數(shù)據(jù)庫
平常就要多看、多觀察，剪頭發(fā)時就可以翻翻雜志、去銀行等號碼時也可以看看報紙。當(dāng)你看的東西多了，它們或多或少會在不知不覺中內(nèi)化到你的腦袋，這些潛移默化建立起的數(shù)據(jù)庫，會在你需要的時候被觸發(fā)跳出。最好還能養(yǎng)成筆記、分類建文件的習(xí)慣，更能有效提升思考效率。
二、 關(guān)鍵詞聯(lián)想
認(rèn)識產(chǎn)品很重要，但別糾結(jié)于產(chǎn)品本身，而是要以關(guān)鍵詞來發(fā)想文案。如產(chǎn)品是維生素，那關(guān)鍵詞就可以有「健康」、「疲勞」、「身體」、「天然」等，關(guān)鍵詞的范疇差異越大越好，并且可以從關(guān)鍵詞再往下探尋次關(guān)鍵詞，這樣創(chuàng)意發(fā)想的面向就會源源不絕。
三、 研究競品
對于變化快速的消費(fèi)者市場，擁有市場趨勢的敏銳度是必要的能力，而這可以透過對競品的研究得知一二，也可避免想到和別人重復(fù)的創(chuàng)意。
四、 時間管理
時間管理不只是劃時程表，排出工作的輕重緩急，而是在進(jìn)行 A 案的時候，思考其中是否有可用的想法能拿到 B 案或 C 案。在職場工作，通常不太可能一次只做一個案子，安排好時間交叉思考不同案子，能讓你的時間和思緒都具有彈性。
當(dāng)然，寫文案最重要的一件事，就是開始去寫！光是《開口說愛》廣告末的一句「現(xiàn)在，開口說愛 讓愛遠(yuǎn)傳」，就是在他寫下近五十句的文案中挑出來，然后再修到好的作品。就在我驚訝這樣的文案挑選過程時，他提起過去主管的故事：「我以前的主管為一個廣告寫了 100 多句后拿給他的老板看，老板拿了筆速速地圈了三句，然后問：想這么久，只想了三個呀？」
語罷，我們笑了笑，慶幸自己生活在這個世代。他看了看手機(jī)，晚上九點(diǎn)多，說著還得再回去公司加班呢！我回了他：「真辛苦，就不占用你時間了?！?/p>
他表示：「做喜歡的事，辛苦也覺得快樂呀！」
- 完 -
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