攻略·燃情·馭萬(wàn)變 | 你想要的汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)都在這里
2019年5月31日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在北京舉辦以“攻略·燃情·馭萬(wàn)變”為主題的汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)，并同步上線了全新的馬蜂窩自駕游頻道。會(huì)上，馬蜂窩表示將聯(lián)合全球各大汽車(chē)、租車(chē)品牌及自駕旅游目的地，構(gòu)建“內(nèi)容+交易”一體化的閉環(huán)式消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)打通自駕游全產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供全新的一站式自駕出行新體驗(yàn)。
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)一直是馬蜂窩營(yíng)銷(xiāo)原生內(nèi)容的重要組成部分，2018年起將汽車(chē)作為主攻領(lǐng)域進(jìn)行突破，并在一年之內(nèi)與一汽-大眾、東風(fēng)標(biāo)致、吉利汽車(chē)、赫茲租車(chē)等大型汽車(chē)行業(yè)品牌共同創(chuàng)造了大量亮點(diǎn)案例。2019開(kāi)年后，馬蜂窩為汽車(chē)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，定向發(fā)力定點(diǎn)突破。此次的“攻略·燃情·馭萬(wàn)變”汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)便是其中的重要一環(huán)。
隨著汽車(chē)的普及，自駕游受到了越來(lái)越多旅行者的青睞。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年期間，馬蜂窩平臺(tái)上自駕游相關(guān)內(nèi)容的年增長(zhǎng)率達(dá)到121%，對(duì)自駕的關(guān)注度也在持續(xù)上升，搜索量平均年漲幅更是高達(dá)230%。與此同時(shí)，自駕游人群呈現(xiàn)出高凈值、年輕化的特征，核心消費(fèi)人群中，80后和90后的占比達(dá)到70%，且超六成用戶月收入在1.2萬(wàn)元以上。
“自駕游作為一種自由度高，個(gè)性化程度高的旅行方式，已經(jīng)成為中國(guó)旅行者的重要出行選擇。”馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，面對(duì)日益增長(zhǎng)的自駕游需求，馬蜂窩作為中國(guó)年輕一代用得更多的旅游網(wǎng)站，希望聯(lián)合來(lái)自各行各業(yè)的合作伙伴，共同為用戶提供準(zhǔn)確豐富的旅行信息和全面優(yōu)質(zhì)的旅行服務(wù)。
馬蜂窩旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁于卓在會(huì)上表示，隨著自由行市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，新一代年輕用戶的旅行方式已經(jīng)從打卡式旅行向個(gè)性化、主題游的方式轉(zhuǎn)變，自駕是年輕人感受世界的最好方式之一。目前，馬蜂窩平臺(tái)上的自駕游信息呈現(xiàn)出「維度越來(lái)越廣，顆粒度越來(lái)越細(xì)」這兩大顯著特征。因此，自駕游市場(chǎng)的供給側(cè)與需求側(cè)，均擁有巨大的提升空間。
而此次全新發(fā)布的自駕游頻道，整合了馬蜂窩平臺(tái)上的海量?jī)?nèi)容和眾多合作伙伴的自駕游相關(guān)產(chǎn)品，游客不僅能在該頻道中搜索查詢(xún)自駕線路，瀏覽自駕游相關(guān)的線路推薦、熱門(mén)玩法等內(nèi)容資訊，還能進(jìn)入馬蜂窩社區(qū)尋找自駕路上的旅伴，并購(gòu)買(mǎi)到租車(chē)、簽證等品類(lèi)豐富的自駕游產(chǎn)品。通過(guò)這個(gè)集內(nèi)容、互動(dòng)、消費(fèi)為一體的場(chǎng)景構(gòu)建，馬蜂窩得以幫助人們更高效、便捷地獲取自駕信息，完成自駕旅行規(guī)劃，輕松享受自駕游的樂(lè)趣。
與此同時(shí)，馬蜂窩自駕游頻道也為相關(guān)的汽車(chē)、租車(chē)品牌與目的地，搭建了連通用戶的橋梁?；诨钴S的旅游社區(qū)和旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，馬蜂窩將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)選品牌，精準(zhǔn)推薦給有潛在需求的自駕游用戶，幫助供需雙方實(shí)現(xiàn)高效的互聯(lián)互通，讓商家與目的地在為用戶提供旅行服務(wù)的同時(shí)，得到深入用戶旅行過(guò)程的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，與消費(fèi)者達(dá)成深層互動(dòng)與情感聯(lián)結(jié)。
如今，生活場(chǎng)景在改變，旅行方式也在轉(zhuǎn)變，汽車(chē)已經(jīng)成為人們的第三生活空間，并且汽車(chē)在旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用比重日益提升。與此同時(shí)，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌也在跨界旅行場(chǎng)景，布局自駕，做一些品牌營(yíng)銷(xiāo)事件與用戶深入溝通。而在馬蜂窩站內(nèi)，聚集了一大批熱愛(ài)自駕的忠實(shí)用戶，這正是馬蜂窩為品牌和用戶建立良好溝通橋梁的天然優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)的馬蜂窩，將通過(guò)看法、玩法、和享法，將汽車(chē)品牌滲透旅行內(nèi)容全鏈條：首先讓用戶“看到”構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容去影響用戶決策，重塑用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)；其次讓用戶“玩到”，除了看到內(nèi)容外，還能讓用戶真正的“玩法”；最后要讓用戶積極分享，用豐富“享法”的聚合，從點(diǎn)到面不斷輻射旅行圈層，從一個(gè)用戶到一個(gè)用戶群，最終擴(kuò)散至整個(gè)興趣圈，形成了一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
在內(nèi)容為王的大背景下，尤其是全市場(chǎng)增速放緩，唯獨(dú)旅游逆勢(shì)而上的今天，馬蜂窩希望擔(dān)起“自駕游內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)第一平臺(tái)”的責(zé)任，跟各大品牌一起找到營(yíng)銷(xiāo)的突破口，服務(wù)用戶的同時(shí)傳遞品牌價(jià)值，駕馭一切未知的挑戰(zhàn)。
“馬蜂窩將攜手廣大目的地和景區(qū)資源方共同打造中國(guó)的公路文化，打造中國(guó)精品的、優(yōu)質(zhì)的自駕游線路?！?/strong>馬蜂窩旅游網(wǎng)副總裁于卓在會(huì)上表示。未來(lái)的馬蜂窩，將與更多優(yōu)秀合作伙伴一起，為用戶提供準(zhǔn)確豐富的旅行信息和全面優(yōu)質(zhì)的旅行服務(wù)，幫助中國(guó)游客用自駕的方式更好地感受這個(gè)世界。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）