看了星巴克“綠色美人魚(yú)”，我終于知道世界500強(qiáng)設(shè)計(jì)背后的秘密了
作者：小榜，來(lái)源：環(huán)球設(shè)計(jì)榜
01
關(guān)于星巴克
星巴克（Starbucks），1971年誕生于美國(guó)西雅圖，靠咖啡豆起家，從來(lái)不打廣告，是全球最大的咖啡連鎖店。不管你是走在城市的商圈，亦或是辦公區(qū)，隨處可見(jiàn)星巴克綠色美人魚(yú)的招牌。
“星巴克”這個(gè)名字來(lái)自美國(guó)作家麥爾維爾的小說(shuō)《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。
星巴克前董事長(zhǎng)舒爾茨曾對(duì)星巴克下過(guò)一個(gè)定義：“這不是一家簡(jiǎn)單的咖啡館，而是通過(guò)咖啡這種社會(huì)黏結(jié)劑量，為人們提供聚會(huì)場(chǎng)所的第三空間。”
人們可以在那兒聚會(huì)，把對(duì)家庭和工作的憂(yōu)慮暫時(shí)擱在一邊，放松下來(lái)聊聊天。
星巴克的過(guò)人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀(guān)，同時(shí)又加入變化，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺(jué)沖擊。
最近星巴克公開(kāi)了品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，而創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 表示：“是因?yàn)槭艿狡渌放频膯l(fā)，因此希望將團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作過(guò)程透明化，將成果分享給大家?！?/strong>
02
關(guān)于品牌標(biāo)志
1971年成立之初，星巴克的標(biāo)志由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞·赫克勒所設(shè)計(jì)，靈感居然來(lái)自中世紀(jì)木刻的海神像。
標(biāo)識(shí)上的美人魚(yú)像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。
幾十年前星巴克設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志時(shí)，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚(yú)”，竟然與麥當(dāng)勞的“m”一樣深入人心。
星巴克品牌標(biāo)志升級(jí)史
經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，星巴克的標(biāo)志也隨著市場(chǎng)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)的變化而變化，從標(biāo)志升級(jí)史可以看出來(lái)，由繁變簡(jiǎn)，強(qiáng)化了綠色美人魚(yú)的形象。
下面是星巴克圖形標(biāo)志在五種不同底色上面的使用規(guī)范。
除了圖形標(biāo)志，字體標(biāo)志也是用的比較常用的，因此對(duì)字體標(biāo)志也進(jìn)行了規(guī)范，而字體標(biāo)志卻有六種底色，增加了品牌綠色字體反白。
以上這些不同底色上面的圖形和字體標(biāo)志，可以根據(jù)不同情況進(jìn)行選擇。
03
關(guān)于品牌顏色
品牌顏色也是重要的識(shí)別符號(hào)。不同的顏色往往給人的感受也不一樣，品牌色可以是以一種為主，比如星巴克、可口可樂(lè)。也可以是兩種主色，比如百事可樂(lè)等。
在設(shè)計(jì)品牌顏色的時(shí)候都會(huì)設(shè)定幾種模式，供不同應(yīng)用需求。
綠色是星巴克品牌主色，根據(jù)品牌主色還設(shè)定了一些輔助顏色。這樣的搭配看起來(lái)是那么的和諧。
星巴克除了主色和輔助色，還根據(jù)不同季節(jié)也設(shè)定了一些顏色，讓人們能感受到品牌也在隨著季節(jié)的變化而變化，真是考慮的太貼心了。
春季 Spring
夏季 Summer
Nitro
04
關(guān)于品牌字體
品牌字體也是品牌識(shí)別里面很重要的元素，如果選擇不合適的字體所帶來(lái)的感受會(huì)很糟糕。
現(xiàn)在很多品牌都是量身定制字體，星巴克使用了三種不同字體滿(mǎn)足于標(biāo)題、正文等使用范圍?？梢愿鶕?jù)不同情況調(diào)整字號(hào)大小。
適用于標(biāo)題字體
適用于正文字體
適用于特殊字體
05
關(guān)于品牌插畫(huà)
像星巴克這種C端的品牌，產(chǎn)品包裝是非常非常重要的，在包裝上畫(huà)上一些插圖，是不錯(cuò)的選擇。通過(guò)品牌故事提取了屬于星巴克的元素，放到包裝上面讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。
06
關(guān)于產(chǎn)品攝影
很多品牌的攝影風(fēng)格都不重視，單獨(dú)看都好看，放在一起完全不是一家人。而星巴克在攝影方面也做了規(guī)范，讓整個(gè)拍攝符合品牌調(diào)性，傳遞品牌價(jià)值理念。
感受一下星巴克綠色美人魚(yú)出現(xiàn)在不同設(shè)計(jì)上面的效果。
以上就是星巴克這套品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)分享，星巴克創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 說(shuō)：“我們?yōu)檫@項(xiàng)工作感到自豪，同時(shí)，我們也從很多在這方面越來(lái)越開(kāi)放、透明的品牌中汲取靈感?！?/strong>
作為一名設(shè)計(jì)師作品比天大，能參與這樣品牌設(shè)計(jì)本身就是一種榮譽(yù)。
最后只想說(shuō)一句：“綠色美人魚(yú)，你是設(shè)計(jì)界的新星……”
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