京東搬來了一大波圣誕老人，承包了整個(gè)城市！
圣誕節(jié)作為在國內(nèi)年輕人最熱捧的洋節(jié)日，各大電商卯足了勁兒，向年底收官之戰(zhàn)的圣誕發(fā)起了進(jìn)攻，開啟促銷活動。
京東快遞變身圣誕老人，承包了今年圣誕節(jié)
在這個(gè)寒冷的冬日，京東快遞小哥打扮成圣誕老人形象，穿梭大街小巷，在圣誕節(jié)期間為大家送貨上門，形成了一條中國特色的圣誕節(jié)風(fēng)景線。
上京東購買禮物，圣誕老人親自送上圣誕禮物，這次京東紅與圣誕節(jié)完美結(jié)合在一起，京東不僅幫中國的圣誕節(jié)制造了浪漫的氣氛，還給大家?guī)砹瞬簧袤@喜……不少好友紛紛在朋友圈曬出了和圣誕老人的合影，京東與用戶一起打造了一次全民互動的節(jié)日營銷。
本次圣誕節(jié)，京東也做足了準(zhǔn)備，為了讓大家能開心地度過圣誕節(jié)，不僅僅讓國內(nèi)的快遞員工換上了圣誕老人裝扮衣服和道具，還在營銷上，準(zhǔn)備了大量的幽默有趣的內(nèi)容彈藥，在從線上和線下同步傳播，快速引爆了『京東圣誕老人送貨上門』事件。
本月19日左右，在各大寫字樓一條視頻抓住了大家的注意力，京東利用線下大規(guī)模廣告投放，宣告『上京東購好禮，圣誕老人送驚喜』活動開始。
京東發(fā)布圣誕神曲《京東buy》，網(wǎng)友神惡搞更火
線上的營銷動作快速跟進(jìn)，京東為今年圣誕特別定制的神曲上線，修改了圣誕歌《jingle bell》歌詞，變成一首京東版歌曲，朗朗上口，不少網(wǎng)友表示這是今年聽過最歡快的圣誕歌曲，大部分網(wǎng)友已單曲循環(huán)，成功洗腦。
快遞員篇
緊接著，圣誕神曲又出現(xiàn)了多個(gè)版本，網(wǎng)友把圣誕神曲玩壞了！播放量最多的是圣誕蜀黍串燒歌曲、大胸美女抖奶打節(jié)拍、寵物唱歌，微博上各大KOL一下子都炸開了，再加上網(wǎng)紅段子手的推波助瀾，網(wǎng)友惡搞視頻快速形成病毒傳播，從另外一個(gè)方面，正好解決了官方版本的傳播性。
圣誕寵物篇
全民玩壞圣誕老人，京東再造現(xiàn)象級營銷
京東線下和線上同步傳播，快速得到了大家的反饋，越來越多用戶開始微博曬單，曬得最多是和京東快遞員打扮的圣誕老人的合影，形成了非常不錯(cuò)的社交媒體二次傳播，在微博上，京東發(fā)起的微博話題#圣誕就要京東BUY#討論數(shù)也快速破了3W。
一下子整個(gè)城市的大街小巷，寫字樓和小區(qū)都有了圣誕老人的身影，整個(gè)圣誕節(jié)都被京東給承包了。
京東搶占圣誕節(jié)促銷，打造創(chuàng)新服務(wù)型節(jié)日
京東圣誕老人送貨事件，這次能獲得全民參與的效應(yīng)，京東率先在節(jié)日營銷上，又邁出了一個(gè)新臺階，不僅僅集中在線上做促銷，還創(chuàng)新嘗試走到線下與用戶一起玩出互動，利用京東自建物流員工，把京東紅和圣誕完美結(jié)合，升級了物流配送服務(wù)，將自身優(yōu)勢發(fā)揮到極致，給用戶創(chuàng)造出驚喜的購物體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)本身具備了傳播的基因，好的產(chǎn)品和服務(wù)會自己說話和自然傳播，營銷自然不是難事了，這次京東能在一周之內(nèi)快速引爆全民的互動，值得電商同行借鑒和思考。
從今年圣誕開始，京東快遞員工逐步成為了圣誕老人的符號，由一系列趨勢來看，京東此次通過圣誕老人試水圣誕節(jié)，可能在布一個(gè)局，意欲打造第二個(gè)自己的節(jié)日圣誕節(jié)，將圣誕節(jié)收入囊中，從促銷到服務(wù)，利用618店慶日和圣誕節(jié)前后包抄，形成對雙11的雙向進(jìn)攻態(tài)勢。
不要忘記，京東紅和圣誕節(jié)是天生一對哦。
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