出自團長陳紹團之手的經(jīng)典文案，值得每一位文案學(xué)習(xí)！
來源：蕭曦（微信號：xiaoxi1927）
原標(biāo)題：那些年我們一起看的陳紹團文案
對于一個中國廣告人來說，如果只聽過兩個人的名字，那么一個肯定是奧格威，而另一個則是中國的陳紹團。
關(guān)于陳紹團，我不做累述，不知道的請自行百度一下，放一些他曾寫過的文案，想必你就知道為何他在中國廣告界如此有名。
【小天鵝】
【萬科蘭喬圣菲】
1、"沒有一定高度,不適合如此低調(diào)"
低坡屋頂下，那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會、視為知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述說一段悠長久遠(yuǎn)的的歷史，一個意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。
2、"踩慣了紅地毯，會夢見石板路"
還沒進門，就是石板路，黃昏時刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。
3、"一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流"
風(fēng)云間隙，何妨放一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。
4、"看不見浮華，正是價值所在"
沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。
5、"沒有CEO，只有鄰居"
放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最適合在風(fēng)云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。
6、"有痕跡，才夠完美"
沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)鳎屘m喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實，并且不動聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。
7、"粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩味"
是粗獷的視覺藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專家現(xiàn)場傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時間紋理與粗獷視覺，再現(xiàn)久違的心靈震憾。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點處理，都找不到兩個相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時間、手工與個體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。
【奧迪】
“一滴亦澎湃”
【凱迪拉克】
“棱角的退化是這個時代的悲哀
好在有凱迪拉克"
【萬科品牌與公益?zhèn)鞑ト浮?/span>
1、"世上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高"
在這爭相攀比摩登和高度的時代，摩天大樓的紀(jì)錄可以不斷刷新，但在我們內(nèi)心的位置，永遠(yuǎn)無法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高。故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮-----還有縱橫交錯的老北京胡同，都是這座古城留給我們的永遠(yuǎn)財富，也是我們心中恒久景仰的不老風(fēng)景。
2、"感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧 "
大自然展現(xiàn)她冷酷的一面，只為磨練我們的心志，也為了讓我們更珍惜她美好的一面，我們血液中流淌的堅韌，不懈和勇氣，來自大自然的考驗和教誨，我們擁享的豐盛和滿足，來自大自然的慷慨饋贈。
3、"黃河在咆哮"
“風(fēng)在吼，馬在叫，黃河在咆哮”，孕育五千年華夏文明的黃河，一直在我們民族靈魂的深處奔騰，咆哮，激勵著國人自強不息，堅忍崛起，而她自己，確因我們無可饒恕的過失，為環(huán)境惡化所困，苦不堪言。
|珍|視|生|活|本|質(zhì)|
1、品味與金錢無關(guān)
即使在鑲金飾銀盛行的時代
品味也沒有失去它的光輝
我們深信不加雕飾的自然之美
是永遠(yuǎn)不會過時的氣質(zhì)
也是根植你內(nèi)心的永恒價值
多年來
我們努力與世俗的趣味保持距離
把別人追逐浮華的時間
用來營造品味和格調(diào)
正如你之所見
2、卸下你心里的圍墻，你會發(fā)現(xiàn)生活的原味
不管競爭和戒備在那里蔓延
你也無需把自己關(guān)閉
我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活
喚醒你深藏內(nèi)心的美好向往
多年來
我們精心構(gòu)筑和諧互動的人際交往平臺
潛移默化地塑了一個個情感濃郁
氛圍親和的社區(qū)
正如你之所見
3、最溫馨的燈光，一定在你回家的路上
如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷
那么它將一文不值
我們深信
家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿
而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則
多年來
我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍
贏得有口皆碑的贊譽
正如你之所見
4、潮流來來去去，生活本質(zhì)永恒
時至今日樸實無華的自然情趣
也沒有半點貶值的跡象
我們深信
那是讓人內(nèi)心
寧靜的永恒之美
而怎樣的喧囂浮華與榮耀
都終將歸于平常
多年來
萬科珍視自然給予的每一份饋贈
努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍
正如你之所見
5、再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵
越是現(xiàn)代生命的原本美好
越值得珍惜
我們深信
雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華
更容易成為時尚的標(biāo)簽
但令我們恒久眷戀和無限回味的
一定是心中最初的那一遍風(fēng)景
多年來
萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財富
以純粹的審美趣味
引領(lǐng)時代潮流
正如你之所見
正如你所見，有些海報圖片找不到清晰的，所以連模糊我的也沒放，因為我覺得還是只看文案比較好！
結(jié)束了，下次再見。
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