【盤(pán)點(diǎn)】2015 年，有哪些腦洞大開(kāi)的戶(hù)外廣告？
戶(hù)外廣告已經(jīng)不局限于一個(gè)廣告牌了，而且要讓觀眾動(dòng)起來(lái)才算出彩
做個(gè)好看的視覺(jué)設(shè)計(jì)，寫(xiě)一句有趣的文案已經(jīng)不能算優(yōu)秀的戶(hù)外廣告了。在數(shù)字浪潮席卷營(yíng)銷(xiāo)界之時(shí)，戶(hù)外廣告也紛紛升級(jí)成互動(dòng)性質(zhì)。看看今年最有趣最好玩的 12 個(gè)戶(hù)外廣告都是怎樣腦洞大開(kāi)的吧，我們從最后一名說(shuō)起。
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
12. 捷藍(lán)航空：來(lái)撕開(kāi)海報(bào)吧
廣告公司 Mullen Lowe 為捷藍(lán)航空（jetBlue，一家總部位于紐約的廉價(jià)航空）構(gòu)想出了這個(gè)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子。他們?cè)诎褪空緩V告牌上多貼了一層海報(bào)，上面寫(xiě)著：“真正的紐約客就會(huì)把這個(gè)海報(bào)揭起來(lái)”，“來(lái)吧，取下來(lái)看看后面是什么吧”。這些海報(bào)其實(shí)是優(yōu)惠券，取下來(lái)的“勇敢者”能獲得免費(fèi)的捷藍(lán)航空的飛機(jī)票、球票和冰激凌店的兌換券等等。有時(shí)捷藍(lán)的工作人員還會(huì)跳出來(lái)給你驚喜。他們?cè)诩~約的五個(gè)區(qū)一共發(fā)了 181 張海報(bào)。
這個(gè)廣告不同于一般的純粹刷存在感的戶(hù)外廣告，但很有互動(dòng)性，讓消費(fèi)者有參與感。捷藍(lán)航空的廣告風(fēng)格，一直都算是比較活潑輕快。
11.北極熊： 一只活動(dòng)的戶(hù)外廣告
《雪鎮(zhèn)疑殺》講述的是一個(gè)北極小城上的懸疑故事。英國(guó)的 Sky 電視臺(tái)為推廣這部新劇，用上了一只活動(dòng)的戶(hù)外廣告——一只北極熊。它在倫敦大街上晃悠，把路人嚇得半死。其實(shí)這不過(guò)是做得很逼真的假熊而已。為了達(dá)到效果，電視臺(tái)請(qǐng)了特效公司和演員，用靜電流的技術(shù)讓北極熊的毛發(fā)更自然。
這個(gè)事雖然和劇情相關(guān)性并不大，但是具有話(huà)題性和傳播性。你看看路人都在拍照傳到社交網(wǎng)絡(luò)呢。
10. 我們對(duì)變化視而不見(jiàn)，對(duì)癌癥也是
路面上的路障一天天變大，無(wú)人理會(huì)。那么身體里的腫塊呢？
這是 BBDO 為英國(guó)癌癥研究協(xié)會(huì)做的公益廣告。為了讓“腫塊”能慢慢變大，他們請(qǐng)來(lái)了模型模具公司 Artem 來(lái)完成這個(gè)項(xiàng)目。Artem 的團(tuán)隊(duì)改良了聚苯乙烯的材料，使得它既能堆積又能承重。
9. 隨日出而登場(chǎng)的麥滿(mǎn)分
這個(gè)加拿大戶(hù)外廣告牌上的麥滿(mǎn)分會(huì)隨著日出登場(chǎng)，提醒你好好吃早餐。
不知道會(huì)不會(huì)日落而息呢？概念是挺好，但是畢竟日出的時(shí)候人流量有限，大概只能靠口碑二次傳播了……
8.不想被警察看到的戶(hù)外廣告
去年夏天俄羅斯宣布停止從歐盟和美國(guó)進(jìn)口食品。莫斯科的一家銷(xiāo)售意大利產(chǎn)品的商店為了讓人們能注意到他們的食物，聯(lián)合廣告公司設(shè)計(jì)了一款“不想被看到”的戶(hù)外廣告。
這個(gè)數(shù)碼廣告牌運(yùn)用了人臉識(shí)別系統(tǒng)，當(dāng)識(shí)別出廣告牌前警察的警服時(shí)，它就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)成俄羅斯餐廳的廣告，只有面對(duì)普通的行人，廣告牌才會(huì)恢復(fù)真身——變成意大利食品店的廣告。
點(diǎn)子是好的，不過(guò)那個(gè)辨別系統(tǒng)貌似不夠靈敏啊。警察走到面前才開(kāi)始徐徐地?fù)Q海報(bào)……
7. 會(huì)到社交平臺(tái)上吐槽的路坑
巴拿馬的高樓大廈越來(lái)越多，道路卻十分不平整。開(kāi)過(guò)車(chē)的人才能體會(huì)那一下突然的顛簸是多么煩人。怎樣敦促有關(guān)部門(mén)來(lái)管這個(gè)事兒呢？當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)想出了這么個(gè)鬼點(diǎn)子：在坑坑洼洼處放一個(gè)特殊的裝置，每次有車(chē)開(kāi)進(jìn)坑里，它就會(huì)自動(dòng)發(fā)一條怨婦式的推文給巴拿馬交通部門(mén)。電視臺(tái)和社交媒體上討論這事兒都討論瘋了。交通道路部后來(lái)果然出來(lái)修補(bǔ)路面了。
這個(gè)創(chuàng)意有種“看我不念叨死你”的意思。好的廣告果然是能解決問(wèn)題的啊！
6. 為你的自拍生成像素拼貼畫(huà)，動(dòng)態(tài)的哦
廣告公司 Breakfast 花了 18 個(gè)月時(shí)間為 Forever 21 做了一個(gè)巨型的戶(hù)外廣告。這個(gè)廣告牌與以往一般的動(dòng)態(tài)廣告都不一樣：每當(dāng)你自拍上傳 Instagram 并打上相關(guān)的 # 標(biāo)簽，線(xiàn)軸上色塊自動(dòng)拼貼出自拍照片的樣子！創(chuàng)意不錯(cuò)，執(zhí)行也是挺有誠(chéng)意。
為了完成這個(gè)用了 6,400 個(gè)線(xiàn)軸，整個(gè)裝置重約合 907 公斤，由 20 萬(wàn)個(gè)可移動(dòng)的色塊組成。這個(gè)戶(hù)外廣告的風(fēng)格（技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)可不容易哦）既前衛(wèi)又復(fù)古（畢竟拼貼畫(huà)是色塊組成的嘛）。比起用 App 或者 Photoshop 這樣的軟件給自己做一個(gè)馬賽克風(fēng)格的頭像，這個(gè)更有趣，因?yàn)槟隳芸吹剿D(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)的樣子。
5. 要不要收留流浪漢？這是個(gè)問(wèn)題
陽(yáng)獅倫敦為一個(gè)關(guān)愛(ài)流浪漢的公益組織 Depaul 做了一個(gè)戶(hù)外宣傳。這些貼在街角的故事，如果只看左側(cè)，內(nèi)容是這樣的：不要收容那些流浪的少年兒童。但是如果你拐個(gè)彎，連著讀這些文字，主旨完全反轉(zhuǎn)了：給了你收留流浪漢的理由。大概他們想表達(dá)：改變固有觀念做善事就在一念之間。
左側(cè)是一個(gè)不想收留流浪漢的人內(nèi)心所想
完整的故事，卻是相反的：還是收留一下他們吧
4. 用技術(shù)流的方法做兒童防曬霜廣告
教育消費(fèi)者是營(yíng)銷(xiāo)推廣中難度最大的環(huán)節(jié)之一。比如說(shuō)要賣(mài)防曬霜，你就得讓潛在消費(fèi)者理解擦防曬霜的必要性。巴西妮維雅為了推廣兒童防曬霜，做了個(gè)“曬傷娃娃”。這種娃娃采用了一種對(duì)紫外線(xiàn)特別敏感的材料。如果不給娃娃涂上防曬霜，它就會(huì)被曬紅，只要一抹上防曬霜，皮膚就恢復(fù)正常了。對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)，真是非常形象，易于理解。你會(huì)看到爸爸媽媽給小朋友涂防曬霜的時(shí)候，小朋友給玩偶涂防曬霜。小朋友就是在辦家家玩游戲的時(shí)候?qū)W習(xí)這個(gè)世界的呀！
3. 士力架的廣告投放的位置，可以說(shuō)再合適不過(guò)了
饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)。BBDO 為士力架在紐約的公共區(qū)域找了一些稀奇古怪的，明顯是制作者犯糊涂弄錯(cuò)的標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)者沒(méi)過(guò)大腦的裝置（比如說(shuō)同時(shí)貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”的地方）。他們?cè)谶@些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上了士力架的小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！彼?，來(lái)個(gè)士力架吧！
這不是隨便貼的小廣告，廣告訴求和環(huán)境非常有關(guān)聯(lián)。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)還有點(diǎn)小幽默。這都是哪些犄角旮旯里找到的？做這個(gè)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)真是有細(xì)致的觀察能力。話(huà)說(shuō)聰明的你都發(fā)現(xiàn)了這些設(shè)計(jì)哪里有問(wèn)題嗎？
2. （可能是）史上最有效最省錢(qián)的 UGC
普通用戶(hù)用 iPhone 6 拍攝的圖片可能是今年最好（大概也是最省錢(qián)）的戶(hù)外廣告了。這些好看的圖片突顯了新手機(jī)升級(jí)了的照相功能。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)是蘋(píng)果和 TBWAA\Media Arts Lab 一起做的。
這里還有一些用于 iPhone 6 戶(hù)外廣告的照片：
by Ahmed A. in Albuquerque, NM
by Jeremiah C. in Atlanta, GA
by Alastair B. in The Cairngorms, Scotland
1. 有了關(guān)注，才沒(méi)有傷害
婦女節(jié)的時(shí)候，公益組織 Women’s Aid 及一家戶(hù)外廣告的公司做了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，反對(duì)家庭暴力。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用了人臉識(shí)別技術(shù)。首先你在戶(hù)外廣告牌上看到的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)越來(lái)越多的路人們開(kāi)始注目到這個(gè)廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。
這個(gè)設(shè)計(jì)幾乎是完美地展現(xiàn)了這個(gè)公益廣告的訴求：當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始注意家庭暴力時(shí)，暴力會(huì)消散得更快。
看完了這 13 個(gè)廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)界對(duì)于戶(hù)外廣告的定義越來(lái)越廣了。單向傳播（單純刷存在感，指望路過(guò)的人發(fā)現(xiàn)你）已經(jīng)不再適用于好的戶(hù)外廣告。優(yōu)秀有效的戶(hù)外廣告不僅要讓消費(fèi)者愿意掏出手機(jī)記錄、在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，還要能讓他們有參與感。讓他們發(fā)現(xiàn)：你的出現(xiàn)和互動(dòng)會(huì)讓這個(gè)廣告內(nèi)容變得不同。
關(guān)于「好奇心日?qǐng)?bào)」：
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