喜聞樂(lè)見(jiàn)品牌案例 將進(jìn)酒業(yè)（上篇）
一、案例背景
1、品牌訴求：好酒市場(chǎng)三大問(wèn)題
目前白酒市場(chǎng)里好酒質(zhì)量參差不齊。存在以下三大問(wèn)題：
（1）好酒的價(jià)格不統(tǒng)一
在市面上去買(mǎi)一瓶酒會(huì)有一個(gè)價(jià)格，多買(mǎi)是一個(gè)價(jià)格，換個(gè)人去買(mǎi)有又是一個(gè)價(jià)格，熟人買(mǎi)又是一個(gè)價(jià)格，換一家店又是不同價(jià)格。就得銷(xiāo)售市場(chǎng)沒(méi)有明碼標(biāo)價(jià)，銷(xiāo)售信用不統(tǒng)一。
（2）酒廠出品參差不齊
一個(gè)品牌酒廠可以生產(chǎn)3000元的酒，可以生產(chǎn)200元的酒，也可以生產(chǎn)19.9元的酒，大量的品牌酒廠將低端的酒OEM貼牌生產(chǎn)，擾亂市場(chǎng)的好酒品牌，一家好的酒廠也會(huì)有品質(zhì)差的酒，好的酒廠品牌不等于好酒。
（3）真正的好酒消費(fèi)者消費(fèi)不起
真正的好酒由于其稀缺性，市場(chǎng)的價(jià)格普遍偏高，消費(fèi)者難以消費(fèi)。一瓶好酒可能高于1000元以上，大部分的消費(fèi)者不能長(zhǎng)期消費(fèi)好酒，甚至消費(fèi)不起好酒。
2、將進(jìn)酒業(yè)，解決市場(chǎng)信用體系問(wèn)題
（1）將誠(chéng)信交易作為酒的交易核心
將進(jìn)酒業(yè)通過(guò)建立好酒信用體系，將好酒的標(biāo)準(zhǔn)清晰化、數(shù)據(jù)化、溯源化，建立一個(gè)明碼標(biāo)價(jià)的好酒信用體系。
（2）將進(jìn)酒業(yè)要求酒廠根據(jù)好酒標(biāo)準(zhǔn)出產(chǎn)
好酒的生產(chǎn)有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：精選的原材料、傳統(tǒng)釀造工藝、特定的存儲(chǔ)空間，將好酒出產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定為高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，原材料，時(shí)間作為好酒的出產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
（3）將進(jìn)酒業(yè)通過(guò)好酒投資解決消費(fèi)問(wèn)題
將高于國(guó)家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、原材料、傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)好酒作為投資項(xiàng)目，讓消費(fèi)者可以將有存儲(chǔ)收藏價(jià)值的好酒通過(guò)投資的方式解決消費(fèi)不起的問(wèn)題，同時(shí)進(jìn)行保底回收的方式打消消費(fèi)者的投資顧慮。
3、品牌目標(biāo)對(duì)象
銷(xiāo)售型企業(yè)或銷(xiāo)售型人才
4、解決什么問(wèn)題
將進(jìn)酒業(yè)躋身競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的中國(guó)白酒市場(chǎng)，首先要解決我是誰(shuí)、我對(duì)誰(shuí)、做什么的問(wèn)題區(qū)別于其他同行。一千個(gè)讀者的眼中有一千個(gè)哈姆雷特，假如問(wèn)企業(yè)主、股東、同事、渠道商到消費(fèi)者，將進(jìn)酒業(yè)是什么？對(duì)企業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)知，不同口徑就會(huì)有不同的答案。而統(tǒng)持續(xù)一的認(rèn)知才能內(nèi)部上下一心、外部帶來(lái)消費(fèi)機(jī)會(huì)，因此喜聞樂(lè)見(jiàn)輔助將進(jìn)酒業(yè)制定品牌演繹方案，將品牌核心價(jià)值和企業(yè)使命演繹好，解決從內(nèi)到外統(tǒng)一認(rèn)知將進(jìn)酒業(yè)是誰(shuí)、對(duì)誰(shuí)、做什么的問(wèn)題。
5、品牌關(guān)鍵詞：
將進(jìn)酒業(yè)·好酒銀行——為好酒投資，任時(shí)間掙錢(qián)
6、品牌執(zhí)行策略
（1）品牌VI設(shè)定，統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
（2）品牌演繹圖，全年365天每天影響大眾1秒鐘。
（3）媒體平臺(tái)發(fā)布，借助知名媒體平臺(tái)多渠道發(fā)布企業(yè)新聞資訊。
二、執(zhí)行方案
1、VI應(yīng)用統(tǒng)一
VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)定，統(tǒng)一企業(yè)的識(shí)別顏色、企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，應(yīng)用在線上宣傳圖片或運(yùn)輸包裝、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、企業(yè)文化墻、展會(huì)布置、紙質(zhì)宣傳文件等各種實(shí)體媒介上。
▼將進(jìn)酒VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
（VI設(shè)計(jì)由YOU BITE ME 工作室設(shè)計(jì)制作）
2、品牌演繹圖、品牌工具
將進(jìn)酒品牌演繹圖分三類(lèi)：企業(yè)演繹圖、產(chǎn)品演繹圖、節(jié)氣演繹圖
每天發(fā)送品牌演繹圖到微信社群、朋友圈、微博、公眾號(hào)等各個(gè)線上渠道，持之以恒輸出將進(jìn)酒業(yè)的企業(yè)文化，由企業(yè)主帶領(lǐng)企業(yè)成員自發(fā)傳播，深度結(jié)合企業(yè)使命、產(chǎn)品，提升企業(yè)文化軟實(shí)力的同時(shí)加深對(duì)企業(yè)使命的理解：將進(jìn)酒業(yè)·好酒銀行——為好酒投資，任時(shí)間掙錢(qián)。
▼企業(yè)演繹圖（版本Ⅰ）
▼企業(yè)演繹圖（版本Ⅱ）
▼產(chǎn)品演繹圖
3、新媒體矩陣
在人人皆成自媒體的時(shí)代，進(jìn)駐12家強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)，為自己代言發(fā)聲，組成新媒體矩陣發(fā)布企業(yè)或行業(yè)最新資訊。群眾可通過(guò)移動(dòng)終端即時(shí)獲取企業(yè)相關(guān)信息。
▼新媒體平臺(tái)后臺(tái)截圖
三、品牌效果
1、企業(yè)文化、產(chǎn)品、人物持續(xù)統(tǒng)一認(rèn)知
品牌演繹圖可多次循環(huán)利用，進(jìn)行層級(jí)傳播，在精神層面由上至下，自?xún)?nèi)而外潛移默化地達(dá)到企業(yè)文化、產(chǎn)品和人物的認(rèn)知統(tǒng)一。通過(guò)各渠道發(fā)布達(dá)到至少365天*100內(nèi)部人員*100行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的受眾認(rèn)知，影響至少30名商業(yè)合作者，占領(lǐng)同類(lèi)型企業(yè)的品牌高地。
▼影響受眾認(rèn)知
2、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)有促進(jìn)效果。系統(tǒng)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，形成獨(dú)特的企業(yè)形象。其中將最具傳播力和感染力的部分體現(xiàn)出來(lái)而被大眾接受，運(yùn)用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，使受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象的快速識(shí)別與認(rèn)知，在企業(yè)對(duì)外宣傳和企業(yè)識(shí)別上產(chǎn)生最直接的作用。（logo和文字中英文組合、外包裝、收藏封條、展會(huì)布置等。）
3、全網(wǎng)媒體信任狀
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的助推，獲得全網(wǎng)媒體的企業(yè)信任狀，品牌傳播和口碑傳播的作用下，輻射全國(guó)乃至國(guó)外的更多受眾人群，10個(gè)月時(shí)間總計(jì)實(shí)現(xiàn)了3390000次曝光，300000次閱讀點(diǎn)擊，全方位鏈接企業(yè)的文化宣傳、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道銷(xiāo)售。
▼每周閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
四、案例總結(jié)（下篇）
1、案例點(diǎn)評(píng)
安可是我們尋找的品牌企業(yè)，也是合作無(wú)間的品牌拍檔，在品牌統(tǒng)一認(rèn)知的執(zhí)行上，企業(yè)主持之以恒地實(shí)踐起到了至關(guān)重要的作用，統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)（logo）的應(yīng)用，在能與客戶接觸的場(chǎng)景上都得到了廣泛的應(yīng)用。
但在品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化成品牌行為的路上，需要通過(guò)安可內(nèi)部的管理層及員工不斷地實(shí)踐、努力，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高”安全感服務(wù)“，將安全感生產(chǎn)，安全感產(chǎn)品，安全感服務(wù)成為企業(yè)品牌行為的新的標(biāo)準(zhǔn)。
2、未來(lái)發(fā)展
在配合玻璃安全感事業(yè)的發(fā)展中，打造安可的安全感服務(wù)手冊(cè)，其中包括了安全感生產(chǎn)、安全感產(chǎn)品和安全感服務(wù)，安全感售后的標(biāo)準(zhǔn)，為培養(yǎng)和管理未來(lái)的人才打造堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。
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