上海外灘驚現(xiàn)“賣火柴的小女孩”！如果路過你會買一盒嗎？
昨天（1月12日）在寒冷的上海外灘街頭，出現(xiàn)一個衣著單薄在凜冽寒風(fēng)中賣火柴的小女孩。
《賣火柴的小女孩》
小女孩面前堆著一堆火柴，并不停地劃火柴取暖。路人紛紛圍觀，發(fā)現(xiàn)這些并不是普通的火柴。
火柴正面印有：還有很多山村小孩像“賣火柴的小女孩”一樣遭受寒冷，他們需要你的溫暖；背面則是二維碼，寫著“掃碼捐款送溫暖”。
看到這里，你大概也在猜是哪個品牌做的營銷活動了。
經(jīng)了解該活動是由中國青少年發(fā)展基金會愛心衣櫥發(fā)起，上海天與空廣告公司策劃的一次公益募捐活動——一盒火柴溫暖一個孩子！
“愛心衣櫥”是成立不久專門募捐資金為山區(qū)孩子定制防寒衣服的公益組織。怎樣低成本有效地喚起社會的關(guān)注，把更多的溫暖傳遞到中國山區(qū)寒冷孩子的手上，是負責(zé)此次策劃活動上海天與空團隊面臨的主要問題。
“賣火柴的小女孩”的創(chuàng)意由此誕生——在偏遠山區(qū)的孩子們和賣火柴的小女孩一樣，面對寒冷惡劣的環(huán)境，一件衣服大概就能溫暖整個冬天了。
數(shù)英網(wǎng)從天與空團隊了解到，這次事件營銷活動基本是小成本引爆大聲量，到目前為止包括新華日報、今日頭條、騰訊新聞、人民網(wǎng)等多家主流媒體進行了報道。而在騰訊公益募捐活動頁面，募捐額度已超過500萬人民幣。
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